自“互聯(lián)網(wǎng)+”等國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái),作為老工業(yè)基地新一輪振興發(fā)展中的排頭兵,遼寧省出臺(tái)了一系列政策方針來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí),在《中國(guó)(大連)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案》中特別提到,通過(guò)“跨境電商+裝備制造”等行動(dòng),推動(dòng)本土品牌走向世界。
為充分了解遼寧省跨境電商服務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式及業(yè)務(wù)開(kāi)展情況,遼寧省商務(wù)廳宋彥麟廳長(zhǎng)、王廣利副廳長(zhǎng)等近日赴遼寧邁克集團(tuán)旗下出口時(shí)代調(diào)研,大連市自貿(mào)辦專職副主任李漢國(guó)等陪同調(diào)研。
外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)發(fā)展迅速
遼寧邁克集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官康劍對(duì)宋彥麟廳長(zhǎng)一行的到來(lái)表示熱烈歡迎和衷心感謝,并就集團(tuán)50余年的外貿(mào)發(fā)展及20年的電子商務(wù)發(fā)展歷史進(jìn)行了簡(jiǎn)要匯報(bào)。同時(shí)表示,出口時(shí)代作為遼寧省外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)及GoogleAdWords東北地區(qū)唯一核心合作伙伴,具有高度專業(yè)化的隊(duì)伍與優(yōu)勢(shì)資源,能夠?yàn)閺V大企業(yè)提供國(guó)際貿(mào)易全價(jià)值鏈的一站式服務(wù)。針對(duì)“融資難、融資貴”的問(wèn)題,平臺(tái)也正在研究、制定相關(guān)的解決方案。
遼寧邁克集團(tuán)電子商務(wù)總監(jiān)、出口時(shí)代首席執(zhí)行官徐延峰對(duì)“裝備制造+谷歌精準(zhǔn)營(yíng)銷”的跨境電商新模式做了簡(jiǎn)單介紹,并對(duì)遼寧省商務(wù)廳、大連市外經(jīng)貿(mào)局等各單位一直以來(lái)的支持和幫助表示感謝。2016年9月,在商務(wù)廳的指導(dǎo)下,出口時(shí)代聯(lián)手谷歌參加了第十五屆制博會(huì),并將東北規(guī)模最大的GoogleAdWords體驗(yàn)中心落戶沈陽(yáng)市鐵西金谷科技園,讓谷歌精準(zhǔn)數(shù)字化營(yíng)銷模式根植東北大地,引導(dǎo)并幫助遼寧、東北的裝備制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。
此外,首席執(zhí)行官助理于洋還通過(guò)具體的數(shù)據(jù)分析,闡述了谷歌業(yè)務(wù)之于遼寧省裝備制造業(yè)的重要意義。數(shù)據(jù)調(diào)研顯示,目前全球46%的海外買家是通過(guò)線上信息搜索的手段,來(lái)幫助其做出購(gòu)買決策。就對(duì)工業(yè)產(chǎn)品和制造行業(yè)的搜索熱度來(lái)看,埃及、印度尼西亞、阿根廷、巴西、俄羅斯、菲律賓的搜索量高據(jù)前列,也意味著這些地區(qū)具有潛在的市場(chǎng)需求,遼寧省裝備制造企業(yè)需要去挖掘。但是,對(duì)于未使用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式推廣的企業(yè)來(lái)說(shuō),也許并不會(huì)獲得這樣的機(jī)會(huì)。以汽車工業(yè)、重工行業(yè)為例,當(dāng)我們模擬客戶在谷歌搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞時(shí),呈現(xiàn)出來(lái)的是宇通汽車、金龍汽車和三一重工、黎明重工,遼寧省的黃海汽車和北方重工并未出現(xiàn)在搜索頁(yè)面。再以機(jī)床設(shè)備為例,大連機(jī)床集團(tuán)投放谷歌業(yè)務(wù)8個(gè)月,當(dāng)搜索“購(gòu)買加工中心”關(guān)鍵詞時(shí),大連機(jī)床能夠在202萬(wàn)的搜索結(jié)果中排名第一,而且所獲得的海外點(diǎn)擊客戶及詢盤與高搜索量國(guó)家是極度吻合的。
企業(yè)需利用互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)
聽(tīng)取匯報(bào)后,宋彥麟廳長(zhǎng)對(duì)出口時(shí)代幾年來(lái)所做的工作表示了高度肯定,同時(shí)也對(duì)谷歌精準(zhǔn)數(shù)字化營(yíng)銷新模式表示重視。他指出,“企業(yè)不上網(wǎng),等于讓市場(chǎng)”,遼寧的眾多裝備制造企業(yè)都具有良好的出口基礎(chǔ),但由于互聯(lián)網(wǎng)推廣意識(shí)缺乏及對(duì)海外營(yíng)銷方式不甚了解,導(dǎo)致其產(chǎn)品不被國(guó)外客戶所熟知。因此,非常需要出口時(shí)代這樣的外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)給予幫助和引導(dǎo),也希望出口時(shí)代能夠發(fā)揮遼寧省外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和作用,大膽探索,利用好谷歌精準(zhǔn)數(shù)字化營(yíng)銷技術(shù),來(lái)幫助遼寧省的裝備制造企業(yè)“走出去”。同時(shí),宋廳長(zhǎng)表示,商務(wù)廳將在政策方面給予大力支持和幫助,并計(jì)劃聯(lián)合國(guó)資委、工信委等部門,與出口時(shí)代一起為企業(yè)提供相關(guān)培訓(xùn),引導(dǎo)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí),促進(jìn)遼寧省裝備制造業(yè)煥發(fā)新的活力。
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