貼牌還是做品牌困擾廠商，中國元素如何造就價值

在國際市場，越來越多的中國元素已然成為國際一線品牌的靈感來源，甚至在國人眼里土得掉渣兒的蛇皮袋、回力鞋、中藥包，也被“提煉”成時尚因子，在國際秀場大行其道。在上海舉行的第22屆中國華東進(jìn)出口商品交易會上，富有中國特色的陶瓷、印染等展品依然深受國外客商關(guān)注?？上У氖?，大多數(shù)展商仍以貼牌生產(chǎn)為主，有過得硬的產(chǎn)品，卻沒有叫得響的品牌。那么，從中國元素到馳名海外的中國品牌，究竟有多遠(yuǎn)？

貼牌生產(chǎn)“唱主角” 現(xiàn)實與無奈的選擇

“我們公司主要做外貿(mào)貼牌，雖然利潤比較薄，1美元的貨只能賺人民幣5毛錢，但好在可以跑量，所以經(jīng)營形勢還可以?！苯K國泰[13.62 -1.23% 股吧 研報]華盛實業(yè)有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理侯文齋說。

在侯文齋看來，做品牌固然利潤可觀，但需要大量的營銷和渠道投入，是一項高收益、高風(fēng)險的生意。來自江西升信制衣的展商代表傅華也是這種觀點。“做貼牌只要拿到訂單，產(chǎn)品一定銷得出；如果做品牌就有庫存風(fēng)險。有一年因為天氣較暖，造成大量羽絨服積壓，小企業(yè)很難應(yīng)對這種局面，特別是在經(jīng)濟(jì)不景氣的時候?！?/p>

相比于中小企業(yè)，成功上市或規(guī)模較大的企業(yè)是否有充足的資金打造自主品牌？記者得到的答案仍然是：無奈。

“我們的產(chǎn)品打敗了很多日韓競爭對手，現(xiàn)在美國市場銷售得很好，占企業(yè)外貿(mào)訂單的70%左右。但是在國外市場，消費者就認(rèn)那幾個熟悉的外國品牌，不貼他們的牌，我們的產(chǎn)品就賣不掉?！苯K高淳陶瓷進(jìn)出口代表孫進(jìn)琪說，“前不久，國外幾家陶瓷廠商破產(chǎn)了，我們曾打算買下其中一個品牌，但操作起來并不簡單。一些品牌把授權(quán)劃分為許多個區(qū)域，購買時必須分區(qū)域進(jìn)行，如果全部買下，價格就高得離譜?！?/p>

近些年來，在陶瓷、電子鐘表等生產(chǎn)領(lǐng)域，我國已經(jīng)涌現(xiàn)出一批無論在工藝、設(shè)計還是質(zhì)量上都能夠達(dá)到國際先進(jìn)水平的企業(yè)，但是要擺脫“貼牌”，靠自主品牌打天下還十分困難。

“我們生產(chǎn)的這種‘咕咕鐘’起源于德國，銷售大多面向國外市場，但是如果沒有達(dá)到一定的量，很難掌握自己的銷售渠道，所以在目前，最現(xiàn)實、最沒有風(fēng)險的選擇還是貼牌代工。”來自泉州的艾克電子代表林院文說。

中國元素打造強(qiáng)勢品牌，我們?nèi)痹谀模?/strong>

中藥包、熱水袋、回力鞋……這些“很中國”的元素在國際一線品牌的新品發(fā)布會上搖身變?yōu)闀r尚亮點，讓不少中國人五味雜陳。為什么這些被國際市場認(rèn)可的中國元素，卻難以在海外成就具有市場知名度的中國品牌？

中國傳統(tǒng)的藍(lán)印花布是全手工、天然植物染料印染的紡織品，在華交會上猶如“青花瓷”概念的服裝和工藝品吸引了不少日本、韓國的客商駐足觀賞、詢價。

記者采訪了解到，由于是全手工印染、制作，上海藍(lán)藍(lán)中國藍(lán)印布社每年只能生產(chǎn)成品布料3萬米，企業(yè)聘請的技師大多是50歲以上，一件簡單的背心，就要花費一位技師一天半的時間。由于人工成本比較高，平均一件單衣要賣500至600元。

上海藍(lán)藍(lán)中國藍(lán)印布社副社長朱瑞清說，企業(yè)為藍(lán)印花布注冊了“紅雙喜”商標(biāo)，出售的產(chǎn)品都冠以“紅雙喜”品牌，目前主要銷往日本。但受制于手工小作坊式的生產(chǎn)模式，銷量比較小?！半S著一批老技師退休，藍(lán)印花技術(shù)還面臨失傳的危險，很難說這樣的傳統(tǒng)生產(chǎn)技藝將來還能夠在市場上存活多久。”

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