聯(lián)手京東 格蘭仕“UU　”互聯(lián)網(wǎng)新品牌亮相

　　2014年5月13日，在文藝范十足的當(dāng)代MOMA北京蔓蘭酒店，格蘭仕發(fā)布了以“個(gè)性”“時(shí)尚”核心特質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)屬品牌“UU”，并聯(lián)合京東商城推出了首批上市的UU產(chǎn)品——1.5P超薄變頻空調(diào)和210L雙開(kāi)門(mén)風(fēng)冷冰箱，采用了首發(fā)預(yù)約的購(gòu)買(mǎi)方式，價(jià)格分別為2399元和1699元。據(jù)了解，此舉被認(rèn)為是格蘭仕“產(chǎn)業(yè)電商”轉(zhuǎn)型升級(jí)核心戰(zhàn)略的具體表現(xiàn)，是實(shí)體經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)化的務(wù)實(shí)實(shí)踐。

　　格蘭仕京東智能家電戰(zhàn)略合作

　　格蘭仕負(fù)責(zé)人透露，重新梳理格蘭仕近年的新品發(fā)布脈絡(luò)，格蘭仕依次推出與京東合作的新能標(biāo)三大白電、與天貓合作的“唯愛(ài)”定制白電、與京東聯(lián)手打造的“UU”互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)屬品牌，從產(chǎn)業(yè)電商戰(zhàn)略上看，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)精神的核心一直貫穿其中，從而逐步完成從1.0版“推出爆款產(chǎn)品”、2.0版“定制特色產(chǎn)品”向3.0版“打造個(gè)性品牌”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　什么是互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)屬品牌？與傳統(tǒng)家電品牌比，目標(biāo)消費(fèi)群體側(cè)重點(diǎn)有何不同？對(duì)此，格蘭仕空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)甘建國(guó)表示，UU是經(jīng)過(guò)對(duì)京東商城等主流電商平臺(tái)海量的用戶(hù)數(shù)據(jù)分析培育出來(lái)的，著重研究80、90后對(duì)家電消費(fèi)的需求趨勢(shì)。“UU在每個(gè)品類(lèi)上極致做好一款產(chǎn)品，竭盡全力滿(mǎn)足大眾年輕人的需求”，而“1.5P、節(jié)能環(huán)保、智能控制、時(shí)尚設(shè)計(jì)、高性?xún)r(jià)比” 則是年輕用戶(hù)對(duì)空調(diào)最主流的消費(fèi)需求。

　　格蘭仕空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)甘建國(guó)表示

　　根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)研究數(shù)據(jù)，格蘭仕打造出UU首款變頻空調(diào)——UD35GWA，隨后甘建國(guó)在現(xiàn)場(chǎng)分享了對(duì)于該機(jī)的全面解析。外觀風(fēng)格為多彩、年輕的超薄時(shí)尚設(shè)計(jì)；功能方面具備99.99%去除PM2.5凈化效果、5M超遠(yuǎn)距離送風(fēng)設(shè)計(jì)以及誤差小于0.5℃的精準(zhǔn)控溫。價(jià)格方面，僅為2399元首發(fā)預(yù)約價(jià)讓該機(jī)成為APF新能標(biāo)下最具性?xún)r(jià)比的1.5P變頻空調(diào)。

　　拋開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)屬的名頭，UU產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在哪里？針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，格蘭仕冰洗中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售總監(jiān)沈國(guó)輝表示，“UU品牌專(zhuān)為年輕用戶(hù)消費(fèi)需求定制，專(zhuān)注于打造好產(chǎn)品和最求極致性?xún)r(jià)比”。在演講中，沈國(guó)輝提到了UU冰箱研發(fā)的基本邏輯點(diǎn)：年輕人對(duì)于冰箱的使用觀念是“只想用，不想保養(yǎng)”，因此無(wú)霜的風(fēng)冷冰箱成為年輕用戶(hù)“最剛性直白的需求”。

　　格蘭仕冰洗中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售總監(jiān)沈國(guó)輝

　　“讓冰箱養(yǎng)好你，而不是你保養(yǎng)冰箱”，這是UU冰箱BCD-210W設(shè)計(jì)初衷和最終效果，沈國(guó)輝在談到UU冰箱時(shí)表示。從冰箱的儲(chǔ)藏容積調(diào)查、年輕消費(fèi)群體最真實(shí)需求到使用年限考量，互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿于整個(gè)設(shè)計(jì)制造流程，“冷藏室直冷保持水分”“冷凍室風(fēng)冷無(wú)霜快速保鮮”這樣獨(dú)特的設(shè)計(jì)就是既滿(mǎn)足年輕用戶(hù)“不想保養(yǎng)冰箱”的需求，又滿(mǎn)足冰箱實(shí)現(xiàn)最佳保鮮的性能。而低至1699元的預(yù)約價(jià)相對(duì)于普通風(fēng)冷冰箱3000元的均價(jià)勢(shì)必成為攪動(dòng)冰箱產(chǎn)業(yè)的“鯰魚(yú)”，讓風(fēng)冷冰箱普及成為現(xiàn)實(shí)。

　　預(yù)約價(jià)1699元的UU風(fēng)冷冰箱

　　在發(fā)布UU極具性?xún)r(jià)比的冰箱和空調(diào)后，格蘭仕宣布聯(lián)手京東共同打造“智能家電技術(shù)與應(yīng)用推廣平臺(tái)”，加大力度開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，助力格蘭仕開(kāi)拓智能家電線(xiàn)上零售渠道。據(jù)悉，格蘭仕-京東將共建線(xiàn)上格蘭仕全系列智能家電體驗(yàn)館，充分利用面向全國(guó)深度覆蓋的線(xiàn)上渠道和線(xiàn)下資源，共同為消費(fèi)者推廣智能家電產(chǎn)品與服務(wù)。

來(lái)源：中關(guān)村在線(xiàn)

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