王義芳：以一流品牌引領(lǐng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

　　“河北鋼鐵集團要成為市場競爭中的強者，首先必須成為掌握核心技術(shù)的‘王者’，依靠科技創(chuàng)新和技術(shù)進步，傾力打造超越規(guī)模優(yōu)勢之上的品牌優(yōu)勢，以一流的品牌競爭力引領(lǐng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！比涨埃颖变撹F集團董事長、總經(jīng)理王義芳就集團品牌發(fā)展戰(zhàn)略，接受了本報采訪。

　　在王義芳看來，以一流品牌戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)全局，堅持全面轉(zhuǎn)型升級，奮力提質(zhì)增效，這是河北鋼鐵集團在實現(xiàn)由“由大到強”轉(zhuǎn)變中，增強集團綜合競爭實力和可持續(xù)發(fā)展能力的迫切需要，也是鋼鐵企業(yè)在當(dāng)前產(chǎn)能嚴重過剩、同質(zhì)化競爭日趨激烈的現(xiàn)實中，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的必然選擇。

　　“打造一流的品牌一定要有一個清晰的定位。”王義芳說，“成功的品牌定位必然是以客戶為中心，關(guān)注客戶所關(guān)心的利益才是最大的品牌利益。”河北鋼鐵集團牢固樹立以市場為導(dǎo)向的風(fēng)向標(biāo)，建立健全“以用戶為導(dǎo)向、以效益為中心”的產(chǎn)品研發(fā)機制，不斷優(yōu)化發(fā)展定位和生產(chǎn)線分工，取得了明顯效果。比如他們不斷加強與國內(nèi)外一流汽車板、家電板、船板用戶的合作，將研發(fā)鏈條深度嵌入到重點用戶的研發(fā)制造環(huán)節(jié)，成功開發(fā)出超低碳IF鋼、O5汽車面板、X100管線鋼等新產(chǎn)品470多個，品種鋼比例超過60%。

　　“從創(chuàng)造價值的角度來看，一流的品牌必須確保比其他品牌具有更好的價值和競爭力?！蓖趿x芳介紹， 河北鋼鐵集團成立以來，以強化精品理念為重點，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量工作，大力提升“全員全過程質(zhì)量控制”水平，形成了一批質(zhì)量過得硬、市場叫得響的高端精品和拳頭產(chǎn)品。比如舞鋼牌寬厚板，筑起了12大系列、300多個品種、400多個厚度規(guī)格的名牌體系，燕山牌螺紋鋼以其高承載、強抗震的優(yōu)質(zhì)性能在世界享有盛譽。

　　“品牌管理不僅要處理好與客戶等相關(guān)外部關(guān)系，還要把更多的重點放在內(nèi)部品牌管理上，讓員工的價值觀統(tǒng)一到品牌的核心價值上來。”

在談到品牌管理時，王義芳強調(diào)，河北鋼鐵集團始終堅持把員工的幸福放在企業(yè)發(fā)展的第一位，持續(xù)改善員工的成長和工作環(huán)境，大力推進和諧企業(yè)品牌建設(shè)。

　　展望未來，王義芳滿懷信心地說，在基本實現(xiàn)裝備大型化、現(xiàn)代化的基礎(chǔ)上，河北鋼鐵集團將著力推動“四個轉(zhuǎn)變”，以“三高一新”戰(zhàn)略帶動集團品牌的高端化、普通產(chǎn)品的精品化；健全以用戶為導(dǎo)向的科技創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)體系，加大研發(fā)投入，實施“前沿性、差異型、規(guī)模化”的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，鞏固、研發(fā)、生產(chǎn)和儲備一批“三高一新”品種，打造一批具有強大競爭力和較高市場占有率的拳頭產(chǎn)品，塑造具有國內(nèi)、國際影響力的品牌形象。

來源：中國冶金報

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