長城電腦“搭載”中國航天的品牌成功之道

在今天，品牌已成為企業(yè)的名片，通過成功的品牌建設實現品牌價值的提升正成為所有企業(yè)思考的問題。但對于中國長城計算機深圳股份有限公司（簡稱長城電腦）而言，卻通過“搭載”中國航天走出了一條成功之道。

從2008年成為中國航天事業(yè)IT領域獨家合作伙伴至今，長城電腦與中國航天已經攜手走過了六個春秋。在這六年中，通過與中國航天多層面、深層次的一系列合作，為長城電腦整體的品牌建設注入了全方位的動力，成為令人贊嘆的成功典范。

共同的核心價值 實現巧妙的品牌對接

長城電腦與中國航天可謂是“天生一對”。首先是雙方有著共同的民族情懷。航天事業(yè)是國家強盛和民族振興的重要標志，承載著億萬國民的強國夢想。航天夢是“中國夢”的重要組成。而以“長城”這一中華民族象征為命名的長城電腦，也承載著中國電子信息產業(yè)“科技興國、產業(yè)報國”的夢想，同樣也是“中國夢”的踐行者。

其次是共同的自主創(chuàng)新精神。中國航天是中國自主創(chuàng)新成就的集中體現，是堅持獨立自主，自力更生的發(fā)展典范。作為中國第一臺高級中文微型計算機的研制者，長城電腦的發(fā)展歷程，也是中國IT產業(yè)自主創(chuàng)新、奮發(fā)圖強的縮影，這與中國航天事業(yè)完全依靠自身力量，從無到有，從弱到強的發(fā)展特征是完全一致的。

再次是對尖端技術的共同追求。航天事業(yè)一直是“高、精、尖”技科的綜合展現，長城電腦也是中國自主科技的佼佼者，在云計算、高性能計算、信息安全等前沿科技領域獨立潮頭。長城電腦在信息科技與信息安全等領域的技術實力也將滿足中國航天對自主科技和高保密性的需求。

最后是對品質管理的共同認同。長城電腦與中國航天都有著“零缺陷、零事故的品質追求目標”。多年來，中國航天基金會、酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地等多位領導，先后蒞臨長城電腦參觀考察，并對長城電腦先進的生產車間和嚴格的質量檢控予以稱贊。

成功的品牌合作，其基礎就是共同的理念和價值，而長城電腦與中國航天之間諸多共同的理念和價值，使得雙方的合作順理成章、水道渠成，一切都是那么自然。不得不說，長城電腦以獨到的眼光選擇了一個優(yōu)秀的合作伙伴，也為其后續(xù)借勢航天推動發(fā)展奠定了堅實的基礎。

中國航天基金會理事長張建啟中將一行到長城電腦參觀考察

成功的品牌活動 實現影響力提升

在實現品牌合作之后，長城電腦與中國航天在品牌層面先后展開了一系列品牌活動。自2008年至今，長城電腦先后策劃組織了“潛龍出海 長城騰飛－－長城電腦22周年慶暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”，發(fā)布長城電腦與中國航天的戰(zhàn)略合作，更換新的品牌標識，將航天元素融入到品牌標識之中；發(fā)起“點亮愛—長城電腦航天之旅”公益行動，共同關愛貧困弱視兒童和偏遠山區(qū)少數民族兒童，組織開展航天體驗營活動；組織“創(chuàng)意斗秀場 秀我范兒－－長城電腦太空系列產品設計大賽”，征集對于“太空系列電腦”的創(chuàng)意構想；以及在神十發(fā)射時開展“神十揚威 長城有禮”微博營銷活動；在嫦娥三號成功發(fā)射之際，向西昌衛(wèi)星發(fā)射中心捐贈電腦致賀；等等。

長城電腦通過品牌發(fā)布會、愛心公益活動、創(chuàng)意設計大賽、新媒體營稍等一系列成功的品牌活動，從多層面、多領域展開品牌推廣，并緊緊把握航天熱點事件，成功將航天事件的熱度吸引到了自身品牌之上。最終不僅使得品牌的關注度不斷提升，也使得長城電腦與中國航天的品牌聯(lián)接更加緊密，增強了對長城電腦的關聯(lián)記憶和品牌價值認同，品牌高度、品牌影響力不斷攀升。

系列品牌活動

全方位的認同 深化合作共贏

長城電腦“搭載”中國航天的成功之處還在于全方位的深化合作。雙方多年來的優(yōu)質合作，不僅使長城電腦的品牌得到了提升，也使雙方的合作從品牌層面不斷向應用層面深入。2013年8月，雙方召開了“匯聚科技光芒 共筑中國的太空長城－－中國航天基金會、長城電腦合作簽約授牌儀式”，進一步明確了未來深化合作的發(fā)展方向。

共筑中國的太空長城

長城電腦是我國信息安全領域的領軍企業(yè)，目前長城電腦已構筑起了立體的信息安防護網，在硬件、與硬件系統(tǒng)之間相關的系統(tǒng)、應用軟件系統(tǒng)、維護服務等方面提供全方位的信息安全保障。長城安全電腦是國內等級最高的信息安全產品，擁有全面的自主知識產權，打破了國外計算機廠商在安全領域的壟斷，填補了我國在這一領域的空白。在信息安全領域，長城電腦與中國航天有著廣闊的發(fā)展前景，雙方將攜手共筑中國的太空長城。

此外，作為中國信息產業(yè)的“國家隊”之一，長城電腦還將以航天各領域需求為基礎，為中國航天提供云計算、高性能計算等優(yōu)化式的解決方案以及配套產品和全面服務。中國航天基金會理事長張建啟中將也表示，中國航天事業(yè)的發(fā)展中需要推進中國自己的核心產品應用。希望通過與長城電腦的合作，推動中國自己的自主創(chuàng)新技術和產品，進入我們自己的核心領域。

這種深入的合作是中國航天對長城電腦品牌、技術、品質、創(chuàng)新等綜合實力的認同，也為長城電腦未來的發(fā)展拓寬了領域。

從最初的品牌選擇，到后續(xù)的品牌營銷，再到深層的合作共贏，構成了一條清晰完整的脈絡。長城電腦與中國航天的合作，不僅選擇精準，且戰(zhàn)略清晰。層層推進，逐步在不同領域、不層次展開，最終為長城電腦品牌注入了全方位的動力。這是長城電腦“搭載”中國航天的品牌成功之道。

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