中國(guó)品牌的大時(shí)代正在到來(lái)

近日，歐萊雅旗下卡尼爾品牌在中國(guó)市場(chǎng)黯然退場(chǎng)。歐萊雅公司放出消息稱(chēng)：“為了部署未來(lái)發(fā)展并不斷鞏固我們的市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，我們選擇專(zhuān)注于我們品牌組合中的重中之重。因此，我們決定停止卡尼爾品牌產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售?！?/p>

退出的原因真是這樣嗎？恐怕未必。筆者注意到，這是近期第二家外資化妝品公司旗下品牌“放棄”中國(guó)市場(chǎng)了。就在不久前，美國(guó)化妝品公司露華濃也宣布了將撤離中國(guó)。那么，究竟是什么原因促使外資化妝品品牌接二連三退出中國(guó)市場(chǎng)？

筆者認(rèn)為，其實(shí)一個(gè)重要原因是國(guó)內(nèi)日化品牌的崛起，對(duì)外資日化品牌造成了較大沖擊。目前自然堂、相宜本草、佰草集等國(guó)產(chǎn)日化品牌在市場(chǎng)中的影響日益增強(qiáng)，在品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品品質(zhì)、銷(xiāo)售渠道等方面逐漸完善。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩、景氣度不佳時(shí)期的到來(lái)，日化市場(chǎng)的需求重心向中低端品牌偏移，而國(guó)產(chǎn)日化品牌的市場(chǎng)定位恰逢其時(shí)。

我們看到，“高大上”品牌的溢價(jià)在新一屆政府捂緊錢(qián)袋子、約束權(quán)力之手、遏制公款消費(fèi)的大趨勢(shì)面前，已經(jīng)快速消失。留下的是面對(duì)更年輕、思維更多元化的消費(fèi)者。

這樣的機(jī)會(huì)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)日化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，可謂難求。

對(duì)佰草集、自然堂、相宜本草等中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，它們正在全力與中國(guó)二三線(xiàn)城市的年輕人融為一體。具體來(lái)說(shuō)，近年來(lái)通過(guò)百貨、賣(mài)場(chǎng)、電商渠道進(jìn)軍城市市場(chǎng)，以高性?xún)r(jià)比贏得城市年輕時(shí)尚女性的喜愛(ài)，品牌第一提及率、知名度都正在迎頭趕上國(guó)際化妝品巨頭。

或許事實(shí)終將證明，中國(guó)品牌的大時(shí)代正在到來(lái)。（肖云）

來(lái)源：中華網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀