三十年經(jīng)典國貨品牌 網(wǎng)友力薦老川貨“春娟”

“我是春娟的鐵桿粉絲，用了5年了，真心是國貨經(jīng)典！”“每次去逛超市都要買一堆袋裝春娟，一兩塊錢一包，簡直就是護膚神器”……近日，“記憶中的老川貨”征集活動中，成都本土品牌“春娟”人氣最高，成為網(wǎng)友們力薦的川貨品牌代表。昨日，記者探訪了位于龍泉的成都藍風集團股份有限公司旗下的日用化學品總廠，揭秘“春娟”品牌三十年常青的秘訣。

　一萬元創(chuàng)業(yè) 兩年破百萬

　 在《成都輕工志史料》上，成都日用化學品總廠的老廠長胡文華留下了“春娟”的創(chuàng)業(yè)史。1980年，成都火柴廠經(jīng)批準掛上了日用化學品廠的牌子。從上海、北京、天津等地調研歸來后，該廠注冊了“春娟牌”商標，用一萬元創(chuàng)業(yè)。當年二季度，“春娟”第一個產(chǎn)品“腋下香”面市，在重慶試銷時，出現(xiàn)排隊購買的火爆場景。

　 “春娟”一經(jīng)面市就風靡一時，隨后迅速籌得貸款建廠，擴大生產(chǎn)。1981年新投產(chǎn)了珍珠霜、花露水等多個品種，年產(chǎn)值達107萬元，到1983年突破了200萬元。1984年，占地4000平方米的現(xiàn)代生產(chǎn)車間建成。

　
　市場沖擊“春娟”曾遭腰斬

　 1986年徐建軍大學畢業(yè)，被分到成都日用化學品總廠工作，現(xiàn)任成都藍風集團股份有限公司副總兼化妝品分公司總經(jīng)理。他見證了“春娟”近三十年來的沉浮。

　 上世紀80年代中期到90年代中期，是“春娟”最輝煌的十年。徐建軍告訴記者，當時“春娟”在成都人民商場、百貨大樓均有專柜。1990年，“春娟”系列產(chǎn)品年銷售額破1000萬元，1995年更是達到峰值7800萬元。“銷售網(wǎng)絡基本覆蓋了中西部?！?/p>

　不過，隨著外資品牌進入，沿海品牌崛起，“春娟”遭到?jīng)_擊。1996年，成都日用化學品總廠并入成都藍風集團?！爱敃r重慶日化品牌‘奧妮’花了800多萬請劉德華打廣告，我們卻不敢這樣做?！彼f，2005年前后，“春娟”營業(yè)額下滑到4000多萬一年，比1995年幾乎腰斬。

　
　多元化 老川貨煥發(fā)新生機

　要么死，要么轉型，這是擺在“春娟”面前的一道坎兒。2006年，該企業(yè)完成了從國有到民營的改制，重新煥發(fā)出生機?！按壕辍蓖瞥隽酥懈叨说钠放啤岸际胸愗悺保远嘣放凭珳识ㄎ幌M群體，還在區(qū)域深耕、品牌營銷上下了大功夫。徐建軍說，比如與樂山分銷商合作，投入100多萬組建專門團隊開拓市場，“銷售額一下就上來了，從之前每年的300萬元-400萬元，增長到去年的1000萬元?！?/p>

　 “觸電”也讓春娟打開了另一片天地。3年前，“春娟”在天貓、京東上開了旗艦店，產(chǎn)品銷往了東部沿海地區(qū)?！敖衲甑哪繕?，線上銷量突破500萬元。”徐建軍很有信心。

　 在獲悉本報發(fā)起的“記憶中的老川貨”活動中“春娟”受到網(wǎng)友熱捧，徐建軍很感慨?！皩Α壕辍沂羌闰湴?，又慚愧?！彼f，驕傲的是“春娟”數(shù)十年來如一日守住質量底線，在消費者心中是國貨里有口皆碑的品牌；慚愧的是現(xiàn)在“春娟”的市場份額還不如上世紀90年代。他表示，今年“春娟”將沖擊產(chǎn)值1個億新高，讓川貨經(jīng)典再闖市場，搶份額。

來源： 四川在線－華西都市報

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