蒙牛：“國際化+數(shù)字化”驅(qū)動中國乳業(yè)全球化品牌建設(shè)

　　第二十二次屆乳協(xié)年會20日在廣州開幕，蒙牛集團副總裁翟嵋女士在開幕式上發(fā)表題為“國際化+數(shù)字化驅(qū)動中國乳業(yè)的全球化品牌建設(shè)”的演講，分享了蒙牛創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)展的成功經(jīng)驗，受到現(xiàn)場與會人員的極大關(guān)注和認可。

　　乳協(xié)年會一直是國內(nèi)外同行分析全球乳業(yè)形勢、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、尋求最佳合作伙伴、交流乳業(yè)科學技術(shù)研發(fā)成果的高端平臺。針對中國乳業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，乳協(xié)相關(guān)人士表示：“中國乳業(yè)在國家監(jiān)督和領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過全行業(yè)的共同努力，產(chǎn)品質(zhì)量安全顯著提高，乳品競爭力明顯增強。然而面對國際乳品市場日趨激烈的競爭形勢，如何對標國際品質(zhì)，推動本土乳業(yè)進一步走向世界，提高國際話語權(quán)，是整個中國乳品行業(yè)需要不斷去探索的課題。”

　　蒙牛作為中國乳品市場的領(lǐng)軍企業(yè)，始終致力于推動中國乳業(yè)不斷融入世界競爭格局。今年，蒙牛再度蟬聯(lián)《全球品牌足跡》前十品牌，在消費者選擇最多的中國快消品牌中排名前三，并穩(wěn)坐“全球乳業(yè)20強”第11位次。翟嵋表示：“中國乳業(yè)可以說是中國最具全球融合度的一個行業(yè)，面對乳品消費的全球化趨勢，蒙牛堅持‘以消費者為中心，成為創(chuàng)新引領(lǐng)的百年營養(yǎng)健康食品公司’的企業(yè)愿景，圍繞國際化和數(shù)字化兩大主線，創(chuàng)新搭建‘美食、運動、娛樂的’三大幸福平臺，利用全球優(yōu)勢資源，升級產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)管理，引領(lǐng)消費升級，不斷豐富健康、多元、趣味的消費體驗?！?/br>

　　蒙牛堅持國際化戰(zhàn)略，不斷整合世界資源，逐步建立了國際化的股東治理結(jié)構(gòu)、國際化的牧場管理標準、國際化的研發(fā)體系、國際化的生產(chǎn)布局與管理、國際化的品牌合作，全方位提升國際化競爭力。憑借中糧集團、法國達能及丹麥ArlaFoods三位戰(zhàn)略股東的各自優(yōu)勢和鼎力支持，蒙牛布局了在美國、丹麥、法國三大海外研發(fā)中心，對標新西蘭AsureQuality食品安全國際標準，并聯(lián)合世界名校UCDavis開展營養(yǎng)創(chuàng)新研究。蒙牛還積極推行“走出去”戰(zhàn)略，今年初，蒙牛雅士利在新西蘭自主建立的奶粉工廠生產(chǎn)的新品也正式登陸中國市場。此外，蒙牛品牌在國際上的競爭優(yōu)勢也日益凸顯，越來越多地受到國際大品牌的青睞，繼成功續(xù)簽NBA以來，又在歷經(jīng)重重嚴格的審核之后，成為上海迪士尼度假區(qū)唯一官方乳品合作伙伴。

　　除了全方位的國際化布局，蒙牛還堅持以互聯(lián)網(wǎng)思維推動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。蒙牛分別與IBM、西門子開展合作，引入SAP和LIMS兩大系統(tǒng)協(xié)同作業(yè)，從原輔料采購、生產(chǎn)制造到終端輸出，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈信息化管理，雙管齊下為品質(zhì)提供監(jiān)督保障。蒙牛剛剛建成的浙江金華工廠就是代表著“設(shè)備自動化、人員高效化、管理信息化”的智慧型工廠，開業(yè)當天就實現(xiàn)SAP和LIMS系統(tǒng)同時上線。蒙牛還積極開展終端二級追溯試點項目，布局“可追溯＋戰(zhàn)略”，嘗試“一包一碼”精準可追溯。同時，借助互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)，羽泉組合參與開發(fā)的高端互聯(lián)網(wǎng)牛奶“嗨Milk”，在帶給消費者更多數(shù)字化產(chǎn)品和體驗的同時，進一步迎合了新消費模式的轉(zhuǎn)變，也引領(lǐng)了中國乳品消費升級。

　　蒙牛17年的積淀，開辟出一條全球化品牌建設(shè)之路。如今，搭載“國際化＋數(shù)字化”戰(zhàn)略，蒙牛正行駛在全球化品牌建設(shè)的快車道，秉承“誠信、創(chuàng)新、激情、開放”的企業(yè)文化，以國際化品質(zhì)的營養(yǎng)健康產(chǎn)品和服務(wù)，不斷朝著最具中國活力的國際化公司前進。

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