爭相斗艷西博會 川酒展示親民性

　　為期5天的第十四屆中國西部國際博覽會正式落下帷幕。與往年一樣，本屆西博會上也有川酒的身影。除了設立在“中國白酒金三角”展區(qū)的我省“六朵金花”名酒企業(yè)外，部分二線知名品牌白酒企業(yè)也紛紛亮相，共同展現(xiàn)四川白酒特有的風采。走訪中，記者發(fā)現(xiàn)本屆西博會上呈現(xiàn)出與往年不同的新特點。

　　參展形式豐富多樣

　　設立在8號展館的“中國白酒金三角”展區(qū)，是由“中國白酒金三角”綜合展區(qū)、五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、水井坊、沱牌中國名牌白酒核心展區(qū)和部分地方品牌白酒展區(qū)組成。在該展區(qū)，可以看到各品牌企業(yè)帶來的新品、現(xiàn)下流行的小瓶裝白酒和具有收藏價值的壇裝白酒。

　　除8號館外，記者在1、9號展館也看到了川酒的身影。值得注意的是，本屆西博會上，部分川酒企業(yè)不僅參加了“中國白酒金三角”展區(qū)，還同時以區(qū)域品牌的形式亮相地方展館。五糧液、金潭玉液、敘府同時參加宜賓館的展出，瀘州老窖、郎酒均以組團的形式亮相瀘州館。

　　而展館外也成為白酒企業(yè)競相展示形象的舞臺。會展中心的北門拱門上，標有“中國酒城，醉美瀘州，第十四屆中國西部國際博覽會戰(zhàn)略合作伙伴瀘州老窖”醒目的門頭；先做“民酒”，再做“名酒”的小角樓，也以西博會新聞中心首席合作伙伴的身份，獲得新聞中心大門的廣告標牌位。四川小角樓酒業(yè)有限公司相關負責人表示，今年在西博會上小試牛刀，未來遠鴻小角樓酒業(yè)將通過這一平臺，在整個西部地區(qū)大展身手。

　　外資酒企積極參與

　　走進8號展館，映入記者眼簾的就是軒尼詩展區(qū)。該展區(qū)分為兩部分，一邊是軒尼詩洋酒，一邊是產自邛崍的文君酒，一中一洋的搭配，讓整個展區(qū)顯得格外與眾不同。“文君酒帶來了‘天弦’、‘人師甄選2013’和‘文君’3款新品?！闭箙^(qū)工作人員告訴記者，這已是公司連續(xù)3年參加西博會，意在借助西博會這一平臺，展示新品，提升公司的品牌形象。

　　距離軒尼詩不遠處，帝亞吉歐也帶著自己的川酒品牌“水井坊”盛裝亮相，這也是水井坊被帝亞吉歐全資收購后首次亮相西博會。與此前宣傳的“中國白酒第一坊”、“水井坊遺址”等呈現(xiàn)方式不同的是，本屆展會帝亞吉歐以機場免稅店的立體場景布展，與目前水井坊大走國際化路線、擴展海外市場的發(fā)展路徑十分契合。

　　終端、品牌兩手抓

　　本屆西博會上，金潭玉液的表現(xiàn)搶眼。繼糖酒會、食博會之后，金潭玉液今年第三次參加展會，如此頻頻參展，寓意為何？

　　宜賓金潭玉液酒業(yè)有限公司總經理助理張賢洪告訴記者，今年以來，金潭玉液一改往年低調的作風，改變以原酒供應為主的發(fā)展戰(zhàn)略，通過抓終端銷售和品牌建設，著力打造公司的品牌形象。記者發(fā)現(xiàn)，在西博會上，金潭玉液不僅同時參加了兩個展館的展示，還帶著“88濃香”、“特曲”、“老窖”、“金玉”、“壇藏”等10余款系列品牌參展，同時，這10余款產品均對高、中、低端消費市場進行了詳細的細分。每瓶價格在100元左右的中低端產品，如特曲、小酒系列，以終端銷售為主，通過價格親民的特點，迅速拓寬渠道，占領市場。而如壇酒之類的高端產品，則以品牌展示為主，其目的為做強品牌、提升品牌影響力。此外，五糧液、瀘州老窖、郎酒等酒企，也帶著適合終端銷售及品牌展示的產品參展。

來源：四川日報

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