歐萊雅擬65.38億港元 收購(gòu)“中國(guó)面膜大王”美即

　　在日化行業(yè)發(fā)展進(jìn)入趨緩期，外資巨頭的收購(gòu)戰(zhàn)再度掀起。昨天，國(guó)際化妝品巨頭歐萊雅宣布，將以每股6.30港元的建議收購(gòu)價(jià)總價(jià)值約65.38億港元，收購(gòu)美即控股國(guó)際有限公司（簡(jiǎn)稱“美即”）全部股份，該建議已獲得美即董事會(huì)的支持。美即是中國(guó)面膜第一品牌，其于香港聯(lián)交所上市（股票代碼：1633.HK），若此項(xiàng)交易達(dá)成，美即控股的股票預(yù)計(jì)將從港交所退市。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此收購(gòu)案若順利通過(guò)，將創(chuàng)下我國(guó)日化行業(yè)外資收購(gòu)本土品牌最大一宗收購(gòu)案。歐萊雅收購(gòu)美即后，在中國(guó)化妝品行業(yè)地位將進(jìn)一步鞏固。不過(guò)，此項(xiàng)收購(gòu)還有待中國(guó)商務(wù)部的批準(zhǔn)。

　　收購(gòu)案交易額高達(dá)65.38億港元

　　昨天，歐萊雅集團(tuán)和美即控股國(guó)際有限公司發(fā)布聯(lián)合公告稱，歐萊雅建議透過(guò)協(xié)議計(jì)劃收購(gòu)后者全部股份，建議收購(gòu)價(jià)為每股6.30港元，交易金額為總價(jià)值65.38億港元（約合8.40億美元）該建議已獲得美即董事會(huì)的支持，占美即公司總股本62.3%的六位主要股東已經(jīng)承諾支持歐萊雅的建議。

　　“美即”品牌在中國(guó)日化行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域面膜市場(chǎng)擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額，被喻為“中國(guó)面膜第一股”。去年該公司營(yíng)業(yè)額約為1.5億歐元（折合人民幣約12.2349億），較2011年增長(zhǎng)29%。

　　“面膜是中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一，具有廣闊的發(fā)展前景?！弊蛱?，針對(duì)此次收購(gòu)事宜，歐萊雅中國(guó)公司方面表示，美即旗下的MG是中國(guó)該品類的一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，與歐萊雅大眾化妝品部旗下現(xiàn)有品牌可形成良好互補(bǔ)。該公司表示，若收購(gòu)成功，“歐萊雅計(jì)劃依靠美即極富才華的管理層及團(tuán)隊(duì)以及其自身的科學(xué)專長(zhǎng)，利用中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心及在全球各地開展的前瞻性和應(yīng)用研究，來(lái)致力發(fā)展這個(gè)中國(guó)品牌。”

　　美即控股國(guó)際有限公司昨天也發(fā)表聲明稱，“加入歐萊雅集團(tuán)將有助于‘美即’借助其全球的研發(fā)優(yōu)勢(shì)和國(guó)際化戰(zhàn)略平臺(tái)，為‘美即’品牌的進(jìn)一步發(fā)展和提升提供長(zhǎng)期有效的支持?！蓖瑫r(shí)該公司也指出，“待協(xié)議計(jì)劃生效后，該公司股份在聯(lián)交所上市預(yù)期將會(huì)予以撤銷及終止?！?/p>

　　上述雙方均表示，此交易的執(zhí)行有待中國(guó)商務(wù)部的批準(zhǔn)以及境外相關(guān)批準(zhǔn)程序的完成。日化資深研究者吳志剛認(rèn)為，目前歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)日化市場(chǎng)的份額最大達(dá)15%，該公司去年在華銷售總額120億元，若加上美即銷售總額12億左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到壟斷的市場(chǎng)份額，“尚觸達(dá)不到我國(guó)反壟斷審查的紅線，此項(xiàng)中國(guó)日化最大一宗收購(gòu)案獲批可能性大?！?/p>

　　本土品牌頻“賣身”緣于無(wú)力再成長(zhǎng)

　　“目前在國(guó)內(nèi)日化的各品類中，細(xì)分領(lǐng)域面膜品類成長(zhǎng)性最快，是行業(yè)新的增長(zhǎng)極?！弊蛱?，吳志剛指出，日化整體行業(yè)的年增長(zhǎng)率為10%-15%，而面膜市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率達(dá)20%-30%，作為該細(xì)分領(lǐng)域的冠軍品牌美即去年增長(zhǎng)率達(dá)29%。“面膜對(duì)于在這一領(lǐng)域弱勢(shì)的外資日化企業(yè)來(lái)說(shuō)，吸引力很大，故也引來(lái)歐萊雅巨資收購(gòu)美即。”

　　中投顧問(wèn)化工行業(yè)研究員常軼智分析，美即是中國(guó)本土面膜企業(yè)中的佼佼者，典型的“白富美”；而歐萊雅近年在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)銷狀況有下滑跡象，但仍不失為“高帥富”?！岸叩慕Y(jié)合是典型的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻，必將加速歐萊雅在中國(guó)面膜領(lǐng)域的布局，并對(duì)整個(gè)面膜市場(chǎng)造成重大沖擊?！?/p>

　　另一化妝品行業(yè)資深專家馮建軍則認(rèn)為，對(duì)于外資企業(yè)來(lái)說(shuō)，在各細(xì)分領(lǐng)域?qū)儆凇皢未蚬谲姟钡谋就疗放?，都是它們意向收?gòu)對(duì)象?！霸诓糠诸I(lǐng)域具有主導(dǎo)地位的本土品牌，不僅擁有一定的品牌知名度、市場(chǎng)份額，更重要的是擁有渠道，以歐萊雅收購(gòu)美即案為例，歐萊雅更看重美即在國(guó)內(nèi)二三四線市場(chǎng)的渠道?！?/p>

　　記者發(fā)現(xiàn)，在近幾年，國(guó)內(nèi)日化行業(yè)又再度上演本土品牌被外資收購(gòu)、控股的浪潮：今年7月，法國(guó)LV集團(tuán)成為廣東本土日化企業(yè)丸美（中國(guó)）控股集團(tuán)有限公司的戰(zhàn)略投資者，業(yè)內(nèi)傳LV集團(tuán)控股比例達(dá)49%；今年初，強(qiáng)生中國(guó)以6.5億元收購(gòu)上海噯呵母嬰用品國(guó)際貿(mào)易有限公司100%股權(quán)。而此前，業(yè)內(nèi)還發(fā)生丁家宜4億美元外嫁法國(guó)香水巨頭科蒂集團(tuán)、德國(guó)拜爾斯道夫公司收購(gòu)絲寶日化85%的股份等事例。

　　吳志剛認(rèn)為，本土品牌頻頻“賣身”外資說(shuō)明這是行業(yè)規(guī)律，中國(guó)日化經(jīng)過(guò)早期快速發(fā)展后開始進(jìn)入成熟期，而在此階段，行業(yè)整合、并購(gòu)將頻繁發(fā)生，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高，最終形成寡頭，屆時(shí)市場(chǎng)格局才會(huì)穩(wěn)定。

　　為何被收購(gòu)的往往是本土品牌？吳志剛稱，收購(gòu)、并購(gòu)本身需要龐大的資金，本土企業(yè)要么缺乏資金收購(gòu)別人、壯大自己；要么企業(yè)發(fā)展到一定階段遇到發(fā)展瓶頸，不懂或沒(méi)有渠道再進(jìn)一步管理、擴(kuò)大品牌。

　　常軼智還指出，中國(guó)品牌做大做強(qiáng)過(guò)程中往往面臨被外資巨頭收購(gòu)，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)企業(yè)希望借助世界巨頭的知名度提升銷售額，實(shí)現(xiàn)更加宏偉的產(chǎn)銷目標(biāo)。對(duì)此，多家“賣身”、“賣股”的本土日化企業(yè)也都提到，欲借助外資使品牌進(jìn)一步“高端性”和“國(guó)際化”。

來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)

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