柯達被誤讀

伊士曼柯達公司的數(shù)碼轉(zhuǎn)型歷時6年，在全球引起了行業(yè)的極大關(guān)注，期間柯達的高層也曾不斷地現(xiàn)身媒體記者面前，解讀柯達在數(shù)碼轉(zhuǎn)型過程中的艱辛、成果及業(yè)績，以保證具有百年歷史的柯達公司對股東權(quán)益的承諾。

　　如今的柯達已經(jīng)走上了正軌柯達的數(shù)字轉(zhuǎn)型在商用和民用領(lǐng)域全面進行。作為世界影像業(yè)首屈一指的創(chuàng)新公司，新柯達正成為以數(shù)碼業(yè)務(wù)為核心的“全球性的咨詢企業(yè)和集成服務(wù)提供商”，其中面向商用、以印刷產(chǎn)業(yè)鏈為核心的數(shù)碼業(yè)務(wù)對柯達貢獻已經(jīng)超過70%，并已經(jīng)實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

　　柯達面向商用的數(shù)碼印刷及相關(guān)業(yè)務(wù)包括印前解決方案、數(shù)碼印刷解決方案、商業(yè)解決方案及服務(wù)、統(tǒng)一工作流程、文檔影像、數(shù)碼按需出版解決方案、包裝印刷解決方案、數(shù)碼標簽印刷解決方案、電子監(jiān)管碼解決方案等，涵蓋了商業(yè)印刷、包裝印刷、出版印刷、報業(yè)印刷、票據(jù)印刷等諸多領(lǐng)域。

　　即便在仍占據(jù)柯達全部業(yè)務(wù)30%的民用業(yè)務(wù)領(lǐng)域，柯達也逐步已經(jīng)完成數(shù)碼轉(zhuǎn)型?？逻_圖文影像集團及消費數(shù)碼影像集團大中華區(qū)總裁李強表示，傳統(tǒng)膠卷業(yè)務(wù)面向?qū)I(yè)用戶保留，其在柯達現(xiàn)有業(yè)務(wù)體系中僅占有很小份額。除此之外，柯達面向民用業(yè)務(wù)還包括專業(yè)相紙、DV及DC等個人數(shù)碼消費產(chǎn)品、以及柯達新型影像服務(wù)網(wǎng)絡(luò)“柯達樂活館”。其中，柯達專業(yè)相紙主要面向?qū)I(yè)婚紗、攝影機構(gòu)，在中國占有很大份額。柯達樂活館也已全面鋪開，為消費者提供包括相冊沖印、個性化數(shù)碼影像產(chǎn)品及解決方案，消費者可以自由選擇將照片輸出到瓷磚、墻紙、窗簾、杯子等生活情景中。

　　“在中國，我們會更注重商用數(shù)字印刷領(lǐng)域，這個市場很大，而且增長非常快”。近些年來，柯達的產(chǎn)品和服務(wù)始終緊緊圍繞“印前數(shù)字化”和“印刷數(shù)字化”兩大主題，至少在業(yè)內(nèi)，柯達的“數(shù)字”形象已經(jīng)深入人心。

　　“世界上40%的印品經(jīng)由柯達技術(shù)生產(chǎn)、柯達技術(shù)生產(chǎn)全世界80%的即刮式彩票、全球1/3的圖書透過柯達技術(shù)印制、用于膠印的數(shù)碼印版1/3都是經(jīng)由柯達計算機直接制版設(shè)備生產(chǎn)、在票據(jù)賬單打印市場占有率超過90%……”伊士曼柯達公司副總裁、全球首席客戶官Gustavo Oviedo表示，無論是過去的膠片及個人數(shù)碼消費產(chǎn)品，還是現(xiàn)在數(shù)碼印刷領(lǐng)域的成就，柯達始終致力于通過技術(shù)創(chuàng)新推動社會進步，為人們營造豐富多彩的生活。以上這組數(shù)據(jù)，是經(jīng)歷數(shù)碼戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之后的新柯達，為全球印刷產(chǎn)業(yè)鏈所作出的新貢獻。

　　“我們目前的發(fā)展跟老百姓日常生活也有很多關(guān)聯(lián)，比如現(xiàn)在看到數(shù)碼印刷，爭取盡量和老百姓生活貼近?！标P(guān)于新柯達的解讀，李強給予了耐心解答。

　　針對很多人認為柯達的主營業(yè)務(wù)依舊是膠片這一不客觀的理解，李強表示，消費者的引導(dǎo)非常重要。“盡管柯達在膠片或者影像領(lǐng)域已經(jīng)有一百多年的歷史，但我們更希望向消費者傳達"柯達是一家正向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的全新公司"，而且數(shù)字化業(yè)務(wù)已經(jīng)成為柯達最主要、規(guī)模最大的業(yè)務(wù)了?！?/p>

　　盡管遭遇破產(chǎn)傳聞，但柯達對未來在華業(yè)務(wù)發(fā)展還是充滿信心?？逻_已是數(shù)碼解決方案領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，在中國業(yè)務(wù)已全部鋪開。因為對轉(zhuǎn)型之后的柯達不夠了解，所以大家對柯達現(xiàn)狀可能存在一定誤讀。

來源：中國江西網(wǎng)

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