波司登加快收購(gòu)步伐 拿下英國(guó)男裝品牌拓展海外市場(chǎng)

　　步入慢增長(zhǎng)期的服裝品牌正試圖通過(guò)品牌收購(gòu)尋求“春天”。繼森馬（拓展選址信息）拿下GXG等多品牌后，波司登（拓展選址信息）加快了收購(gòu)步伐。波司登發(fā)布最新公告顯示，公司以4000萬(wàn)元拿下英國(guó)男裝品牌Greenwoods，并計(jì)劃借此將波司登品牌推向英國(guó)市場(chǎng)。在業(yè)界看來(lái)，這是波司登在“四季化”戰(zhàn)略中的重要一步。

　　北京商報(bào)記者了解到，Greenwoods尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，公司在英國(guó)擁有“Greenwoods”、“1860”等品牌，共有88家直營(yíng)店鋪。收購(gòu)?fù)瓿珊?，波司登將擁有Greenwoods Menswear 96%的股本，這也是繼波司登去年10月在英國(guó)開出首家海外旗艦店后，品牌國(guó)際化的第二個(gè)大動(dòng)作。

　　不過(guò)，這家被波司登納入麾下的男裝品牌卻被指價(jià)值平平。根據(jù)Greenwoods財(cái)報(bào)顯示，截至3月31日，公司營(yíng)業(yè)額為2441.6萬(wàn)英鎊，凈虧損284.6萬(wàn)英鎊。對(duì)此，波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱，受英國(guó)零售市場(chǎng)低迷影響，該品牌的折扣促銷掣肘了公司利潤(rùn)。不過(guò)，本次并購(gòu)波司登方面更看重該品牌帶來(lái)的分銷渠道。上述負(fù)責(zé)人表示，Greenwoods以男士西裝為主，定位20-40歲人群，這與波司登品牌整體定位相契合。波司登方面還可借Greenwoods的分銷渠道把波司登羽絨服引入英國(guó)市場(chǎng)，并進(jìn)一步鞏固波司登男裝業(yè)務(wù)。

　　在獨(dú)立服裝評(píng)論員馬崗看來(lái)，服裝品牌在本土市場(chǎng)難有突破后，可通過(guò)借力尋找發(fā)展機(jī)會(huì)。不過(guò)，在并購(gòu)中服裝品牌需選擇與自身有互補(bǔ)性的品牌，否則今后的整合難度遠(yuǎn)大于收購(gòu)。馬崗認(rèn)為，雖然波司登可借Greenwoods渠道進(jìn)軍英國(guó)市場(chǎng)，但公司還需解決如何將品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷方式“本土化”，供應(yīng)鏈“海外化”等多重問(wèn)題。

來(lái)源：贏商網(wǎng)

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