茅臺(tái)能守住1299元的指導(dǎo)價(jià)嗎？業(yè)內(nèi)調(diào)侃現(xiàn)在是硬通貨

　　茅臺(tái)的煩惱
 

　　市場(chǎng)告急！能守住1299元的指導(dǎo)價(jià)嗎？
 

　　再次創(chuàng)出歷史新高的股王茅臺(tái)也有煩惱。
 

　　昨天，貴州茅臺(tái)股價(jià)一路上揚(yáng)，收盤在490.85元，離500元只一步之遙。今年以來，貴州茅臺(tái)股價(jià)累計(jì)漲幅已達(dá)47.17%，昨天，其總市值攀升至6155億元。
 

　　煩惱來自過分熱情的市場(chǎng)。當(dāng)53度飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)飆至1600元/瓶左右時(shí)，茅臺(tái)宣布，在北京70家銷售網(wǎng)點(diǎn)拿出50%的供應(yīng)量來維持1299元/瓶不變的市場(chǎng)零售價(jià)。然而，分析人士指出，當(dāng)前茅臺(tái)的市場(chǎng)零售價(jià)的飆升使得供需矛盾加大，此舉并不能改變茅臺(tái)價(jià)格上漲的趨勢(shì)。
 

　　每瓶加價(jià)300元才能買到
 

　　“茅臺(tái)現(xiàn)在是硬通貨”，一名酒業(yè)行業(yè)資深市場(chǎng)人士這樣形容眼下瘋狂的茅臺(tái)價(jià)格。按照茅臺(tái)官方1299元/瓶的零售價(jià)已經(jīng)很難買到飛天茅臺(tái)了，在茅臺(tái)直營(yíng)店，目前茅臺(tái)酒仍處于斷貨、限購(gòu)的狀態(tài)。
 

　　電商渠道上，茅臺(tái)也基本處于缺貨狀態(tài)。在京東商城，53度的飛天茅臺(tái)售價(jià)是1299元每瓶，但消費(fèi)者卻并不能直接買到茅臺(tái)，需要經(jīng)歷提前預(yù)約。
 

　　在其他能買到茅臺(tái)的渠道，無一例外要加價(jià)，北京晨報(bào)記者了解到，普遍得加價(jià)300元才能買到，盡管53度飛天茅臺(tái)的官方指導(dǎo)價(jià)是1299元/瓶，但大部分消費(fèi)者必須花1600元才能買到一瓶53度飛天茅臺(tái)。
 

　　“茅臺(tái)的經(jīng)銷商都在囤貨，等著旺季的到來”，一名白酒行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對(duì)北京晨報(bào)記者說。
 

　　限價(jià)，限價(jià)
 

　　線上平臺(tái)長(zhǎng)期缺貨，線下渠道商斷貨、“搶貨”的背景下，茅臺(tái)正試圖抑制價(jià)格飆升。
 

　　近日，茅臺(tái)上市公司北京片區(qū)和國(guó)酒茅臺(tái)北京聯(lián)誼會(huì)共同公示了北京地區(qū)70家茅臺(tái)酒中秋國(guó)慶指定購(gòu)買網(wǎng)點(diǎn)的名單。雙方聲明，雙節(jié)期間，這70家網(wǎng)點(diǎn)將拿出50%的供應(yīng)量來確保零售，最大程度滿足社會(huì)消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)酒的購(gòu)買需求，并且一律以1299元/瓶的價(jià)格出售，如果消費(fèi)者在公示的網(wǎng)點(diǎn)上買不到茅臺(tái)酒，將接受處罰，除此之外，北京市商超零售超過百家網(wǎng)點(diǎn)也加入了平價(jià)賣酒活動(dòng)。
 

　　茅臺(tái)此舉主要是想穩(wěn)定1299元/瓶的市場(chǎng)零售價(jià)，這一行動(dòng)，茅臺(tái)將持續(xù)到中秋國(guó)慶雙節(jié)。茅臺(tái)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，在中秋、國(guó)慶雙節(jié)前，茅臺(tái)將從8月中旬開始陸續(xù)增加供應(yīng)量，大約投放4500噸茅臺(tái)酒。今年4月以來，茅臺(tái)官方多次強(qiáng)調(diào)要兼顧消費(fèi)者、經(jīng)銷商、廠家三方利益，采取多重措施維護(hù)茅臺(tái)價(jià)格穩(wěn)定。
 

　　高端酒才有出路？
 

　　為了穩(wěn)定價(jià)格，茅臺(tái)已多次采取限價(jià)政策，卻并未抑制住零售價(jià)的飆升。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，經(jīng)過中秋國(guó)慶雙節(jié)的助推，飛天茅臺(tái)在年底價(jià)格將站上2000元。申萬宏源指出，茅臺(tái)的供求矛盾會(huì)成為一種常態(tài)，明年初茅臺(tái)提高出廠價(jià)的預(yù)期和概率將越來越強(qiáng)。
 

　　茅臺(tái)的火爆帶動(dòng)了其他高端酒的銷售。茅臺(tái)旗下的高端醬酒匠中匠CEO董兵表示，在消費(fèi)升級(jí)和大眾品質(zhì)升級(jí)的形勢(shì)下，做高端酒才是出路。董兵指出，新形勢(shì)下的主題是高端酒的競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)匠中匠的市場(chǎng)規(guī)則，未來匠中匠將以華東、華北高端市場(chǎng)為依托，同時(shí)發(fā)力西北、華南及貴州本土市場(chǎng)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)3億元的目標(biāo)、三年實(shí)現(xiàn)10億元。董兵指出，茅臺(tái)從過去的幾百幾千種縮減到現(xiàn)在只有60個(gè)品牌，實(shí)行對(duì)品牌的嚴(yán)格管控更能使茅臺(tái)的系列酒得到快速發(fā)展。
 

　　隨著中產(chǎn)階層的崛起和逐漸成熟，白酒消費(fèi)的升級(jí)愈加明顯，這不僅體現(xiàn)在茅臺(tái)價(jià)格的飆升，還體現(xiàn)在經(jīng)銷商對(duì)高端酒的追逐上。在8月8日開幕的2017中國(guó)高端酒展覽會(huì)上，國(guó)內(nèi)外百家知名高端酒企參展，中酒展組委會(huì)主席、酒業(yè)家傳媒董事長(zhǎng)林向表示，開幕僅半天的中國(guó)高端酒展覽會(huì)就已經(jīng)有超過8000戶的經(jīng)銷商進(jìn)入到展館參觀。

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