五糧液市場營銷頻發(fā)力 戰(zhàn)略新品飄香“中國科技城”

　　去年以來，白酒市場消費(fèi)需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化?！皯?yīng)對當(dāng)前白酒變局，只有與時俱變才能與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新才能不斷發(fā)展?！蔽寮Z液集團(tuán)董事長唐橋曾說，“五糧液必須變革過去的觀念、體制機(jī)制、產(chǎn)品體系等，思考‘名酒’也做‘民酒’的問題，以適應(yīng)市場的變化?！本d陽當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商參觀五糧液新品。

　　中國釀酒大師、五糧液股份公司總經(jīng)理陳林在品鑒會上說，面對行業(yè)變局，五糧液創(chuàng)新提出“全價位、全產(chǎn)品線”的布局理念，并確立了以家庭、朋友團(tuán)聚、商務(wù)宴請的中高端、次高端的產(chǎn)品定位。經(jīng)過多次深入市場一線的產(chǎn)品調(diào)研、長時間的潛心研發(fā)，五糧液近期成功推出了五糧特曲、頭曲和五糧液低度系列等多款戰(zhàn)略新品。

　　五糧液部分上市新品展示。

“此次品鑒會上展出的五糧特曲和五糧特曲，是依托五糧液原酒風(fēng)格典型、個性優(yōu)異、層次分明、規(guī)格齊全的資源和品質(zhì)優(yōu)勢，開發(fā)出的200元至500元的中價位產(chǎn)品。”陳林說，新推出的五糧特曲和頭曲，具有甜厚舒暢、醇甜而淡雅的風(fēng)格特點(diǎn)，并已于今年7月上市。

據(jù)五糧液股份公司副總經(jīng)理唐伯超介紹，五糧特曲和五糧頭曲新品，除保持五糧液的高貴品質(zhì)外，還在外觀包裝設(shè)計上對主要造型、色彩及圖案元素進(jìn)行了創(chuàng)新性組合運(yùn)用，既保持五糧液系列產(chǎn)品簡潔、大氣、高品質(zhì)感的一貫風(fēng)格，又滿足了價格定位不同而體現(xiàn)出的品牌差異化個性訴求，形成了具有市場競爭力的產(chǎn)品線組合。

品鑒會上，五糧液還介紹了公司順應(yīng)未來白酒消費(fèi)低度化趨勢，推出的五糧液35度、39度、42度低度系列酒。

“五糧液近期推出的幾款戰(zhàn)略新品，表明五糧液管理層很有遠(yuǎn)見、把握住了白酒市場未來發(fā)展的方向?！本d陽當(dāng)?shù)氐囊晃惶镄战?jīng)銷商說，“五糧液新品上市后，很受經(jīng)銷商歡迎，宜賓曾有8家經(jīng)銷商爭搶五糧液新品的經(jīng)銷權(quán)，我們對新品的市場推廣很有信心?！?/p>

據(jù)了解，五糧液日前相繼在馬爾康、達(dá)州、攀枝花等地召開了品鑒會。四川其他二級市場的品鑒會也將持續(xù)進(jìn)行。（完）

來源： 新華網(wǎng)四川頻道

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