英媒：中國(guó)本土品牌優(yōu)勢(shì)凸顯 展現(xiàn)強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力

　據(jù)英國(guó)路透社7月28日?qǐng)?bào)道，隨著海內(nèi)外公司在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，中國(guó)本土品牌開(kāi)始根據(jù)廣大顧客的消費(fèi)理念打造產(chǎn)品，發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，不斷提升市場(chǎng)份額，縮小與國(guó)際品牌的差距，在軟飲、牙膏、奶粉等不同領(lǐng)域都體現(xiàn)了強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)貝恩公司Bain & Company本月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，13年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)成交額為11.5億元，相比12年增長(zhǎng)7.4%，這一增幅僅為三年前的一半。其中，將近三分之二的外國(guó)品牌去年市場(chǎng)份額有所下滑，而相比之下一些優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)品牌則更能抓住消費(fèi)者需求，通過(guò)推出更迎合口味的產(chǎn)品逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　加多寶集團(tuán)運(yùn)用傳統(tǒng)醫(yī)藥理念推出中草藥涼茶“加多寶”，贊助“中國(guó)好聲音”并以“怕上火，喝加多寶”的廣告口號(hào)深入人心，據(jù)統(tǒng)計(jì)，13年其占據(jù)軟飲市場(chǎng)份額高達(dá)6.1%，縮小了與可口可樂(lè)13.1%的差距并遠(yuǎn)超百事3.9%。此外，黑人公司兩款綠茶和茉莉花茶香味的牙膏、云南白藥集團(tuán)的中草藥牙膏、康師傅打造的冰糖雪梨和酸梅汁飲品等都在消費(fèi)者中產(chǎn)生了良好的市場(chǎng)效應(yīng)。

　　對(duì)此，香港利豐集團(tuán)前任總裁Bruce Rockowitz表示，很多受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品都需要顯著的本土化特征，國(guó)外品牌在這一點(diǎn)上還需要進(jìn)一步調(diào)整。隨著本土公司構(gòu)成的挑戰(zhàn)日益加劇，可口可樂(lè)、寶潔和高露潔等知名企業(yè)也不得不調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)需求?？煽诳蓸?lè)公司推出了小瓶可樂(lè)，并進(jìn)行優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。而百事也表示公司與康師傅的合作有助于產(chǎn)品更符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

　　全球包括美國(guó)美贊臣、瑞士雀巢、法國(guó)達(dá)能、美國(guó)雅培在內(nèi)的知名乳制品公司也紛紛加強(qiáng)與中國(guó)伙伴的合，提高國(guó)內(nèi)的供應(yīng)鏈生產(chǎn)，以保護(hù)自己的地位。日本尿布廠商花王Kao的一位發(fā)言人說(shuō)：“中國(guó)國(guó)內(nèi)廠商發(fā)起的潛在挑戰(zhàn)明顯加大。”（實(shí)習(xí)編譯：孟娟 審稿：趙小俠）

來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

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