品牌安于現(xiàn)狀注定會(huì)被遺忘

柯達(dá)的創(chuàng)始人喬治·伊士曼曾在他的遺書中寫道：“ 我的使命已經(jīng)完成，還等什么呢？”，這句話就像一句讖語，似乎隱射出132 年后柯達(dá)將不可避免地走向消亡。米高梅、柯達(dá)、諾基亞等這些大家耳熟能詳并輝煌多年的名字，到如今，不是破產(chǎn)就是重組或是地位下滑，人們不禁要問，大品牌們，你們到底是怎么了？

作為美國的產(chǎn)業(yè)象征之一，柯達(dá)有過輝煌的歷史，毫不夸張地說，它承載著太多的光榮與夢想。曾幾何時(shí)，一個(gè)個(gè)定格的“ 柯達(dá)時(shí)刻”，伴隨著一代代人的成長，記錄下生命中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。而柯達(dá)“串起每一刻，別讓她溜走”的廣告語也留在了很多人的記憶深處。毫無疑問，柯達(dá)公司在攝影行業(yè)中長期居于霸主地位。從1935 年開始，柯達(dá)推出了首批彩色膠卷—— 克羅姆膠卷，它以色彩鮮艷、顆粒細(xì)膩、穩(wěn)定時(shí)間長等優(yōu)點(diǎn)，深受專業(yè)攝影人士和業(yè)余攝影愛好者的喜愛。高質(zhì)量的彩色膠卷記錄了戰(zhàn)爭、和平、總統(tǒng)大選、登月旅行和日常生活。世界上有無數(shù)國際級(jí)的經(jīng)典照片，都借助于克羅姆膠卷而展示在眾人面前，柯達(dá)公司也由此發(fā)達(dá)。到1975年，柯達(dá)除壟斷了美國市場外，其海外市場也不斷擴(kuò)大。然而，與此前很多大公司一樣，2012 年的柯達(dá)，似乎已經(jīng)走到盡頭。在誕生132 年后，那個(gè)一直致力于要為別人拍出最佳狀態(tài)、最動(dòng)人表情、記錄最美好回憶的柯達(dá)，卻恰恰沒有“ 拍好”自己。

與柯達(dá)命運(yùn)相似，在2012 年，有著10 年歷史的索尼愛立信退出歷史舞臺(tái)也成為事實(shí)。有消息稱，索尼收購愛立信手中50%的股權(quán)，索愛將更名為索尼移動(dòng)，同時(shí)，索尼將從2012 年中開始停用“SonyEricsson”品牌，今后新的智能手機(jī)將統(tǒng)一使用“SONY”。其實(shí)，索尼愛立信在整個(gè)2011 年當(dāng)中的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，但挽回不了其虧損的現(xiàn)實(shí)。對(duì)于愛立信來說，索愛已成為其不堪重負(fù)的一個(gè)包袱。所以，盡早卸掉這個(gè)包袱，更加專注于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場，同時(shí)獲得一筆不菲的補(bǔ)償金，也是一種解脫。

行業(yè)巨頭的沒落，柯達(dá)以及索愛并不是特例。很多時(shí)候，人們會(huì)把一個(gè)企業(yè)的消亡歸咎于沒有創(chuàng)新，但實(shí)際上，類似于柯達(dá)與索愛的隕落，并非只是沒有創(chuàng)新所致，創(chuàng)新沒有跟上時(shí)代的腳步才是他們沒落的真正原因。往往，行業(yè)巨頭們總是認(rèn)為自己很“牛”，實(shí)際上，只是“ 百足之蟲，死而不僵”而已。這一點(diǎn)在柯達(dá)身上就得到了很好的驗(yàn)證。柯達(dá)公司的敗落，在它的極盛時(shí)期已經(jīng)初露端倪。數(shù)碼時(shí)代來臨之前，柯達(dá)就已發(fā)明了第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)，但“ 自負(fù)”的柯達(dá)卻并未將此運(yùn)用到自己的產(chǎn)品上，若干年后，它最終成了自己的掘墓人。

煤氣燈曾紅極一時(shí)，但在愛迪生的發(fā)明面前不堪一擊；索尼隨身聽曾風(fēng)靡一時(shí)，但在蘋果iPod 出現(xiàn)后迅速銷聲匿跡；電子平臺(tái)興起后，曾遍布大街小巷的傳統(tǒng)書店正從人們的視野中消失。品牌就是這樣，倘若創(chuàng)新跟不上時(shí)代的腳步，那么，曾經(jīng)的輝煌就會(huì)如過眼云煙。

來源：中國貿(mào)易報(bào)

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