中國原創(chuàng)在家電產業(yè)全面超洋品牌

　　中國企業(yè)在全球家電產業(yè)，已經走到許多世界級洋品牌的前面。用了不過短短十年的時間，便成功超越一批擁有半個世紀甚至百年歷史的世界大牌，實現(xiàn)從追隨者到領跑者的華麗蛻變……這場世界家電高端對決賽最精彩的一幕則是，中國原創(chuàng)已經成功站上全產業(yè)鏈競爭的技術創(chuàng)新金字塔尖、獨享高端品牌溢價、引領世界高端精英群體消費潮流，從高端時代邁入高價值時代，驚嘆家電業(yè)的那個高端破局者和高價值時代開創(chuàng)者，不是別人，是卡薩帝。

（資料圖片 來源于網絡）

　　近年來，在世界高端家電市場，與諸多洋品牌在市場競爭中整體衰落、市場下滑逆向而行，卡薩帝正在爆發(fā)又一場基于發(fā)明技術的原創(chuàng)產品革命，實現(xiàn)新地位、新形象、新模式的建立和重塑，實現(xiàn)在世界高端家電市場份額繼續(xù)高速擴張，讓各國精英群體對中國產品豎起大拇指。

 

　　今年前5個月，在外資品牌一片下跌的通道中，卡薩帝實現(xiàn)2位數(shù)的增長；其中，在冰箱行業(yè)卡薩帝的平均單價是行業(yè)的2.7倍，洋品牌的1.3倍；洗衣機行業(yè)，卡薩帝平均單價是行業(yè)的2.1倍，是洋品牌的1.9倍。

 

　　這是中國家電業(yè)發(fā)展30多年來，從來沒有出現(xiàn)過的景象。表象之下正是卡薩帝用10多年時間以高端消費為主線，通過發(fā)明性技術、原創(chuàng)性產品，品牌溢價、高端生態(tài)圈以及智能制造等砥柱持續(xù)向世界高端沖鋒，憑借斬獲無數(shù)世界第一的中國原創(chuàng)精品，成功扭轉國外對中國制造低價、低端的刻板成見，沖破世界大牌的圍堵封鎖，讓中國家電產品享受從未有過的價格溢價、站上世界高端品牌的巔峰。

 

 

　　卡薩帝在全球家電業(yè)界所站住的“獨一無二”位置并非主觀想象，而是被原創(chuàng)性科技、產品所釋放出爆發(fā)力、顛覆力推到前臺，全球最前沿的研發(fā)實力、尖端科技甚至讓世界級外資品牌也無法望其項背，從而在白熾化的全球市場對壘中高下立判。

 

　　近年來，卡薩帝在冰箱、洗衣機、空調、酒柜等領域用全球唯一的原創(chuàng)產品將高端市場技術壁壘再次圈高。從全球首款細胞級保鮮云珍冰箱、全球首創(chuàng)雙子云裳滾筒洗衣機、全球首創(chuàng)生態(tài)呼吸養(yǎng)護的云鼎空調、全球原創(chuàng)固態(tài)制冷技術酒柜，以及全球首創(chuàng)NOCO極致安全沐浴的晶典傳奇熱水器，全球領先的蒸汽輔助烘焙的天悅烤箱……多項原創(chuàng)核心新科技重新定義下一代產品，甚至重塑整個行業(yè)，一時讓中國品牌難以跟隨、模仿，也讓國際大牌不得模仿跟隨，這是卡薩帝過去十年作為中國家電王者，挑戰(zhàn)世界高手而獲勝的最大資本。

 

　　以云珍冰箱和云鼎空調為例，前者存儲45天的雞蛋可以沉在水底，并在蛋黃上插起3面旗幟，普通冰箱遠遠做不到，這折射出卡薩帝全球首創(chuàng)的氣懸浮無油動力科技成為“細胞級養(yǎng)鮮”時代開拓者，這是世界冰箱史上又一具有里程碑意義的重大科技發(fā)明；后者全球原創(chuàng)BNT溫自平衡科技、干濕自控科技、LIEP輕離子凈化三大科技，“溫濕凈”一體化填補高端市場空白，徹底解決傳統(tǒng)空調出風直吹人體、干燥冷硬等弊端。

 

　　另外，還有自主研發(fā)固態(tài)薄膜制冷技術，取代傳統(tǒng)動力源壓縮機，零溫度波動、零振動、零噪感等均為世界級技術；卡薩帝洗衣機原創(chuàng)同步柔性科技、纖維級洗護等新型黑科技，這一歷經了6年之久的創(chuàng)新成果成功引爆洗衣機洗護新革命。

 

　　在卡薩帝于世界高端家電市場步步登高之際，有的洋品牌迫于市場競爭要么直接退出家電行業(yè)，要么退守區(qū)域家電市場的競爭，要么賣身中國企業(yè)尋求存活與發(fā)展。比如，在中國家電市場上，日韓歐美系等諸多百年外資品牌已經被逼退守區(qū)域市場。整個外資品牌在中國家電的份額從最高時的50%以上，到最低時已經不足10%。以卡薩帝為首的中國品牌則高調崛起、強勢占據(jù)高端市場份額。例如，卡薩帝冰箱和洗衣機市場份額2016年行業(yè)下滑時卻逆市上揚。

 

　　事實上，外資品牌近年來在家電板塊的調整，主要是受制于在研發(fā)投入上大幅度減少，新產品、新技術的迭代創(chuàng)新陷入停滯狀態(tài)，主要依靠老產品、老品牌影響力慣性發(fā)展，這是一個惡性循環(huán)；相對應則是，卡薩帝一款款原創(chuàng)性新技術創(chuàng)新進入爆發(fā)期，新產品問世層出不窮并如期引爆高端消費市場，從而能反哺下一代技術和產品。這一良性循環(huán)，代表著中國品牌反超外資品牌已從市場規(guī)模層面上升到核心技術層面，是一場產業(yè)革命的前夕，也是格局重塑的開始。

 

　　在著名經濟學家管益忻看來：“卡薩帝不只是在原創(chuàng)家電，發(fā)明一系列新技術，還在主導并引領世界高端家電新一輪的消費潮流和行業(yè)趨勢，開創(chuàng)世界家庭高端生活新方式、新潮流。當前卡薩帝在世界高端家電的崛起，不只是得益于自身科技創(chuàng)新、產品定義和用戶交互能力，更重要的是一個屬于中國家電、中國品牌的全球時刻，正在到來”。

 

 

　　縱觀世界家電發(fā)展歷程，每一次產業(yè)技術革命爆發(fā)之時，都是產業(yè)轉型、迭代升級的最佳時機。眼下中國家電品牌正以前所未有的熱情跨國、跨界，頻頻上演全球超車，而卡薩帝正是這輪高端擴張的引跑者。在與外資品牌直面對壘、廝殺中將對手挑落下馬，不是靠某一點、某一環(huán)的僥幸、偶然，而是基于全產業(yè)鏈競爭的必然結果，其中關鍵節(jié)點則是抓住高端用戶需求。

 

　　6月22日，在張泉靈、張志堅、吳敏霞、吳彤、戴荃等“生活思享家”以及1200萬戶卡薩帝用戶的代表家庭面前，卡薩帝原創(chuàng)的F+自由嵌入冰箱、纖見洗衣機、晶典傳奇燃氣熱水器、母嬰級馨享冰吧4大新品，同步面向全球高端用戶發(fā)售。同時隨著卡薩帝CCC價值體系的解讀，其背后以高端用戶需求為核心的全流程生態(tài)體系也“浮出水面”，冰鮮、洗護、凈化三大生態(tài)圈再次掀起家電業(yè)的“生態(tài)革命”。

 

　　站在從互聯(lián)網向物聯(lián)網產業(yè)革新的最前沿，卡薩帝正在以個性化、定制化的原創(chuàng)產品為塔基，以物聯(lián)網大平臺為紐帶將分布在全球各地的高端消費群體社區(qū)化、扁平化，在徹底終結了延續(xù)幾十年的傳統(tǒng)制造體系，從此高端制造不再只是產品、制造能力的輸出，而是社群經濟催生出制造體系的高端化、差異化；同時產品不再是單一標準產品，而是一個定制化網器，準確地說是場景化社群體驗入口；反過來用戶也不再是“一次性交易”，而是“終身交互”的價值用戶。

 

　　與外資品牌規(guī)模、銷量、價格的下行線相比，以卡薩帝為最有代表性的這條高端主線持續(xù)向上，不斷創(chuàng)造歷史紀錄，其10年的連續(xù)高增長不得不讓世界各大家電巨頭深抽一口涼氣，例如卡薩帝冰箱較去年在歐洲市場銷量增長近3倍。另據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年卡薩帝冰箱、洗衣機、空調等高端產品國內排名第一，萬元以上的高端市場占有率一度高達五六成。這在過去是中國企業(yè)“想都不敢想的事情”。中國品牌長期多在產業(yè)鏈中低端徘徊，高端市場、品牌溢價一直是中國品牌的隱痛和短板，直到卡薩帝站在世界高度定義產品、主導定價，這才讓最終全面反超外資品牌成為可能，標志著中國品牌站上全球家電競爭的金字塔塔尖。

 

　　由此卡薩帝的高端溢價一時沖破中國其他家電品牌“限高桿”，將國人的恐高情節(jié)徹底打碎，讓世界另一端的精英消費群體看到了中國制造的另一面，徹底扭轉了他們過去對中國產品低端、低價的刻板成見，最終讓全球頂尖家電的價值溢價與卡薩帝品牌畫上對等號。有關數(shù)據(jù)顯示，在中國，卡薩帝冰箱價格是市場的2.6倍，洗衣機價格是市場的2.1倍；在德國，卡薩帝冰箱比利勃海爾、博世等德國品牌冰箱價格要高很多；在俄羅斯，卡薩帝冰箱價格同樣高于其他品牌。

 

　　發(fā)明技術帶來的原創(chuàng)家電，占據(jù)全球高端高價家電市場的一席之地，俘獲眾多商界精英和明星等高端人群的芳心，這一系列的變化背后，正是卡薩帝品牌對于用戶需求的孜孜不倦投入。目前卡薩帝品牌已在全球設立14個設計中心、28個合作研發(fā)機構，有著300多位國際頂尖設計師團隊，整合全球技術資源、人才資源與每一個全球精英用戶連接、服務，從企業(yè)、產品為主導轉變成用戶需求、定制化產品，建立起以高端精英為核心的用戶社群交互圈層，這正是卡薩帝用雞蛋、硬幣、羽毛等場景化功能體驗引爆所要達到的目標。

 

　　從全球首套全場景互聯(lián)互通高端家電的上市銷售，到全球首個家電大規(guī)模定制生產線，再到卡薩帝品牌全球高端戰(zhàn)略的集中引爆，卡薩帝真正以用戶為中心建立起涵蓋技術創(chuàng)新、產品定制、品牌營銷到服務體驗的全場景智慧生活圈，打退外資品牌最后的掙扎，更撬動整個世界家電產業(yè)運營體系、商業(yè)模式和用戶交互的全方位變革，顯然外資品牌又被卡薩帝甩出不止一個身位，全球原創(chuàng)高端科技的臺階也被整體抬高。（周簡）