閩企"掘金"倫敦奧運(yùn) 超過15個國家代表團(tuán)將身著福建品牌戰(zhàn)袍

　　北京時間下周六凌晨4點，第30屆奧運(yùn)會將在英國倫敦拉開帷幕。

　　四年一屆的奧運(yùn)會商機(jī)無限，帶動了“中國制造”商品熱銷，僅倫敦奧運(yùn)會紀(jì)念品就有六成產(chǎn)自中國，美國奧運(yùn)隊服也被爆出是“中國制造”……

　　面對奧運(yùn)商機(jī)，福建人也在悄悄地掘金倫敦奧運(yùn)會。記者昨日獲悉，除了奧運(yùn)健兒身上穿的隊服，游客在倫敦大街小巷坐的大巴也可能產(chǎn)自福建。

　　案例 百輛“金龍”服役倫敦

　　“7月28日奧運(yùn)會開幕后，游客搭車到奧運(yùn)場館，可能坐著產(chǎn)自福建的大巴?！睆B門金龍聯(lián)合汽車工業(yè)有限公司的海外銷售代表這樣說。

　　大金龍英國代理商方面透露，倫敦奧運(yùn)會期間，將有約100輛金龍客車馳騁在英國的大街小巷，為世界各地觀眾提供通勤服務(wù)。

　　記者了解到，我省這家車企是駛?cè)雮惗貖W運(yùn)村和奧運(yùn)場館的唯一中國客車品牌。廈門金龍客車認(rèn)為，歐洲是汽車的發(fā)祥地，也是世界上對汽車認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)最高的地區(qū)，他們此次能入選，一方面是拿到了中國客車在歐洲的第一張認(rèn)證——英國VCA認(rèn)證，另一方面是在北京奧運(yùn)會期間已直接提供了大量車輛。

　　鞋服希望“亮相”領(lǐng)獎臺

　　除了車企“掘金”奧運(yùn)會，福建企業(yè)對奧運(yùn)服裝尤其是領(lǐng)獎服的爭奪更加激烈，閩企希望領(lǐng)獎臺上亮相的除了獲獎選手，還有他們的品牌。

　　截至目前，超過15個國家的代表團(tuán)將身著福建品牌戰(zhàn)袍出現(xiàn)在倫敦奧運(yùn)賽場上，所涉及的企業(yè)包括匹克、鴻星爾克、361°、喬丹體育等，所簽約的國家包括新西蘭、斯洛文尼亞、伊朗、南非、朝鮮、蒙古國等。其中匹克的合作國多達(dá)7個，包括伊拉克、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦和塞浦路斯等，在倫敦奧運(yùn)會上，這7個國家的奧運(yùn)代表團(tuán)所有官員和運(yùn)動員將身著匹克的出場服、領(lǐng)獎服等專業(yè)裝備出現(xiàn)在賽場上，而且同時贊助7個國家奧運(yùn)代表團(tuán)，也打破了中國運(yùn)動品牌贊助奧運(yùn)代表團(tuán)的紀(jì)錄。

　　喬丹則為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國三個代表隊設(shè)計倫敦奧運(yùn)會領(lǐng)獎服；鴻星爾克則贊助伊朗、南非、烏茲別克斯坦三支奧運(yùn)代表團(tuán)。

　　不過在倫敦奧運(yùn)會上，亮相頻率更高的閩企應(yīng)該是安踏。安踏將向中國體育代表團(tuán)提供領(lǐng)獎服——奧運(yùn)冠軍龍服。

　　內(nèi)幕 安踏花費可能最多

　　在眾多與奧運(yùn)會合作的閩企中，安踏的成本可能是最高的。公開信息顯示，中國奧委會的合作伙伴過去是阿迪達(dá)斯，直到2009年，安踏憑借6個億的天價籌碼，成為“2009—2012年中國體育代表團(tuán)合作伙伴”。

　　此外，贊助費用只是奧運(yùn)營銷成本的一部分。

　　根據(jù)業(yè)界測算，對于一項賽事或平臺的贊助，后期推廣費用才是大頭支出，二者比例大約處于1∶3至1∶4之間。

　　昨日安踏內(nèi)部人士也說，倫敦奧運(yùn)會期間，除了為中國代表團(tuán)打造冠軍龍服領(lǐng)獎裝備，安踏將開啟一系列奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略，包括推出全新奧運(yùn)宣傳片，邀請中國體育史上眾多新老運(yùn)動員共同參與，包括中國奧運(yùn)首金獲得者許海峰，跳水女皇郭晶晶，乒乓球奧運(yùn)冠軍孔令輝、王皓等體育明星。

　　今年整體投入不及4年前

　　福建省廣告行業(yè)協(xié)會人士說，雖然幾大鞋服品牌動作頻頻，但是相比4年前的北京奧運(yùn)會，本屆奧運(yùn)會閩企投入變少了。

　　記者也留意到，與2008年北京奧運(yùn)會相比，今年的倫敦奧運(yùn)會寂靜了很多。北京奧運(yùn)會開幕前，各種奧運(yùn)營銷在福州已經(jīng)啟動，現(xiàn)在卻有點安靜。

　　來源：東南網(wǎng)

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