貴人鳥與國際品牌二三線市場交鋒

　　本已經(jīng)在二三線市場站穩(wěn)腳跟的中國本土體育品牌，在外來者的進(jìn)攻下，危機(jī)感越來越強(qiáng)。近日，貴人鳥在其公布的2013年財(cái)報(bào)中道出了此中的無奈， “本公司等近年迅速崛起的民族品牌已經(jīng)逐步建立起完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，在二三四線城市運(yùn)動(dòng)鞋服市場優(yōu)勢(shì)尤為突出，但隨著國外知名品牌將業(yè)務(wù)從一線城市擴(kuò)展到二三線城市，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場的競爭愈加激烈”。

　　貴人鳥稱，2013年，中國經(jīng)濟(jì)的增速繼續(xù)放緩，運(yùn)動(dòng)鞋服市場受到包括行業(yè)競爭加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化、供過于求等行業(yè)影響仍然存在。在此背景下，貴人鳥報(bào)出的業(yè)績并不理想，去年實(shí)現(xiàn)銷售收入24.06億元，同比下滑15.74%；實(shí)現(xiàn)凈利潤4.23億元，同比下滑19.79%。

　　“我國的運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)面臨眾多國際品牌與國內(nèi)品牌的激烈競爭，以耐克和阿迪達(dá)斯為代表的國際知名運(yùn)動(dòng)品牌憑借其雄厚的資金實(shí)力、前沿的設(shè)計(jì)理念和強(qiáng)大的品牌推廣與市場營銷能力，占據(jù)了一線城市運(yùn)動(dòng)鞋服市場的領(lǐng)導(dǎo)地位?！辟F人鳥在其公告中表示。然而，目前國際大牌的日子也并非想象得那么好，據(jù)北京商報(bào)記者此前統(tǒng)計(jì)，阿迪達(dá)斯去年在大中華區(qū)的增速創(chuàng)下了近三年最低值，這也是幾年來增速第一次進(jìn)入個(gè)位數(shù)。馬駿昊

來源：北京商報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀