專訪輕奢手機品牌HANMAC CEO錢慰萱：代言人劉國梁張繼科

　　自從奧運冠軍劉國梁、張繼科師徒二人同為輕奢手機品牌HANMAC代言的消息得到證實后，這條消息幾乎刷爆了整個媒體圈和體育界。一則是因為劉國梁先生作為中國第一個乒乓球大滿貫得主、現(xiàn)中國國家乒乓球隊總教練兼男隊主教練的身份，能夠邀請到如此重量級的明星代言，絕不一般；二則是因為劉國梁愛徒、奧運冠軍張繼科，刷新乒壇史上實現(xiàn)大滿貫用時最短的世界紀(jì)錄，師徒二人同為HANMAC代言，更是少見。

　　在企業(yè)選擇形象代言人越來越慎重的今天，HANMAC為何如此大手筆選擇兩位奧運冠軍做代言呢？小編采訪了，HANMAC的CEO錢總。錢總表示，并不是單純考慮影響力，而是因為劉國梁和張繼科非常符合HANMAC的品牌文化。

只有贏過

才能堅持與自己對弈，磨礪光芒

只有贏過

才懂得為內(nèi)心吶喊，淋漓盡致

只有贏過

才更能與贏家同行，榮耀非凡

與對手為友

以自己為敵

不在乎輸贏

卻始終能贏

BON7，精制機密手機

贏得非凡。

　　一、冠軍知名度，塑造品牌知名度

　　借力明星自身的知名度，迅速帶動明星的粉絲團形成關(guān)注，通過媒體的傳播，可以迅速在廣大受眾中建立自己的品牌形象。

　　而作為體育明星中知名度最高的奧運冠軍，如果企業(yè)能夠做到有效借力，完全可以在最短的時間內(nèi)，迅速塑造自己的品牌知名度。尋找品牌價值傳播點與奧運冠軍的契合度，將直接決定能否有效借力冠軍的知名度。

　　奧運冠軍以自己的獨特身份向所有人宣告自己在這個領(lǐng)域的絕對知名度，借力冠軍，如同企業(yè)自己的品牌宣告在這個行業(yè)中的絕對知名度，對企業(yè)是非常有幫助的。HANMAC作為輕奢手機領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，此次能夠邀請到奧運冠軍劉國梁和張繼科二人為之代言，可以迅速提升品牌知名度，這個選擇非常正確。

　　二、冠軍美譽度，塑造品牌質(zhì)量度

　　企業(yè)選擇明星代言人時，總是會面臨一個最難以解決的問題：所請明星的口碑好壞在短時間內(nèi)將直接對被代言品牌產(chǎn)生極大的影響。

　　一方面：明星的好口碑可以迅速提升品牌在用戶心中的地位，代表著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)；另一方面：明星出現(xiàn)負(fù)面消息時，被迅速放大，其負(fù)面影響往往更大，甚至導(dǎo)致建立已久的代言品牌毀于一旦。

　　通過大量的努力訓(xùn)練成為冠軍后帶來的無數(shù)贊譽，企業(yè)在尋求代言人的過程中借力這種美譽度，可以輕松塑造品牌的產(chǎn)品質(zhì)量。

　　HANMAC的錢總表示：做企業(yè)如同做人，把人做好，企業(yè)自然做得好。選擇明星代言人，就要優(yōu)先選擇口碑好、客戶口中美譽度極高的人。選擇兩位奧運冠軍代言，不僅可以將我們手機的奢華材質(zhì)、頂級制造工藝傳遞出來，通過兩位奧運冠軍的奮斗史更是將我們對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)苛要求體現(xiàn)出來。

　　三、冠軍滿意度，塑造品牌影響力

　　劉國梁作為中國第一個乒乓球大滿貫得主，其愛徒張繼科作為用時最短拿到大滿貫的奧運冠軍，都是中國人引以為豪的驕傲，粉絲支持率和滿意度都很高。如何借力奧運冠軍在受眾中超高的支持率，將廣大受眾對奧運冠軍的滿意度巧妙轉(zhuǎn)化為對其代言品牌的認(rèn)可度，最終形成品牌的影響力。這將是企業(yè)尋求代言人需要思考的最根本性問題。

　　企業(yè)選擇形象代言人，解決這一根本性問題，就要通過分析確定其粉絲與企業(yè)目標(biāo)客戶群體之間的重合度，重合度越高越適合給企業(yè)做代言，越容易通過轉(zhuǎn)嫁用戶對奧運冠軍的信任與支持；重合度偏低，則無法通過實現(xiàn)信任的快速轉(zhuǎn)移，形成企業(yè)的品牌影響力。

　　HANMAC作為全球輕奢手機品牌的代表，此次能夠力邀兩位大腕級奧運冠軍代言，不僅將HANMAC在輕奢手機市場上的頂級實力迅速展現(xiàn)，尤其是世界首創(chuàng)的強力保護個人隱私的指紋識別加密系統(tǒng)——五重加密系統(tǒng)。更是將HANMAC為用戶提供的高端定制服務(wù)、一對一私人秘書服務(wù)與奧運冠軍傳遞的為實現(xiàn)目標(biāo)而努力奮斗、注重細(xì)節(jié)的精神高度契合在一起，相信兩位奧運冠軍的代言，必定為提升HANMAC的品牌影響力錦上添花。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀