深入調(diào)研走訪 工信部力推工業(yè)品牌建設(shè)

　　由工業(yè)和信息化部科技司主辦的全國(guó)工業(yè)品牌培育工作座談會(huì)日前在滬舉行。工信部副部長(zhǎng)毛偉明出席會(huì)議。

　　今年上半年，按照工信部黨組的部署，毛偉明帶隊(duì)對(duì)工業(yè)品牌建設(shè)情況展開(kāi)調(diào)研，走訪北京、上海、山東等十多個(gè)地區(qū)，聽(tīng)取了部分行業(yè)協(xié)會(huì)的意見(jiàn)。

　　結(jié)合品牌工作實(shí)踐和調(diào)研情況，毛偉明在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前，我國(guó)品牌建設(shè)站在一個(gè)重要的路口?；仡^看，成績(jī)斐然，抬頭看，任重道遠(yuǎn)。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌已經(jīng)成為工業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的象征。打造知名品牌已經(jīng)成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，成為主導(dǎo)全球產(chǎn)業(yè)鏈的重要力量。我國(guó)工業(yè)處在轉(zhuǎn)型升級(jí)、從大到強(qiáng)的關(guān)鍵時(shí)期，大力培育品牌，我們就有參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的資格和底氣，就能在競(jìng)爭(zhēng)中轉(zhuǎn)型發(fā)展；不培育品牌，我們失去的將不僅是眼前利益，甚至失去發(fā)展的機(jī)會(huì)和潛力。

　　全生命周期抓好品牌建設(shè)

　　在聽(tīng)完上海市經(jīng)信委、青島市經(jīng)信委、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)、海寧市、青島啤酒、中鐵裝備、波司登8家單位的代表交流發(fā)言后，毛偉明指出，代表們的交流發(fā)言可提煉為三句話：品牌體現(xiàn)了形象和價(jià)值；品牌承載著希望和夢(mèng)想；品牌期待著我們?nèi)ヅ?、去奮斗。特別是在適應(yīng)新常態(tài)，打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版的新形勢(shì)下，要牢記“速度提升終有上限，品牌追求永無(wú)止境”，要樹(shù)立“大質(zhì)量觀”，堅(jiān)持以企業(yè)為主體，在研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售、服務(wù)的全過(guò)程、全產(chǎn)業(yè)鏈、全生命周期抓好品牌建設(shè)。

　　毛偉明要求，各級(jí)工信部門和行業(yè)協(xié)會(huì)要加強(qiáng)品牌工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，要研究建立質(zhì)量品牌工作聯(lián)動(dòng)機(jī)制，在相關(guān)政策和專項(xiàng)資金使用上，向自主品牌企業(yè)傾斜，重點(diǎn)扶持一批品牌示范企業(yè)、質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展；要探索實(shí)踐有中國(guó)特色的工業(yè)品牌培育道路，可以概括為：遵循市場(chǎng)規(guī)律，拓展國(guó)際視野。堅(jiān)持企業(yè)主體，注重提升能力。加強(qiáng)政策引導(dǎo)，完善支持服務(wù)。產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新并重，企業(yè)和區(qū)域品牌互動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)我國(guó)工業(yè)品牌跨越發(fā)展、超越發(fā)展。要研究部署品牌發(fā)展“十三五”規(guī)劃，有條件的地區(qū)和行業(yè)，要開(kāi)展品牌規(guī)劃研究，為未來(lái)品牌建設(shè)奠定基礎(chǔ)、創(chuàng)造條件；要把握品牌工作的五個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以企業(yè)為主體，以創(chuàng)新為核心，以市場(chǎng)為試金石，以政策為支撐，科學(xué)推進(jìn)品牌建設(shè)；要強(qiáng)化品牌建設(shè)的合力，各地工信部門要發(fā)揮工業(yè)主管部門的優(yōu)勢(shì)和作用，落實(shí)七部委《關(guān)于加快我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，建立健全溝通協(xié)作機(jī)制，形成分工協(xié)作的工作體系。

　　提升品牌培育能力

　　近年來(lái)，工信部高度重視品牌建設(shè)工作，把品牌工作定位在：立足指導(dǎo)，關(guān)注過(guò)程，全力以赴促進(jìn)企業(yè)提高品牌培育能力。

　　按照這個(gè)定位，工信部組織專業(yè)機(jī)構(gòu)研究提出了《品牌培育管理體系實(shí)施指南》和《評(píng)價(jià)指南》，用于指導(dǎo)企業(yè)系統(tǒng)化培育品牌，提升品牌培育能力。

　　2013年10月，為解決企業(yè)品牌專業(yè)人才匱乏問(wèn)題，啟動(dòng)了品牌專業(yè)人才培養(yǎng)工作。今年3月，在試點(diǎn)基礎(chǔ)上，啟動(dòng)了產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)工作。

　　工業(yè)企業(yè)品牌培育的思路是通過(guò)從試點(diǎn)到示范的過(guò)程，引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌培育能力。2012年和2013年，工信部組織403家企業(yè)參加了全國(guó)性試點(diǎn)，地方和行業(yè)組織了超過(guò)2500家企業(yè)開(kāi)展試點(diǎn)。在試點(diǎn)工作中，組織培訓(xùn)活動(dòng)50多期，培訓(xùn)企業(yè)人員4000多人次，培養(yǎng)了78家示范企業(yè)。今年，計(jì)劃在1000家企業(yè)開(kāi)展試點(diǎn)，指導(dǎo)300家實(shí)現(xiàn)品牌管理體系有效運(yùn)行，培育100家示范企業(yè)。

　　區(qū)域品牌是品牌的重要組成部分，與企業(yè)品牌相輔相成，互相促進(jìn)。2012年，工信部組織專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)國(guó)內(nèi)外區(qū)域品牌開(kāi)展了研究，2013年在三個(gè)省區(qū)開(kāi)展了試點(diǎn)。今年3月份印發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)示范工作的通知》，計(jì)劃到2015年在全國(guó)建設(shè)50個(gè)左右區(qū)域品牌培育示范區(qū)，今年的目標(biāo)是指導(dǎo)20個(gè)以上品牌培育示范區(qū)建設(shè)。

　　工業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力和中國(guó)品牌力指數(shù)評(píng)價(jià)發(fā)布活動(dòng)是工信部指導(dǎo)開(kāi)展的兩項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)。品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)活動(dòng)去年5月份正式啟動(dòng)，今年5月份發(fā)布了第一次評(píng)價(jià)結(jié)果，獲得了良好社會(huì)反響，目前《中國(guó)工業(yè)報(bào)》已經(jīng)啟動(dòng)了2014年的評(píng)價(jià)申報(bào)工作。

　　地方各有創(chuàng)建高招

　　地方和行業(yè)是品牌建設(shè)的中堅(jiān)力量。目前，已呈現(xiàn)參與面廣，全面推進(jìn)的格局。今年，有35個(gè)地區(qū)和行業(yè)開(kāi)展了品牌培育工作。各地區(qū)和行業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)，策劃了形式多樣的活動(dòng)。各地方政府還相繼出臺(tái)政策措施，支持培育自主品牌。部分地區(qū)建立了跨部門協(xié)同工作機(jī)制，部分地區(qū)通過(guò)財(cái)稅政策、項(xiàng)目資金、專題獎(jiǎng)勵(lì)等給予支持。

　　工信部科技司司長(zhǎng)陳因在會(huì)上對(duì)下一步品牌建設(shè)工作重點(diǎn)提出要求，他指出，各地工信部門和行業(yè)協(xié)會(huì)要承擔(dān)起指導(dǎo)負(fù)責(zé)企業(yè)品牌培育的組織和推進(jìn)工作。今年的目標(biāo)是1000家。要重視品牌專業(yè)人才培養(yǎng)。各地工信部門和行業(yè)協(xié)會(huì)要發(fā)揮品牌專業(yè)機(jī)構(gòu)作用，積極開(kāi)展品牌專業(yè)人才培養(yǎng)工作。繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)，地方和行業(yè)要持續(xù)做好推薦、指導(dǎo)和推進(jìn)工作。11月份工信部將組織第二批試點(diǎn)地區(qū)評(píng)審。要研究建立品牌評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制，逐步在地方和行業(yè)建立品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制，與全國(guó)性評(píng)價(jià)活動(dòng)共同形成工作網(wǎng)絡(luò)。品牌培育專家組、專業(yè)機(jī)構(gòu)要積極提供專業(yè)服務(wù)。地方和行業(yè)也要積極尋求專業(yè)支持，提高品牌建設(shè)專業(yè)化水平。（本報(bào)記者 汪葉舟）

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