星河灣集團(tuán)獲第八屆“中國最佳品牌建設(shè)案例”

2012（第九屆）中國品牌價值管理論壇暨第八屆中國最佳品牌建設(shè)案例評選頒獎典禮在滬舉行。

10月18日，以“made for china—以品牌擁抱中國機(jī)會”為主題的2012（第九屆）中國品牌價值管理論壇，暨第八屆中國最佳品牌建設(shè)案例評選頒獎典禮，在上海.浦東星河灣酒店國際會議中心隆重舉行?；顒訁R聚了可口可樂、花旗銀行、渣打銀行、長安福特馬自達(dá)、科勒廚衛(wèi)等國內(nèi)外知名企業(yè)參加，其中，由星河灣集團(tuán)選送的“品牌輸出首戰(zhàn)告捷，星河灣成就行業(yè)合作典范”案例榮獲第八屆“中國十大最佳品牌建設(shè)案例”獎。

本次活動包括2012（第九屆）中國品牌價值管理論壇和第八屆中國最佳品牌建設(shè)案例評選頒獎典禮兩個環(huán)節(jié)。上午，論壇圍繞“以品牌逐鹿中國市場”和“追尋中國市場硝煙中的曙光”進(jìn)行兩大主題品牌論道，下午則分為“大品牌，大營銷”和“無品牌不電商”兩個主題分論壇進(jìn)行細(xì)細(xì)研討。晚上則通過晚宴的形式公布“第八屆中國最佳品牌建設(shè)案例”獲獎名單。

近年，越來越多的國際品牌入駐中國市場，隨著外企在中國市場日漸成熟的本土化運(yùn)營，本土企業(yè)面對的挑戰(zhàn)日漸嚴(yán)峻，中國品牌在這樣的環(huán)境中如何生存，以品牌逐鹿中國市場，成為中國市場硝煙中的曙光，引發(fā)了現(xiàn)場紅星美凱龍、利郎、星河灣等知名企業(yè)品牌決策者與廈門大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、南開大學(xué)等高校學(xué)者的熱議。

盛開國際體育CEO馮濤把一個品牌的誕生比擬為一個孩子的成長，他認(rèn)為，無論是成長過程還是將來走向社會，孩子需要健康才能發(fā)展，產(chǎn)品和品牌才能健康成長。紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司總裁袁伯銀則認(rèn)為，好產(chǎn)品才有好品牌，好品牌才有好口碑，打廣告做宣傳就稱之為品牌，都不算真正意義上的品牌。

針對近期“中國好聲音”的火爆和廣告詬病，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民提出，這就是一個品牌在長期增值與短期財務(wù)之間的平衡關(guān)系，廣告對于品牌，可以在短期內(nèi)獲得知名度，但是知名度不等于品牌，要根據(jù)自己品牌特點(diǎn)選擇適度傳播，才能形成一個品牌的長期構(gòu)建過程。

在看待中國品牌的機(jī)會和市場問題上，中信銀行股份有限公司市場營銷部副總經(jīng)理于春茂表示，消費(fèi)者在購買的過程中其實是獲得一種感性體驗，在電商、移動廣泛出現(xiàn)的時候，品牌商做到跨界滿足消費(fèi)者的需求才是品牌存在且發(fā)展的根本。星河灣集團(tuán)上海公司營銷總監(jiān)李莉女士則認(rèn)為，無論是品牌商還是非品牌商，機(jī)會都是存在的，但是最基本是要鍛煉自己的“軟硬功”，以及品牌的設(shè)計和創(chuàng)新力，才能完成中國制造到中國創(chuàng)造的蛻變。廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長黃合水則采用了同仁堂和茅臺兩個案例，他認(rèn)為，悠久的歷史沉淀及良好的產(chǎn)品品質(zhì)是品牌的重要原色，能符合中國老百姓的需求，肯定也就擁有自己了的市場。

“中國品牌價值管理論壇”是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》攜手全球最大的綜合性品牌咨詢集團(tuán)Inerbrand于2004年創(chuàng)辦，被業(yè)界譽(yù)為“中國品牌對話世界品牌的學(xué)術(shù)殿堂”，迄今為止已成功舉辦八屆，每年超過吸引各行業(yè)近200個優(yōu)秀品牌案例報名。2012年9月6日，第八屆“中國最佳品牌建設(shè)案例評選”復(fù)評會議在上海星河灣舉辦，華為、上投摩根、立邦、3M、SAP、渣打銀行約70家企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場案例答辯，歷經(jīng)一個多月的討論與評選，中國最佳品牌建設(shè)案例獲獎名單在當(dāng)天舉辦的晚宴中公布。

據(jù)悉，經(jīng)過激烈角逐，立邦、可口可樂、花旗銀行、渣打銀行、長安福特馬自達(dá)等五大知名品牌選送的品牌建設(shè)案例，榮獲第八屆“中國最佳國際品牌建設(shè)案例”獎，華為、星河灣、中信銀行、方太、北京銀行、上海家化、中國平安、太平洋保險、蘇寧易購等十大品牌榮獲“中國最佳品牌建設(shè)案例”獎項。

來源：網(wǎng)易房產(chǎn)

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