廣東健力寶集團(tuán)有限公司“運(yùn)動(dòng)飲料 健力寶一直很專業(yè)”

琳瑯滿目的運(yùn)動(dòng)飲料充斥著消費(fèi)者的眼球，隨處可見的運(yùn)動(dòng)飲料廣告，也正式宣告中國(guó)進(jìn)入了運(yùn)動(dòng)飲料的黃金期。健力寶作為國(guó)家老字號(hào)民族品牌，27年來一直專注于運(yùn)動(dòng)飲料，普及運(yùn)動(dòng)健身鍛煉的概念，在運(yùn)動(dòng)飲料這塊“風(fēng)水寶地”上，健力寶一直很用心在經(jīng)營(yíng)，也一直很專業(yè)，得到了社會(huì)各界的認(rèn)可和贊譽(yù)，創(chuàng)造了一幕幕回味無窮的精彩畫面。

事實(shí)上，誕生之初的健力寶似乎就是專為體育而生，為運(yùn)動(dòng)而生：第一代魔水對(duì)奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等一系列國(guó)內(nèi)外賽事的贊助，開啟了中國(guó)“運(yùn)動(dòng)飲料”品類與體育營(yíng)銷推廣的先河。“聚焦運(yùn)動(dòng)，回歸賽事營(yíng)銷是健力寶再獲新生的重大戰(zhàn)略。因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)就是健力寶的品牌基因，也是品牌與大眾的情感紐帶。不但要奉獻(xiàn)更好的產(chǎn)品，更將運(yùn)動(dòng)科學(xué)補(bǔ)給的概念和激情時(shí)尚的年輕運(yùn)動(dòng)文化帶給大眾，這是健力寶的未來，也是中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料的發(fā)展方向。”健力寶公司品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示。

運(yùn)動(dòng)飲料是功能飲料的一個(gè)類型，它根據(jù)運(yùn)動(dòng)中生理消耗的特點(diǎn)配置，能夠有針對(duì)性地補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)時(shí)丟失的營(yíng)養(yǎng)，起到保持、提高運(yùn)動(dòng)能力，加速運(yùn)動(dòng)后疲勞消除的作用。運(yùn)動(dòng)飲料在我國(guó)的歷史并不長(zhǎng)，進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著我國(guó)居民消費(fèi)能力的提高和健康意識(shí)的改變，才從無到有地蓬勃發(fā)展起來。目前，運(yùn)動(dòng)飲料已經(jīng)占到功能飲料市場(chǎng)份額的一半。由于我國(guó)人口眾多，消費(fèi)能力逐年增強(qiáng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料的接受程度也不斷提高，可以預(yù)測(cè)其市場(chǎng)容量巨大，前景可觀。

國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所所長(zhǎng)田野表示：“健力寶在業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展將起至關(guān)重要的作用。首先中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)（國(guó)家質(zhì)檢總局主管下的全國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)領(lǐng)域唯一國(guó)家級(jí)質(zhì)量專業(yè)機(jī)構(gòu)）團(tuán)體會(huì)員單位廣東健力寶集團(tuán)有限公司擁有運(yùn)動(dòng)飲料的專業(yè)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，其次健力寶長(zhǎng)久以來對(duì)體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)的傾心投入是國(guó)內(nèi)首屈一指的。國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所會(huì)積極為健力寶提供全方位的技術(shù)支持，與健力寶一起推動(dòng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料事業(yè)的發(fā)展，將中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)推上頂峰。”

除了聚焦專業(yè)運(yùn)動(dòng)飲料研發(fā)外，健力寶也沒有忘記自己的企業(yè)使命，關(guān)注國(guó)計(jì)民生，熱衷公益事業(yè)。為幫助體育欠發(fā)展地區(qū)的孩子建設(shè)擁有齊全體育設(shè)備的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所和營(yíng)造運(yùn)動(dòng)的氛圍，健力寶公司與國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所以及全國(guó)億萬學(xué)生陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室共同主辦“愛·動(dòng)起來陽(yáng)光體育愛心大使選拔活動(dòng)”，目前已經(jīng)進(jìn)入了全國(guó)十市巡回路演活動(dòng)階段，現(xiàn)場(chǎng)展示運(yùn)動(dòng)天賦，網(wǎng)絡(luò)投票選出5名選手參加下一階段的極地體驗(yàn)活動(dòng)，與希望地區(qū)的孩子進(jìn)行趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)，還有機(jī)會(huì)成為健力寶愛心大使，與健力寶共同建立健力寶陽(yáng)光運(yùn)動(dòng)樂園，為孩子們帶去更多的歡笑。

打造專業(yè)運(yùn)動(dòng)飲料，健力寶一直在努力，也一直很專業(yè)，我們有理由相信健力寶給我們帶來更多的精彩，企業(yè)必將再鑄輝煌，成為國(guó)人心中的NO.1。

來源：中國(guó)質(zhì)量網(wǎng)

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