企業(yè)加快出口 品牌建設(shè)先行

　 “有華人的地方就有大白兔”、“讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)椰子糖首先會(huì)想到我們的企業(yè)”……品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)當(dāng)前的出口乃至長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展無(wú)疑起到至關(guān)重要的作用，而將產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位、對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)涵外延進(jìn)行合理創(chuàng)新等則成為了企業(yè)做好品牌建設(shè)的不二“法寶”。

　　雖為“無(wú)形資產(chǎn)”，但品牌對(duì)企業(yè)的建設(shè)發(fā)展所起的作用卻稱(chēng)得上是至關(guān)重要。記者從第118屆廣交會(huì)三期展會(huì)上了解到，為了擴(kuò)大出口，中國(guó)從事進(jìn)口貿(mào)易的企業(yè)紛紛通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量、加大包裝設(shè)計(jì)力度等方式打造自己的品牌影響力。

　　質(zhì)量永遠(yuǎn)是第一位的

　　“產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)是第一位的，不管如何創(chuàng)新，我們都要在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下進(jìn)行?！睆B門(mén)古龍進(jìn)出口有限公司進(jìn)出口一部業(yè)務(wù)人員顏志斌對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示。他們公司生產(chǎn)各類(lèi)罐頭，主要向東南亞和歐洲國(guó)家出口?！疤枪韧庥^(guān)上五光十色的快銷(xiāo)食品不時(shí)會(huì)在口味和形態(tài)上創(chuàng)新，歷年變化較大。隨意瀏覽大型超市的貨架，消費(fèi)者就可以發(fā)現(xiàn)罐頭這種產(chǎn)品則在外觀(guān)和食材選擇上呈現(xiàn)出偏穩(wěn)固和單一的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這也是這一行業(yè)的特點(diǎn)。越是這樣我們就越是要在食品質(zhì)量上下功夫，我們所作出的在包裝等方面的改變往往不僅是為了吸引眼球，更是為了充分保證食材的口感、新鮮度等。消費(fèi)者記住了我們產(chǎn)品的味道，就記住了我們的品牌?！?/p>

　　對(duì)此，上海冠生園國(guó)際貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人沈匡年更是深有體會(huì)。該公司生產(chǎn)的大白兔奶糖已陪伴了無(wú)數(shù)國(guó)人度過(guò)了他們的童年，成為中國(guó)最知名且最受消費(fèi)者喜歡的糖果之一。“可以毫不夸張地說(shuō)，‘有華人的地方就有大白兔’。它之所以能成為人們記憶中難以忘卻的味道，成功進(jìn)入到近50個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，就是由于它濃濃的奶香。近年來(lái)我們雖然進(jìn)行了口味創(chuàng)新，推出了紅豆口味等新品，但這股香氣我們卻一直保留。為此，我們還引入了新西蘭的優(yōu)質(zhì)奶源作為原材料。我們認(rèn)為，奶香濃厚既是我們產(chǎn)品高品質(zhì)的標(biāo)志，也代表著我們的品牌特點(diǎn)，體現(xiàn)著百年來(lái)傳承的力量。”

　　以生產(chǎn)椰子糖出名的海南春光食品有限公司國(guó)際貿(mào)易部經(jīng)理陳曉秀也對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，最大限度地激發(fā)糖果純正的椰香至關(guān)重要。為此，近年來(lái)，他們公司不斷在甄選原料以及提升制糖工藝上下功夫?！啊屜M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)椰子糖首先會(huì)想到我們的企業(yè)’，這是我們的目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)達(dá)成了，我們的品牌建設(shè)之路才是真正成功的。我們現(xiàn)在依然‘在路上’。”

　　與時(shí)俱進(jìn)添力量

　　時(shí)代在發(fā)展，人們的喜好也在發(fā)生變化。參展企業(yè)紛紛表示，合理的創(chuàng)新是必要的，能夠?yàn)槠髽I(yè)提升出口，做好品牌營(yíng)銷(xiāo)加分添力。

　　可愛(ài)的凱蒂貓、帥氣的蝙蝠俠、胖胖的企鵝……在廣東省東莞市亞倫五金制罐有限公司的展位上，記者看到這些討人喜歡的卡通形象都被鮮活地印在了本屬?gòu)?fù)古包裝的鐵盒包裝上。該公司業(yè)務(wù)經(jīng)理肖建飛對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，將這些迪士尼卡通形象印在鐵盒上是他們公司近年來(lái)的一個(gè)創(chuàng)新。他們公司的產(chǎn)品主要出口歐美，已成為迪士尼授權(quán)供應(yīng)商、NBC環(huán)球授權(quán)供應(yīng)商。為了提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造品牌影響力，他們聘請(qǐng)并培養(yǎng)了專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在設(shè)計(jì)上充分結(jié)合歐美元素的同時(shí)，提供多種型號(hào)的產(chǎn)品?！霸跉W美等國(guó)家和地區(qū)，壓片糖很流行。為此，我們立馬跟進(jìn)生產(chǎn)了一批適合裝這種糖的鐵盒包裝?！毙そw說(shuō)，“在選材上，我們一般會(huì)使用馬口鐵，并進(jìn)行了出入境食品包裝備案，通過(guò)了ISO9001：2008品質(zhì)認(rèn)證?？梢哉f(shuō)，我們的產(chǎn)品做到了在保證品質(zhì)的同時(shí)，不斷與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新不斷?！?/p>

　　顏志斌也表示，雖然罐頭的創(chuàng)新較難，但他們還是在外包裝上給予產(chǎn)品以微小改變，這既是為了給消費(fèi)者提供便利，也是讓他們的產(chǎn)品體現(xiàn)出系列化和品牌的一致性，讓消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中一眼就識(shí)別出他們公司的產(chǎn)品?！氨热纾覀儸F(xiàn)在的產(chǎn)品被分為水產(chǎn)類(lèi)、午餐肉類(lèi)、肉類(lèi)（豬肉）和蔬菜類(lèi)這4種罐頭，在外觀(guān)設(shè)計(jì)上分別采用藍(lán)色、黃色、紫色和綠色作為主色調(diào)，看上去清晰而整潔?！鳖佒颈笳f(shuō)。

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)

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