新消費(fèi)新增長(zhǎng)起點(diǎn) 四川站上投資新“風(fēng)口”

　　“沒(méi)想到，連路邊的雜貨鋪都能用‘掃一掃’支付了?！比缃褓?gòu)物方式的轉(zhuǎn)變讓成都的王雁茹女士非常感慨。

　　不知從何時(shí)起，手機(jī)支付等快捷消費(fèi)的新模式已經(jīng)隨著社會(huì)的發(fā)展逐漸進(jìn)入了人們的日常生活?！靶孪M(fèi)”也逐漸成為了一個(gè)熱詞。

　　據(jù)了解，2015年全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12%，新興消費(fèi)成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。據(jù)四川省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，限額以上企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)商品零售額333.1億元，同比增長(zhǎng)78.7%，高于社消零增速66.7個(gè)百分點(diǎn)；據(jù)商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，全省網(wǎng)絡(luò)零售額1940.4億元，同比增長(zhǎng)35.8%。

　　此外，據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2015年消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)66.4%，創(chuàng)15年來(lái)新高，其中，新消費(fèi)的貢獻(xiàn)尤為突出。

　　而四川也不例外，相較于傳統(tǒng)消費(fèi)，去年城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出中屬于新消費(fèi)的支出約占總消費(fèi)的30%以上。

　　扯眼球的新消費(fèi)是什么？四川新消費(fèi)的情況如何？在四川又能催生哪些新領(lǐng)域？其發(fā)展?jié)摿θ绾伟l(fā)掘？記者就這一系列問(wèn)題展開(kāi)調(diào)查。

　　新消費(fèi)催生新模式

　　隨著居民收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)觀念逐步變化，人們?cè)跐M足基本生存消費(fèi)的同時(shí)，越來(lái)越注重生活品質(zhì)和自我發(fā)展。

　　2015年11月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出新消費(fèi)概念，明確服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)和品質(zhì)提升型消費(fèi)等六大領(lǐng)域?qū)⒆鳛橄M(fèi)升級(jí)的重點(diǎn)領(lǐng)域和方向。

　　據(jù)四川省商務(wù)廳數(shù)據(jù)表明，我省城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在由生存型向發(fā)展型、由物質(zhì)型向服務(wù)型、由傳統(tǒng)型向新型消費(fèi)升級(jí)，且這一趨勢(shì)越來(lái)越明顯、速度越來(lái)越快。以網(wǎng)購(gòu)為例，去年天貓“雙11”購(gòu)物節(jié)成交571億元，其中川人花費(fèi)超20億，排第六位。在阿里巴巴公布的TOP10消費(fèi)縣市最終排行榜中，雙流縣排名第五。

　　不可否認(rèn)，新消費(fèi)時(shí)代在步步邁進(jìn)，且勢(shì)頭兇猛。以綠色消費(fèi)為例，隨著物質(zhì)消費(fèi)的充盈，人們對(duì)于健康的需求也在不斷加劇。什么樣的產(chǎn)品既節(jié)約能源又有益健康，就將成為未來(lái)市民的首選品。

　　市民王先生的消費(fèi)觀念極具代表性，“以前我們購(gòu)買大米都選價(jià)格低的，根本不在乎品牌、品質(zhì)，而現(xiàn)在沒(méi)有綠色認(rèn)證就不考慮，還是健康最重要。”

　　以往，人們的消費(fèi)觀念普遍是，“消費(fèi)即是必須購(gòu)買的產(chǎn)品”，而如今，新消費(fèi)倡導(dǎo)的是時(shí)尚消費(fèi)，消費(fèi)心理也有了本質(zhì)的轉(zhuǎn)變。心理的改變是人們接受新方式的前提，比如風(fēng)靡的微信紅包，2014年誕生的新玩法，2015年除夕紅包收發(fā)總數(shù)量就為10.1億個(gè)，而2016年除夕互動(dòng)總次數(shù)躍升到80.8億次。此類基于移動(dòng)互聯(lián)、社交平臺(tái)的新模式，也將引領(lǐng)新消費(fèi)，開(kāi)拓新市場(chǎng)。

　　就像當(dāng)年世界首富比爾·蓋茨說(shuō)的一樣，未來(lái)，是智能的時(shí)代?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”催生了新消費(fèi)模式，掃一掃就可購(gòu)物，出門用打車軟件，吃飯用訂餐APP，看電影、唱歌到網(wǎng)上團(tuán)打折券，掛號(hào)能手機(jī)預(yù)約，買衣服在網(wǎng)上貨比三家或是從國(guó)外海淘……

　　越來(lái)越多的消費(fèi)者正在體驗(yàn)新消費(fèi)時(shí)代的便捷。

　　新需求催生新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　“在去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿的壓力下，人們都在說(shuō)‘冷’，但我感覺(jué)到‘新消費(fèi)’領(lǐng)域熱氣騰騰！”美國(guó)斯坦福大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)西財(cái)智庫(kù)CEO湯繼強(qiáng)將這一現(xiàn)象比喻為“經(jīng)濟(jì)溫差”。

　　去年“雙十一”和“雙十二”購(gòu)物節(jié)，成都極米科技研發(fā)生產(chǎn)的無(wú)屏超級(jí)電視——3D智能投影電視遭遇瘋搶，兩天時(shí)間銷售額過(guò)億元。

　　“我們強(qiáng)烈感受到消費(fèi)者對(duì)智能產(chǎn)品的渴求。”極米科技電商總監(jiān)何淼說(shuō)。

　　市場(chǎng)分析人士指出，類似消費(fèi)熱潮只是冰山一角。以智慧家居、智能電子、文化體育、旅游休閑等為代表的新消費(fèi)近年來(lái)正在強(qiáng)勢(shì)崛起。

　　現(xiàn)如今，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)剛剛起步，新消費(fèi)市場(chǎng)剛剛打開(kāi)，多樣化消費(fèi)帶動(dòng)全方位投資的渦輪剛剛啟動(dòng)。若參照同類GDP和消費(fèi)水平國(guó)家60%左右的消費(fèi)率，中國(guó)目前50%的消費(fèi)率水平至少還有10個(gè)百分點(diǎn)的提升空間。

　　而對(duì)于四川而言，據(jù)四川省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，2015年四川的消費(fèi)率大約是46%左右，成都消費(fèi)率大約是50%左右。

　　按四川2015年約3萬(wàn)億元的GDP總量估算，這意味著有超過(guò)3000億元的消費(fèi)潛能，有望成為新消費(fèi)的投資“風(fēng)口”。作為占整個(gè)四川GDP三分之一的城市，僅成都就有超千億元的消費(fèi)增長(zhǎng)潛力。

　　作為四川第一家居品牌的全友家居，一直以“綠色全友，溫馨世界”向全世界展示著四川的綠色品牌。近日，全友更是引領(lǐng)了一波家具行業(yè)的服務(wù)熱潮——一卡服務(wù)。據(jù)悉，全友家居率先推出家具行業(yè)內(nèi)首張全國(guó)聯(lián)保卡，此次服務(wù)升級(jí)，不僅整合服務(wù)內(nèi)容，更簡(jiǎn)化服務(wù)流程。此外，全友家居與藍(lán)魔數(shù)碼達(dá)成合作，成為全友家居移動(dòng)辦公項(xiàng)目中平板電腦合作伙伴，助力全友家居打造移動(dòng)信息化管理平臺(tái)，這也是家具行業(yè)首例平板應(yīng)用案例?，F(xiàn)如今，全友家居正在搶占服務(wù)消費(fèi)和智能消費(fèi)的高地。

　　全友的案例說(shuō)明，當(dāng)物質(zhì)生活逐漸被滿足，精神需求、品質(zhì)需求開(kāi)始成為許多消費(fèi)者關(guān)注的話題，綠色、品質(zhì)如今也成為許多家居企業(yè)重視的關(guān)鍵。設(shè)計(jì)迅速融入了商業(yè)時(shí)代，不再是自?shī)首詷?lè)的“藝術(shù)”，而當(dāng)設(shè)計(jì)真正滿足了居家實(shí)用需求時(shí)，也能快速成為品牌騰飛的助力。

　　綠地集團(tuán)西南事業(yè)部成都公司副總經(jīng)理曾峰告訴記者，為針對(duì)新消費(fèi)，公司先后成立了綠色低碳研發(fā)中心、綠色節(jié)能工作組、綠色建筑產(chǎn)業(yè)研究院三大機(jī)構(gòu)，同時(shí)建立了綠色建筑部品庫(kù)，確保綠色建筑的順利實(shí)施。

　　作為建筑行業(yè)發(fā)展方向之一的PC建筑，綠地集團(tuán)已開(kāi)始進(jìn)入研發(fā)階段，目前成都綠地468公館幼兒園、上海楊浦96街坊辦公樓、黃埔五里橋、合肥肥西、江蘇花橋住宅5個(gè)項(xiàng)目，已按照15%-25%的PC率，將陽(yáng)臺(tái)、樓板、墻體等構(gòu)件預(yù)制生產(chǎn)。

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　　仿佛一夜間，所有的行業(yè)都在向著屬于自己的新消費(fèi)路線前行。

　　不僅是企業(yè)發(fā)展，人們生活的方方面面都“向新而生”。在新消費(fèi)的刺激下，過(guò)去，如果你說(shuō)“跑步”是“消費(fèi)”，一定被視作天方夜譚，可今天卻少有人會(huì)提出質(zhì)疑。全民健步走、慢跑熱刺激著民眾對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)的參與熱情，去年，中國(guó)共舉辦了超過(guò)130場(chǎng)次的馬拉松及相關(guān)賽事，全年累計(jì)參賽人數(shù)達(dá)130萬(wàn)。

　　龐大的跑步人群讓舉辦馬拉松在中國(guó)各個(gè)城市“高熱不退”，可不光為掙名氣。舉辦一場(chǎng)賽事，后面跟著一串兒投資機(jī)遇：環(huán)衛(wèi)、安保、設(shè)施、轉(zhuǎn)播、廣告、酒店、餐飲……

　　體育經(jīng)營(yíng)者更會(huì)看中奔跑者從上到下的各色行頭：空頂帽、太陽(yáng)鏡、腰包、跑表、衣服、護(hù)具、跑鞋。這一點(diǎn)，看看有多少人為了計(jì)步而購(gòu)買了小米手環(huán)、三星Gear、索尼Smartband等智能穿戴設(shè)備就一目了然了。

　　由此看來(lái)，由新消費(fèi)所激發(fā)的“千億高地”有望成為四川經(jīng)濟(jì)全新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　新政策撬動(dòng)新起點(diǎn)

　　三個(gè)蘋果改變了世界，分別是伊甸園里夏娃偷吃的那個(gè)、砸中牛頓腦袋的那個(gè)和喬布斯創(chuàng)造的那個(gè)。喬布斯的“蘋果”已成為供給引領(lǐng)需求的典型案例。

　　以消費(fèi)電子行業(yè)為例，中國(guó)已超越美國(guó)成為第一大消費(fèi)市場(chǎng)，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻還處在跟隨者、追隨者的地位。過(guò)去10多年，這個(gè)領(lǐng)域的引領(lǐng)性創(chuàng)新幾乎全部出自美韓等海外企業(yè)。

　　對(duì)此，四川省政府專門出臺(tái)了《四川省積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力實(shí)施方案》，大力實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與制造、農(nóng)業(yè)、民生服務(wù)、交通、旅游等產(chǎn)業(yè)的跨界融合，催生消費(fèi)新業(yè)態(tài)。推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”制造，加快建設(shè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，推動(dòng)個(gè)性化定制與規(guī)?；a(chǎn)相結(jié)合，促進(jìn)生產(chǎn)型制造向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)變。推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與服務(wù)業(yè)領(lǐng)域廣泛融合，培育互聯(lián)網(wǎng)金融、智慧旅游、智能交通等產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在教育、醫(yī)療衛(wèi)生、智慧社區(qū)等社會(huì)領(lǐng)域的創(chuàng)新運(yùn)用，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。整合農(nóng)業(yè)、畜牧、水產(chǎn)等領(lǐng)域信息資源，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)＋”農(nóng)業(yè)，打通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷一體化鏈條，滿足消費(fèi)者對(duì)特色、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求。

　　2021-2025年，將是參與國(guó)際科技創(chuàng)新合作的新高地和全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的重要節(jié)點(diǎn)，四川要進(jìn)入國(guó)家創(chuàng)新型城市前列，建成具有國(guó)際影響力的區(qū)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心。

　　在體育產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，四川較“北上廣”還處于落后的趨勢(shì)。對(duì)此《方案》提出，大力推動(dòng)體育健身等健康消費(fèi)，推動(dòng)動(dòng)漫設(shè)計(jì)、演藝綜藝、出版發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字內(nèi)容等新興文化產(chǎn)業(yè)及傳統(tǒng)文化消費(fèi)升級(jí)，從而滿足人們生活質(zhì)量改善需求。

　　有專家稱，在2016年體育產(chǎn)業(yè)將在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期迎來(lái)高速增長(zhǎng)，體育板塊作為2016年策略重點(diǎn)關(guān)注的新興消費(fèi)板塊，也是上市公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重要方向。

　　此外，在能源綠色消費(fèi)、時(shí)尚品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)等方面的具體實(shí)施辦法，《方案》中也均有提出。

　　此外，我省將系統(tǒng)清理修訂或廢止不適應(yīng)新消費(fèi)、新投資、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)發(fā)展的法律法規(guī)和政策。對(duì)妨礙統(tǒng)一市場(chǎng)和公平競(jìng)爭(zhēng)的地方保護(hù)政策進(jìn)行清理，消除各種顯性和隱性行政性壟斷。

　　“新消費(fèi)崛起，在防止經(jīng)濟(jì)下滑、穩(wěn)增長(zhǎng)方面的作用不容忽視。消費(fèi)者有了新需求，會(huì)倒逼企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量，改善供給。新技術(shù)、新業(yè)態(tài)也創(chuàng)新了消費(fèi)品，通過(guò)新供給反過(guò)來(lái)催生新需求?！蔽磥?lái)，新消費(fèi)將成為四川經(jīng)濟(jì)中濃墨重彩的一筆。新的起點(diǎn)，帶來(lái)的將是嶄新的方向。（記者韓迅）

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