從北京到倫敦，燕京品牌穩(wěn)步走向國(guó)際化

　　第30屆奧運(yùn)會(huì)7月27日在英國(guó)倫敦拉開(kāi)戰(zhàn)幕，作為中國(guó)啤酒行業(yè)唯一一家沒(méi)有外資參股和控股的國(guó)有大型啤酒企業(yè)，燕京啤酒鼎力支持世界盛事，連出三大舉措：全力支持中國(guó)乒乓健兒出征倫敦奧運(yùn)會(huì)，與中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)簽署戰(zhàn)略合作計(jì)劃，成為中國(guó)乒協(xié)官方合作伙伴；與北京演藝集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在今年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間共同打造“北京文化周”系列活動(dòng)；7月24日在倫敦奧林匹克西廳舉辦活動(dòng)，展示世界新都市——北京的古韻與現(xiàn)代氣息，通過(guò)倫敦？北京文化周的全球舞臺(tái)，為民族文化及品牌搭建立體宣傳平臺(tái)。

　　兩大國(guó)企強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 打造倫敦“北京文化周”

　　據(jù)介紹，今年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，作為上屆奧運(yùn)主辦城市的北京將在倫敦舉辦“北京文化周”，包括北京文化周“燕京之夜”開(kāi)幕式演出、“燕京之夜·中國(guó)三大男高音”音樂(lè)會(huì)、北京交響音樂(lè)會(huì)、北京文化展、北京藝術(shù)與民俗展等文化活動(dòng)。燕京啤酒董事長(zhǎng)李福成表示：此次支持舉辦北京文化周，既是燕京人奧運(yùn)情結(jié)的自然延續(xù)，也是推動(dòng)北京文化走向世界應(yīng)盡的義務(wù)，更重要的是，借助合作伙伴北京演藝集團(tuán)旗下“中國(guó)三大男高音”這樣的高端文化品牌，有效的提升燕京啤酒在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌形象，更可以深入?yún)⑴c首都文化發(fā)展，為進(jìn)一步推動(dòng)首都世界城市建設(shè)做出新的積極努力。

　　作為民族啤酒工業(yè)代表的燕京啤酒，長(zhǎng)期以來(lái)一直努力創(chuàng)造更高的社會(huì)效益，以回報(bào)社會(huì)各界對(duì)燕京啤酒事業(yè)的大力支持，回報(bào)廣大消費(fèi)者對(duì)燕京啤酒的信任和忠誠(chéng)。乒乓球是中國(guó)的國(guó)球，中國(guó)乒乓球是中華民族的驕傲，乒乓球的發(fā)展一直受到全社會(huì)、全國(guó)人民的共同關(guān)注和支持。贊助中國(guó)的國(guó)球，是燕京啤酒回報(bào)社會(huì)，回饋大眾的真實(shí)體現(xiàn)，也是燕京啤酒履行社會(huì)責(zé)任的具體實(shí)踐活動(dòng)。

　　持續(xù)提升燕京品牌，做大做強(qiáng)企業(yè)是燕京集團(tuán)堅(jiān)持不懈的奮斗目標(biāo)。在經(jīng)歷了30多年的風(fēng)風(fēng)雨雨后，燕京啤酒由30多年前，年產(chǎn)萬(wàn)噸的北京小型啤酒廠發(fā)展成產(chǎn)銷(xiāo)量超550萬(wàn)千升，躋射世界前八強(qiáng)的大型啤酒集團(tuán)。

　　攜手中國(guó)乒乓協(xié)會(huì) 進(jìn)軍倫敦奧運(yùn)會(huì)

　　燕京啤酒集團(tuán)自2005年成功成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商、并與中國(guó)皮劃艇隊(duì)結(jié)為官方合作伙伴，出資570萬(wàn)重獎(jiǎng)在北京2008奧運(yùn)會(huì)上獲得優(yōu)異成績(jī)的奧運(yùn)水上健兒之后，不斷攜手國(guó)家重要工程和國(guó)際重要體育賽事，開(kāi)展奧運(yùn)等體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以契合燕京品牌不斷發(fā)展所肩負(fù)的民族期望和品牌責(zé)任。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)進(jìn)入10天倒計(jì)時(shí)關(guān)鍵時(shí)刻，燕京啤酒繼續(xù)秉承著企業(yè)的民族精神，牽手國(guó)家乒乓球隊(duì)，共赴倫敦，為國(guó)家體育事業(yè)發(fā)展盡一份力量，同時(shí)通過(guò)合作奧運(yùn)健兒，進(jìn)一步提升品牌的凝聚力，推動(dòng)燕京企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。

　　對(duì)于燕京啤酒和中國(guó)乒乓球隊(duì)合作的緣由，燕京啤酒公司董事長(zhǎng)李福成先生總結(jié)了三大要素，一是雙方相通相近的精神及高度一致的民族使命感；二是燕京啤酒對(duì)中國(guó)體育事業(yè)和奧運(yùn)的深厚情結(jié)；三是源自燕京啤酒作為中國(guó)國(guó)有民族企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

　　2008年，燕京啤酒集團(tuán)作為北京奧運(yùn)官方贊助商，為奧運(yùn)提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)通過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)這一盛事平臺(tái)，提升燕京品牌的影響力，推進(jìn)品牌向國(guó)際化邁進(jìn)。經(jīng)過(guò)四年發(fā)展，燕京啤酒集團(tuán)通過(guò)科技創(chuàng)新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品品質(zhì)，不斷提高品牌的內(nèi)涵，集團(tuán)取得了快速的發(fā)展，從2007年，產(chǎn)銷(xiāo)量突破400萬(wàn)千升，品牌價(jià)值達(dá)到206億元，發(fā)展至2011年，產(chǎn)銷(xiāo)量達(dá)到550.6萬(wàn)千升，品牌價(jià)值擢升至281.17億元。

　　在今后的發(fā)展過(guò)程中，燕京啤酒也將會(huì)以中國(guó)乒乓球隊(duì)為榜樣，繼續(xù)堅(jiān)持著“發(fā)展民族啤酒工業(yè)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際知名品牌”之路，秉承“以情做人人，以誠(chéng)做事，以信經(jīng)商”的經(jīng)營(yíng)理念，全面促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，爭(zhēng)取在“十二五”末，全面實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)銷(xiāo)量800萬(wàn)千升，并挺進(jìn)世界啤酒行業(yè)排名前五名！

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