加油，中國(guó)本土品牌！

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，本土品牌真的開始崛起了。

受工信部專項(xiàng)資金扶持的中國(guó)品牌力指數(shù)以下簡(jiǎn)稱C-BPI項(xiàng)目，最近在北京發(fā)布了2012年第二屆調(diào)查成果，在被調(diào)研的152個(gè)行業(yè)中，有68%的第一品牌由本土品牌囊括。這個(gè)消息實(shí)在令人振奮！這是無(wú)數(shù)中國(guó)本土企業(yè)家和上千萬(wàn)的品牌營(yíng)銷人幾十年來(lái)不懈的努力結(jié)果，事實(shí)已經(jīng)告訴我們，中國(guó)品牌的春天到來(lái)了！

從微觀上說(shuō)，品牌生長(zhǎng)的環(huán)境和土壤已經(jīng)具備

從市場(chǎng)和企業(yè)微觀角度看，真正的品牌必須在兩個(gè)條件下才能催生出來(lái)，現(xiàn)在這兩個(gè)條件已經(jīng)具備。

一是，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)完全升級(jí)到品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。

如果就產(chǎn)品賣產(chǎn)品就銷售得挺好，沒(méi)有誰(shuí)做什么品牌。真正的品牌是市場(chǎng)逼出來(lái)的。品牌對(duì)于企業(yè)就像產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者一樣，是一種需求，而需求是分層次的。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者越多，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，競(jìng)爭(zhēng)手段越先進(jìn)，企業(yè)對(duì)品牌的需求才會(huì)越旺盛，品牌工作才會(huì)得到真正的重視，品牌建設(shè)和管理水平才會(huì)提高。企業(yè)們只有在經(jīng)歷了單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、廣告競(jìng)爭(zhēng)等等之后，換句話說(shuō)，不進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)不行了，市場(chǎng)上才會(huì)錘煉出真品牌。

二是，企業(yè)只有度過(guò)了基本生存期，才會(huì)產(chǎn)生受尊重追求使命感的需求。

一些企業(yè)家對(duì)品牌就像葉公好龍，其實(shí)并沒(méi)有產(chǎn)生真愛。他們沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)到真品牌的真價(jià)值——是生存的法寶，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不戰(zhàn)而勝的武器，因而，他們對(duì)品牌并沒(méi)有產(chǎn)生真需求，做品牌不過(guò)是附庸風(fēng)雅罷了。地溝油不也堂而皇之的以“家和”“萬(wàn)興”等品牌名叫賣嗎？

只有企業(yè)有足夠的實(shí)力，或者始終懷著偉大夢(mèng)想的企業(yè)一旦擺脫了生存等困擾之后，希望被尊重和強(qiáng)烈的使命感才會(huì)驅(qū)動(dòng)企業(yè)投入精力、財(cái)力創(chuàng)建品牌、維護(hù)品牌。這里與著名心理學(xué)家馬斯洛對(duì)人的需求層次的分析完全相似。這樣的企業(yè)越來(lái)越多了。

從宏觀上看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體強(qiáng)大蘊(yùn)含著建立品牌帝國(guó)的戰(zhàn)略機(jī)遇

中國(guó)的崛起是中國(guó)企業(yè)做強(qiáng)做大品牌最好的土壤?，F(xiàn)在，這一偉大的歷史時(shí)刻到來(lái)了。

在中國(guó)做品牌一定要把握中國(guó)式戰(zhàn)略機(jī)遇，也就是說(shuō)，中國(guó)正處在國(guó)家升級(jí)、經(jīng)濟(jì)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌升級(jí)的關(guān)鍵歷史時(shí)期，這是世界少有戰(zhàn)略機(jī)遇。

一是，中國(guó)的強(qiáng)大是品牌的最好背書。

劉春雄教授說(shuō)得好，沒(méi)有對(duì)國(guó)家品牌的認(rèn)可，就不可能有對(duì)產(chǎn)業(yè)品牌和企業(yè)品牌的認(rèn)可。所以，中國(guó)的和平崛起與發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際影響力的綜合提升，正是中國(guó)品牌的最大背書，正是做品牌最好的機(jī)遇!

二是，在中國(guó)老大就是世界梟雄。

中國(guó)是全球最大最好的市場(chǎng)！不用“入侵”別的國(guó)家，在本土市場(chǎng)就完全可以成就世界第一。這個(gè)自備的大市場(chǎng)，幾乎在每個(gè)行業(yè)每個(gè)品類里都足以養(yǎng)活起無(wú)數(shù)的世界級(jí)的大企業(yè)，足以使他們從小到大，從弱到強(qiáng)。

中國(guó)１３億多人口，蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，就像一列加速奔跑著的工業(yè)化、城市化和現(xiàn)代化巨型列車，城鄉(xiāng)居民的收入在增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)在升級(jí)，產(chǎn)生了巨大的市場(chǎng)需求。如果你用Google搜索“全球潛力最大的市場(chǎng)”，擁有180多萬(wàn)條信息說(shuō)的是中國(guó)。中國(guó)已經(jīng)是全球第一大的汽車消費(fèi)市場(chǎng)，第一大智能手機(jī)市場(chǎng)，第一大洋酒市場(chǎng)，第一大黃金市場(chǎng)，第一大純電動(dòng)車市場(chǎng)，第一大銀行市場(chǎng)，第一大軟件市場(chǎng)，第一大奢侈品市場(chǎng)，第一大食品與日用品市場(chǎng)，第一大商品期貨市場(chǎng)……這個(gè)全球絕無(wú)僅有的大市場(chǎng)，什么奇跡都能夠發(fā)生。

下一個(gè)三十年，中國(guó)必然會(huì)成為世界經(jīng)濟(jì)老大，中國(guó)正面臨100多年來(lái)最好的戰(zhàn)略機(jī)遇。做品牌吧，在中國(guó)做強(qiáng)，就可以在世界稱雄！

品牌興，則企業(yè)興；企業(yè)興，則中國(guó)興。加油，中國(guó)本土品牌！（作者 福來(lái)品牌營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng) 婁向鵬）

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