應勢而生，瀘州老窖二曲“瀘小二”誕生記

忽如一夜春風來，行業(yè)流行潮品牌

隨著行業(yè)形勢變化速度加劇，高端、中高端酒的量價齊跌；而城鎮(zhèn)化建設步伐的加速，也使大眾酒消費群體增長，消費能力不斷提升，從而促進了中低端市場不斷擴容、升溫，這一切都將進一步刺激中低端白酒發(fā)展。中低端白酒領域未來前景廣闊，并不意味著所有的中低端品牌都有光明的前景。著眼未來，才能把握未來。

當下正值新舊消費人群的更替時期，老一輩消費群體正逐漸老去和退役，以思想更加奔放的80、90的新生代消費群體正逐漸崛起成為社會的中堅力量，他們更注重實現自我價值和社會價值，積極體驗不同人生的方式來探究自我，不拘泥于傳統，發(fā)展各種獨特的興趣愛好以豐富生活，他們對生活的方式、對品牌的理解、對白酒消費的態(tài)度已經截然不同。

正因如此，一些更加潮流、更加時尚、更加個性的品牌受到青睞。白酒行業(yè)未來也會如此，潮品牌必將主宰未來的消費趨勢，而未來，必將要求白酒品牌更多的去滿足新興消費群體的消費方式、審美需求，乃至白酒行業(yè)的形象都需要改變去適應新的人群和新的環(huán)境，時尚化、潮流化、個性化的白酒品牌和產品將成為白酒行業(yè)、市場和消費者三方面的共同需求。

戰(zhàn)略布局，夯實二曲酒中低端先發(fā)優(yōu)勢

近些年，博大酒業(yè)以運作中低端頭曲、二曲為主，已經走在行業(yè)的前頭，其發(fā)展勢頭異常迅猛。而今，博大酒業(yè)已經制定了在中低端行業(yè)實現“百億目標”大戰(zhàn)略，不斷鞏固其在中低端的先發(fā)優(yōu)勢。

過去領先，不代表未來一直領先。緊跟潮流趨勢，才能獲得領先優(yōu)勢。要實現未來領先的戰(zhàn)略布局，就必須構建滿足未來的產品結構，才能繼續(xù)保持在行業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢。

正因如此，面對消費需求的潮流化、時尚化，個性化，瀘州老窖二曲酒“瀘小二系列”應運而生。

“莫”守陳規(guī)，老名酒也能玩時尚

“瀘小二”系列的誕生正是洞悉了白酒朝陽市場年輕群體更新換屆以及新時代的精神與文化需要，在品牌的名酒經典價值基礎上，通過打造瀘小二系列作為個性時尚化標簽，實現產品線價格段升級的同時，放大名酒經典價值與基因，實現“經典與時尚名酒”的對接，對80、90年輕消費群體進行心智占有、培養(yǎng)，來獲取未來主力增量市場，引領光瓶酒升級，實現名酒對朝陽市場率先占位。

“瀘小二”小巧精致，個性張揚，極富青春活力；其酒體清透細膩，有品有色，獨具新時尚風格，完美的展現了年輕人“想得開，玩的嗨”的生活價值觀念。除了小巧時尚的瓶體設計外，其產品命名更具內涵，名稱輕松上口、擬人趣味化，并具備了與生俱來的“親民”基因！“瀘”源自瀘州老窖品牌文化基因，“小”意味著精致小巧，“二”則展現出當下年輕人對夢想、對青春的詮釋。

總合來看，“瀘小二”系列的誕生，是老窖從經典名酒價值中再次創(chuàng)新，展現名酒對新群體的吸引力，實現瀘州老窖二曲酒在新時代、新競爭、新需求下開發(fā)的時尚光瓶小酒，是白酒新群體彰顯和分享格調、個性、情趣的標簽。而作為瀘州老窖的嫡系，“瀘小二”不但繼承了瀘州老窖的名酒基因，同時也鎖定了“時尚潮流白酒”這一增長空間巨大的潛力市場，可以說是名酒品牌“時尚光瓶”產品的典范之作，更為白酒行業(yè)經銷商開啟了一個對接名酒資源，占據 “時尚光瓶”發(fā)展先機的黃金機遇。

“小二”總動員，讓傳統白酒“嗨”起來

80、90這一消費群體，他們樂觀、向上、自我釋放，從品牌上來看，瀘小二作為一款極具青春價值的小酒，要與這一群體進行精神價值的深度鏈接，達成情感共鳴，說出他們想要說出的話，所以潮品牌，潮的不只有產品，更需要有潮流化的傳播推廣手段，與潮流的消費者進行對接，引發(fā)、引起他們的興趣是真正做到“潮品牌、潮產品”的關鍵。基于此，瀘小二系列正在謀劃以活動帶傳播，以事件為中心，充分發(fā)揮自媒體的傳播力，打造一場極具時尚性、互動性、趣味性，宣揚“想得開，玩的嗨”青春正能量的活動盛宴，來加強與消費者的溝通互動，拉近品牌與消費者的距離。

結語：常言道，應勢而生，順勢而為!誰順應了行業(yè)潮流，順應了名酒品牌“時尚光瓶”酒大發(fā)展這一趨勢，誰就占據了白酒行業(yè)下一輪發(fā)展的先機，就抓住了白酒行業(yè)的未來。顯然，瀘州老窖二曲酒瀘小二又將走在了行業(yè)的前沿！

來源：中國網

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