三方攜手推動(dòng)內(nèi)蒙古工業(yè)旅游煥發(fā)新活力

　　2016年11月28日，在全國(guó)工業(yè)旅游創(chuàng)新大會(huì)上，內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)獲得了國(guó)家旅游局頒發(fā)的“國(guó)家工業(yè)旅游創(chuàng)新單位”稱號(hào)。伊利作為中國(guó)乳業(yè)極具代表性的龍頭企業(yè)，近年來(lái)在工業(yè)旅游層面勇于突破，敢于創(chuàng)新，自2005年啟動(dòng)工業(yè)旅游計(jì)劃以來(lái)，累計(jì)接待游客總量突破1000萬(wàn)人次?！敖鼛啄?，內(nèi)蒙古一直在積極探索創(chuàng)新工業(yè)旅游，像伊利這樣的工業(yè)旅游區(qū)，只是內(nèi)蒙古工業(yè)旅游發(fā)展的一個(gè)縮影?！庇袠I(yè)者表示。

　　工業(yè)旅游初綻芳華

　　內(nèi)蒙古地域狹長(zhǎng)，旅游資源豐富，除了草原、巴丹吉林沙海、游牧文化之外還有諸多優(yōu)秀的工業(yè)旅游資源。近年來(lái)，內(nèi)蒙古積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)依托工業(yè)資源發(fā)展旅游，衍生出了一系列工業(yè)旅游區(qū)，遍布在內(nèi)蒙古廣袤的大地上。神東煤海工業(yè)旅游區(qū)是煤炭采區(qū)復(fù)墾后人工再造的田園，是神東礦區(qū)的綠苑奇葩；鄂爾多斯羊絨集團(tuán)工業(yè)旅游區(qū)現(xiàn)已形成原料、選洗、分梳、紡紗、染色等全鏈條生產(chǎn)加工體系，成為鄂爾多斯羊絨集團(tuán)的核心加工園區(qū)及世界上規(guī)模最大、節(jié)能環(huán)保的花園式現(xiàn)代化紡織工業(yè)園區(qū)；呼倫貝爾市烏駑格吐山銅鉬礦、赤峰市力王工藝美術(shù)公司工業(yè)旅游區(qū)等一批新興的工業(yè)旅游區(qū)如雨后春筍，利用企業(yè)的品牌效益吸引游客，同時(shí)也使自己的產(chǎn)品家喻戶曉，現(xiàn)在，內(nèi)蒙古越來(lái)越多的現(xiàn)代化企業(yè)開(kāi)始注重工業(yè)旅游。

　　自啟動(dòng)工業(yè)旅游以來(lái)，伊利集團(tuán)已持續(xù)推出多樣化的旅游項(xiàng)目并開(kāi)放40余家工廠。在伊利奶粉樣板工廠，游客可以通過(guò)參觀通道了解生產(chǎn)線；在敕勒川精品奶源基地，與小牛親密接觸；在草原乳文化博物館，游客可以從石器時(shí)代“穿越”到當(dāng)代，系統(tǒng)了解北方游牧民族乳文化發(fā)展歷程……

　　在擁有包鋼等眾多工業(yè)企業(yè)的百年工業(yè)老城包頭市，包頭工業(yè)文化博覽園正在建設(shè)當(dāng)中，并將推出“鋼鐵是怎樣煉成的”系列研學(xué)旅游產(chǎn)品，游客通過(guò)VR技術(shù)可以觀看鋼鐵冶煉過(guò)程。據(jù)介紹，未來(lái)包頭市還將打造國(guó)家礦山景區(qū)（石拐），通過(guò)整合石拐舊礦山和舊城區(qū)兩大資源，利用舊礦山區(qū)域開(kāi)發(fā)地下礦坑過(guò)山車等娛樂(lè)項(xiàng)目，打造“礦山游樂(lè)園”，結(jié)合VR、5D電影開(kāi)發(fā)礦山博物館；舊石拐老城區(qū)還會(huì)融入文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)打造“礦山主題小鎮(zhèn)”。

　　旅行社為工業(yè)旅游作嫁衣

　　巴彥淖爾的河套酒業(yè)在世界聞名，以酒為媒，殊榮無(wú)數(shù)，近年來(lái)，通過(guò)工業(yè)旅游的帶動(dòng)，影響力進(jìn)一步提升。作為工業(yè)旅游良性發(fā)展強(qiáng)有力的催化劑，旅行社在其中起到了關(guān)鍵性作用。

　　為開(kāi)發(fā)多元化旅游產(chǎn)品，巴彥淖爾市載祥旅行社將目光瞄準(zhǔn)工業(yè)旅游，與巴彥淖爾市多家企業(yè)達(dá)成合作。“產(chǎn)品線包括河套酒業(yè)、圣牧高科以及計(jì)劃合作的保牛乳液，區(qū)外游客對(duì)企業(yè)的了解只限于工業(yè)產(chǎn)區(qū)，而通過(guò)開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游線路，游客可以深入了解一個(gè)企業(yè)，這改變了很多游客對(duì)企業(yè)的固有認(rèn)知。”巴彥淖爾市載祥旅行社張彥杰經(jīng)理說(shuō)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，內(nèi)蒙古草原國(guó)際旅行社也在探索巴彥淖爾工業(yè)旅游資源。“三年前開(kāi)始嘗試工業(yè)旅游，帶領(lǐng)游客走進(jìn)食品廠、酒廠，增加游客對(duì)巴彥淖爾美食的關(guān)注?！卑蛷┠谞柺胁菰瓏?guó)際旅行社負(fù)責(zé)人劉姣介紹。

　　內(nèi)蒙古眾信國(guó)際旅行社的導(dǎo)游賀梅介紹，“所有到達(dá)呼市的旅行團(tuán)，伊利、蒙牛這些企業(yè)是線路中很重要的一站，游客參觀的積極性很高，而且反響都很好。”

　　發(fā)展工業(yè)旅游是企業(yè)充分利用已有的生產(chǎn)要素和產(chǎn)業(yè)資源，通過(guò)恰當(dāng)?shù)慕M合改造形成新的旅游產(chǎn)品。在談到企業(yè)開(kāi)展工業(yè)旅游的意義時(shí)，內(nèi)蒙古伊利-乳都科技示范園行政總監(jiān)白如冰表示，“開(kāi)展產(chǎn)品直銷，為企業(yè)帶來(lái)明顯的經(jīng)濟(jì)效益；向游客展示企業(yè)的現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)和先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，借助口碑傳播，樹(shù)立和展示企業(yè)形象；滿足消費(fèi)者對(duì)食品衛(wèi)生安全的潛在需求，穩(wěn)定和培育客戶群；生產(chǎn)流程透明化呈現(xiàn)，要求企業(yè)提高管理水平，創(chuàng)造和諧的生產(chǎn)環(huán)境；帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，豐富消費(fèi)者體驗(yàn)項(xiàng)目，充實(shí)精品旅游線路?！?/br>

　　張彥杰表示，對(duì)于旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)發(fā)展工業(yè)旅游，首先能使旅行社不再拘泥于山水自然景觀，能夠不斷豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容和提高旅游產(chǎn)品層次。其次工業(yè)旅游對(duì)孩子吸引力極強(qiáng)，游客融入工業(yè)園區(qū)生產(chǎn)中，增加旅游的科普性、趣味性、知識(shí)性；于企業(yè)而言，是傳播企業(yè)價(jià)值和文化效益的最佳途徑。

　　“通過(guò)參觀河套酒業(yè)或者蒙元寬食品有限公司，增強(qiáng)游客對(duì)內(nèi)蒙古美食的印象，在游客心中留下了內(nèi)蒙古美食產(chǎn)品生產(chǎn)安全，可以放心食用的印象?！眲㈡f(shuō)。

　　如今內(nèi)蒙古的工業(yè)旅游已經(jīng)駛?cè)氚l(fā)展快車道，如何平衡游客參觀與正常生產(chǎn)之間的關(guān)系，也成為旅行社與工業(yè)企業(yè)亟須思考的問(wèn)題。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在工業(yè)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)之初，工業(yè)企業(yè)就會(huì)對(duì)工廠結(jié)構(gòu)及功能進(jìn)行整體規(guī)劃，確保開(kāi)放工廠同時(shí)具備生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)功能和游客參觀功能。還專門設(shè)置了參觀通道、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)域、游客中心、停車場(chǎng)和廁所等基礎(chǔ)設(shè)施，以便滿足開(kāi)放參觀的需求。

　　工業(yè)旅游背后的思考

　　隨著旅游資源的不斷挖掘與探究，工業(yè)旅游將進(jìn)入一個(gè)黃金期。“游客的關(guān)注點(diǎn)將不再局限于傳統(tǒng)的自然及人文資源，工業(yè)旅游作為新要素進(jìn)入游客視野。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　“內(nèi)蒙古工業(yè)旅游還處于初級(jí)階段。”有業(yè)者表示，旅游要素開(kāi)發(fā)不完善、開(kāi)發(fā)力量不夠、特色旅游產(chǎn)品少、旅游要素中的“購(gòu)”體現(xiàn)不明顯，內(nèi)蒙古工業(yè)旅游還有很大的提升空間。

　　內(nèi)蒙古社科院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)于光軍認(rèn)為未來(lái)內(nèi)蒙古工業(yè)旅游有兩個(gè)路徑：把現(xiàn)代工業(yè)和民族文化在人文理念中的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式做對(duì)比。例如在旅游線路上、旅游推廣宣傳上形成一種比較明確的對(duì)比，是需要關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)；把現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)、工業(yè)本身的市場(chǎng)推廣相結(jié)合是下一步的發(fā)展方向。全域旅游背景下，旅游+工業(yè)、旅游+現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)是需要進(jìn)一步拓展的方向，包括現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代畜牧業(yè)等。

　　內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游管理系副主任姜海濤對(duì)于內(nèi)蒙古工業(yè)旅游的發(fā)展提出幾點(diǎn)建議：在旅游資源整合方面，一是加強(qiáng)工業(yè)旅游資源豐富的企業(yè)之間的整合。二是加快工業(yè)旅游和其他形式旅游的整合，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)部聯(lián)合，整體提升城市旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；在完善企業(yè)相關(guān)服務(wù)設(shè)施方面，企業(yè)內(nèi)部應(yīng)合理規(guī)劃旅游景點(diǎn)，開(kāi)辟安全的旅游通道，形成一個(gè)合理、協(xié)調(diào)的旅游區(qū)域，達(dá)到點(diǎn)、線、面的融合。增設(shè)與企業(yè)相關(guān)的歷史、文化展館和科技館，使游客了解企業(yè)文化、企業(yè)歷史以及與企業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域相關(guān)的國(guó)內(nèi)外信息、產(chǎn)品發(fā)展走向等，增強(qiáng)趣味性，同時(shí)要增設(shè)體驗(yàn)性項(xiàng)目，增加游客的參與性；在打造品牌與拓展客源方面，政府和有關(guān)管理部門要給予適當(dāng)?shù)恼咧С郑c大型企業(yè)聯(lián)手打造更多國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌。從客源市場(chǎng)來(lái)看，如何吸引更多的散客客源，是開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游需要解決的問(wèn)題之一；此外，加強(qiáng)與旅行社、旅游管理部門的聯(lián)絡(luò)，通過(guò)與旅行社的合作彌補(bǔ)企業(yè)自身旅游專業(yè)性不強(qiáng)的弱點(diǎn)，充分發(fā)揮旅行社旅游線路開(kāi)發(fā)、旅游宣傳、市場(chǎng)推廣以及客源聯(lián)絡(luò)等方面的優(yōu)勢(shì)。

　　于光軍表示，促進(jìn)工業(yè)旅游發(fā)展，政府要起到協(xié)調(diào)作用，針對(duì)企業(yè)的環(huán)境保護(hù)、產(chǎn)品推廣，企業(yè)形象、社會(huì)責(zé)任做引導(dǎo)，優(yōu)質(zhì)工業(yè)資源如何介入當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，政府需要做提前的溝通工作；從內(nèi)蒙古工業(yè)旅游發(fā)展來(lái)看，現(xiàn)代工業(yè)與自然融合會(huì)成為比較受歡迎的產(chǎn)品。

　　有業(yè)者表示，發(fā)展工業(yè)旅游必須政府介入，提供支持、保障政策。為此內(nèi)蒙古各級(jí)政府出臺(tái)了相關(guān)激勵(lì)政策，希望通過(guò)發(fā)展工業(yè)旅游推進(jìn)現(xiàn)有工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

　　在巴彥淖爾市，政府出臺(tái)鼓勵(lì)政策，激勵(lì)旅游企業(yè)開(kāi)辟工業(yè)旅游項(xiàng)目，發(fā)展工業(yè)旅游。

　　依據(jù)《包頭市工業(yè)旅游發(fā)展戰(zhàn)略》規(guī)劃，包頭工業(yè)旅游發(fā)展的基本思路為：培育明星景區(qū)及旅游企業(yè)，進(jìn)而帶動(dòng)包頭其他工業(yè)旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)；以點(diǎn)帶線、帶面，強(qiáng)勢(shì)整合資源及空間，打造戰(zhàn)略引擎項(xiàng)目；推進(jìn)“工業(yè)+”建設(shè)，打造包頭特色的工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)聚集；景城互動(dòng)，以品牌工業(yè)景區(qū)為引擎帶動(dòng)城市旅游發(fā)展及完善城市配套，實(shí)現(xiàn)以旅游帶動(dòng)城區(qū)發(fā)展。

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