中國(guó)品牌“化繭成蝶”的電商之路

　　在今年5月10日暨首個(gè)“中國(guó)品牌日”前一天，天貓聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《國(guó)貨突圍報(bào)告》顯示，2016年“雙11”期間，中國(guó)品牌線上銷(xiāo)售額占比63%，共有902個(gè)中國(guó)品牌躋身各品類(lèi)前100名，占上榜品牌總數(shù)的64%。5月10日，京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《京東中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》指出，2016年，在冰箱、廚房衛(wèi)浴、智能家居、手機(jī)、游戲本等品類(lèi)中，中國(guó)品牌的銷(xiāo)量占比已超過(guò)60%。

 

　　有業(yè)內(nèi)人士分析指出，近年來(lái)，借助電子商務(wù)平臺(tái)，中國(guó)品牌在獲得快速發(fā)展的同時(shí)，受到越來(lái)越多的消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞。而京東、天貓等電子商務(wù)平臺(tái)不僅是中國(guó)品牌快速發(fā)展的見(jiàn)證者，更是強(qiáng)有力的推動(dòng)者，助推中國(guó)品牌走上轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的“快車(chē)道”。

 

 

　　在5月10日舉行的中國(guó)品牌發(fā)展研討會(huì)上，京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁藍(lán)燁表示，作為溝通品牌商和消費(fèi)者的重要渠道，電子商務(wù)平臺(tái)能夠促進(jìn)中國(guó)制造的提升、中國(guó)品牌的打造，為中國(guó)品牌的發(fā)展提供助力。

 

　　以“全棉時(shí)代”為例，今年2月，京東超市與“全棉時(shí)代”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并聯(lián)合開(kāi)展了“超級(jí)品牌日”，以全天銷(xiāo)售額破億的成績(jī)，刷新了京東超市母嬰品類(lèi)單日單品牌銷(xiāo)售額的紀(jì)錄。今年5月9日，“全棉時(shí)代”的母公司穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司發(fā)布招股說(shuō)明書(shū)，宣布擬在上海證券交易所上市。根據(jù)其發(fā)布的招股書(shū)顯示，2016年“全棉時(shí)代”的各渠道銷(xiāo)售中，以天貓為代表的電子商務(wù)渠道銷(xiāo)售占比超過(guò)了60%。

 

　　同“全棉時(shí)代”一樣，與電子商務(wù)平臺(tái)一起成長(zhǎng)，完成業(yè)績(jī)、品牌雙增長(zhǎng)的中國(guó)品牌比比皆是。據(jù)京東平臺(tái)近3年來(lái)的公開(kāi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，在家電品類(lèi)中，中國(guó)品牌的銷(xiāo)售額年均增長(zhǎng)超過(guò)70%，其中一些知名品牌的增長(zhǎng)更為突出。如2016年奧克斯空調(diào)、格力空調(diào)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)均超過(guò)110%。同年，手機(jī)銷(xiāo)售額排名前20位的品牌中，有17個(gè)品牌是中國(guó)品牌，在手機(jī)整體銷(xiāo)售額的占比達(dá)55%。

 

　　據(jù)藍(lán)燁介紹，京東通過(guò)不斷推進(jìn)與供應(yīng)商的產(chǎn)業(yè)協(xié)同，幫助品牌商降低成本、提升效率。如京東與“李寧”合作，解決了后者在不同銷(xiāo)售平臺(tái)上進(jìn)行商品調(diào)倉(cāng)和補(bǔ)貨帶來(lái)的高成本，使“李寧”品牌產(chǎn)品的日均單量提升了51%、銷(xiāo)售額增長(zhǎng)26%，庫(kù)存效率提升2倍，物流成本下降了10%。

 

 

　　近年來(lái)，中國(guó)品牌不斷發(fā)展壯大，很多優(yōu)秀的中國(guó)品牌紛紛走上世界舞臺(tái)嶄露頭角。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室最新發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”排行榜中，騰訊、百度、海爾、華為、聯(lián)想等36個(gè)中國(guó)品牌入選，在入選數(shù)量最多的10個(gè)國(guó)家中，中國(guó)排在第五位。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前中國(guó)由制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變的進(jìn)程不斷加快，中國(guó)品牌的發(fā)展也正在從開(kāi)拓本土市場(chǎng)轉(zhuǎn)向多元化、國(guó)際化發(fā)展，而電子商務(wù)平臺(tái)必將為中國(guó)品牌的發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力。

 

　　但《國(guó)貨突圍報(bào)告》也指出，雖然借助電子商務(wù)平臺(tái)取得了良好的發(fā)展，但中國(guó)品牌在高端市場(chǎng)表現(xiàn)仍不及整體市場(chǎng)，在京東平臺(tái)上各消費(fèi)大類(lèi)商品價(jià)格綜合排名前20名的品牌中，中國(guó)品牌的銷(xiāo)售金額占比僅為37%，與國(guó)際品牌在高端市場(chǎng)上仍有一定差距。

 

　　“適時(shí)進(jìn)軍高端市場(chǎng)，在全球化競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。”藍(lán)燁認(rèn)為，隨著供給結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求。藍(lán)燁建議，培育中國(guó)品牌，首先需要提升產(chǎn)品的質(zhì)量，打造中國(guó)品牌的“新名片”。在新的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局中，需要從“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”中培育新的競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)提升品質(zhì)、打造品牌，推動(dòng)中國(guó)品牌向國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈中的高端市場(chǎng)邁進(jìn)。

 

　　面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)品牌如何突圍？對(duì)此，《國(guó)貨突圍報(bào)告》指出，品質(zhì)是品牌的土壤，品牌是品質(zhì)的彰顯，品質(zhì)化、品牌化是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力和必由之路。中國(guó)品牌應(yīng)建立高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，全面提升品牌建設(shè)能力，借助電子商務(wù)平臺(tái)快速建立品牌認(rèn)知，打造消費(fèi)者認(rèn)可的品牌形象。（本報(bào)記者王國(guó)浩）