四川：“全光網(wǎng)省”邁向“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)省”

　　2016年5月17日，四川宣布實(shí)施“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)省”行動(dòng)計(jì)劃，將全面啟動(dòng)第五次寬帶大提速，實(shí)現(xiàn)全省全域千兆光網(wǎng)接入。四川繼建成全國首個(gè)“全光網(wǎng)省”后，再次成為行業(yè)焦點(diǎn)，引起媒體和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。這一切，既與四川電信員工“用心想、拼命干”，奮力拼搏分不開，也與四川公司創(chuàng)新建立融媒體傳播體系、強(qiáng)化輿論引導(dǎo)分不開。

　　為支撐四川“全光網(wǎng)省”建設(shè)和發(fā)展需要，中國電信四川公司建立了集決策支撐、宣傳管理、對(duì)外聯(lián)絡(luò)于一體的融媒體傳播體系，以重大事件和重大活動(dòng)為抓手，內(nèi)外結(jié)合、省市聯(lián)動(dòng)，助推“全光網(wǎng)省”建設(shè)和發(fā)展，營造了良好的內(nèi)外部環(huán)境，推動(dòng)“四川模式”成為“寬帶中國”和“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”戰(zhàn)略推進(jìn)的標(biāo)桿，成為世界寬帶建設(shè)發(fā)展的典范。

　　引導(dǎo)輿論宣傳，讓光改贏得民眾支持

　　在“全光網(wǎng)省”建設(shè)和發(fā)展的不同階段，融媒體傳播團(tuán)隊(duì)及時(shí)跟進(jìn)策劃宣傳，助力“全光網(wǎng)省”發(fā)展。

　　面對(duì)光改“安裝跟不上、壓單嚴(yán)重，光改進(jìn)小區(qū)難、入戶難”兩大問題。2013年8月，四川公司組織本地主流媒體記者跟蹤采訪，推出“裝維工人一天”、“光纖安裝為何這么難”、“寬帶最后一公里之惑”等系列新聞報(bào)道，贏得了社會(huì)輿論和群眾對(duì)光網(wǎng)改造的理解和支持，破解了“入戶難，安裝難”兩大沉疴痼疾。2013年11月，四川公司邀請(qǐng)央視拍攝“誰偷走了我的帶寬”系列專題新聞，影響巨大，迅速扭轉(zhuǎn)了“網(wǎng)速不達(dá)標(biāo)”的負(fù)面輿論影響。

　　2013年，“全光網(wǎng)省”建設(shè)發(fā)展起步之際，四川公司組織召開100M光纖寬帶進(jìn)家庭新聞發(fā)布會(huì)；2014年，“全光網(wǎng)省”規(guī)模發(fā)展之時(shí)，再次開展“光網(wǎng)連天府寬帶惠四川”媒體記者走基層活動(dòng)。2015年，“全光網(wǎng)省”決勝階段，組織媒體開展“寬帶鄉(xiāng)村惠民生”宣傳，助力全光網(wǎng)省建設(shè)攻堅(jiān)。2016年年初，四川公司基于全光網(wǎng)，在全省建設(shè)“想家·愛心小屋”，以信息化改善民生，央視在春節(jié)期間播出了《小康全家福一個(gè)不能少——打通“寬帶中國”最后一公里》、《迎新春-視頻通話-讓互聯(lián)網(wǎng)“+”=“家”》等系列新聞，引起較大反響，形成良好的輿論氛圍。

　　策劃重大活動(dòng)，凝聚全光網(wǎng)建設(shè)合力

　　2014年5月，四川光網(wǎng)用戶突破300萬，四川公司舉辦了四川首屆光纖寬帶及電信電視節(jié)，開全國先河。9月，工信部“擁抱新光網(wǎng)時(shí)代——2014寬帶中國建設(shè)推進(jìn)高峰論壇”在四川召開，四川新光網(wǎng)開始為人們熟知。

　　2015年，四川舉行“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會(huì)暨第二屆光纖寬帶與IPTV節(jié)，圍繞“千兆引領(lǐng)、百兆普及、4K風(fēng)暴、親情電視通話”業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)形象品牌與市場(chǎng)營銷同步。工信部“發(fā)展全光網(wǎng)絡(luò)助力互聯(lián)網(wǎng)+”——2015全光網(wǎng)發(fā)展應(yīng)用推進(jìn)峰會(huì)和2015“寬帶中國”網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與提速降費(fèi)研討會(huì)先后在四川召開，與會(huì)專家提出，全光網(wǎng)是實(shí)現(xiàn)提速降費(fèi)的唯一出路，也是互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，并認(rèn)為“四川模式”作為一個(gè)范例和樣板，值得在全國推廣。四川由此引領(lǐng)全國光網(wǎng)發(fā)展。

　　2015年9月，四川21個(gè)市州實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)交換機(jī)關(guān)電退網(wǎng)。四川公司精心組織，爭取到四川省委、省政府的鼎力支持。9月10日，四川省人民政府舉行“四川省建成全國首個(gè)‘全光網(wǎng)省’發(fā)布儀式”，吸引上百家新聞媒體關(guān)注。發(fā)布儀式后，新華社發(fā)全國通稿，中央人民政府官網(wǎng)及各大媒體刊載，CCTV1晚間新聞報(bào)道，四川衛(wèi)視新聞聯(lián)播報(bào)道，《四川日?qǐng)?bào)》報(bào)眼及專題高規(guī)格報(bào)道，《人民郵電》報(bào)頭版頭條及專版高規(guī)格報(bào)道，全國幾乎所有主流媒體都進(jìn)行了報(bào)道或轉(zhuǎn)載。

　　創(chuàng)新傳播方式，讓四川經(jīng)驗(yàn)走向全國

　　內(nèi)外宣策應(yīng)配合，以互聯(lián)網(wǎng)+形式實(shí)現(xiàn)傳播方式的創(chuàng)新和突破。眼光向外，四川公司與核心媒體合作，創(chuàng)辦“天虎科技”微信公眾號(hào)，“去電信化”，以第三方視點(diǎn)傳播，策應(yīng)宣傳。內(nèi)部創(chuàng)辦《電信風(fēng)尚》、《四川電信》、《信息快報(bào)》，省市聯(lián)動(dòng)，凝心聚力促發(fā)展。同時(shí)，拍攝《光網(wǎng)使者》、《鏡頭下的全光網(wǎng)省》、《4K讓夢(mèng)想更清晰》、《奔跑吧四川電信人》等多部宣傳片，鼓士氣，樹形象，支撐一線發(fā)展。

　　通過融媒體傳播，“四川模式”成為全國標(biāo)桿、全球典范。國家發(fā)改委、工信部將“四川建成全國首個(gè)全光網(wǎng)省”作為樣板和標(biāo)志性事件；日內(nèi)瓦國際會(huì)議把“四川模式”作為寬帶發(fā)展樣板推出。德國、俄羅斯、比利時(shí)等國際同行、集團(tuán)及兄弟公司紛紛到四川學(xué)習(xí)交流，使“全光網(wǎng)時(shí)代”成為行業(yè)共識(shí)，進(jìn)一步促使運(yùn)營商整體加快步伐。

　　通過融媒體傳播體系創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)宣傳效益最大化，不僅節(jié)約了上千萬元的傳統(tǒng)廣告宣傳費(fèi)用，而且有效改善了輿論環(huán)境，實(shí)現(xiàn)降本增效，少花錢辦大事。尤為重要的是，通過融媒體傳播體系創(chuàng)新，為“全光網(wǎng)省”的建設(shè)和發(fā)展?fàn)I造了良好的內(nèi)外部環(huán)境，為四川從“全光網(wǎng)省”邁向“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)省”起到了積極的推進(jìn)作用。

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