保護(hù)老字號(hào)亟須完善法律

　　近日，備受關(guān)注的“麥香村”老字號(hào)涉嫌侵害商標(biāo)專用權(quán)糾紛一案在呼和浩特市中級(jí)人民法院公開宣判，這是內(nèi)蒙古自治區(qū)首例涉及百年老字號(hào)品牌被訴的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件。西貝餐飲公司對(duì)麥香村公司涉嫌侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為提起訴訟。法院經(jīng)審理認(rèn)為，據(jù)資料記載，“麥香村”飯莊于1933年就已存在，是呼和浩特地區(qū)的百年老字號(hào)品牌。被告對(duì)“麥香村”的使用符合《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十九條第三款規(guī)定的在先使用。據(jù)此，呼和浩特中院作出一審判決，被告不需要承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任，可以在“原有范圍”內(nèi)繼續(xù)使用。但為防止造成混淆，被告應(yīng)當(dāng)在使用“麥香村”時(shí)附加適當(dāng)標(biāo)識(shí)。

　　老字號(hào)具有鮮明的民族文化背景，底蘊(yùn)積淀深厚，社會(huì)認(rèn)同廣泛，品牌價(jià)值無可替代。盡管有些老字號(hào)品牌在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)了華麗的轉(zhuǎn)身，但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，那些無法緊跟人們生活方式或理念而轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思路的老字號(hào)品牌脫離了市場(chǎng)需求，逐漸淡出了人們視線，也有許多老字號(hào)飽受侵權(quán)之痛，甚至有一些老字號(hào)商標(biāo)在國(guó)外屢被搶注假冒，被嚴(yán)重?fù)p害了商譽(yù)。

　　鑒于歷史和現(xiàn)實(shí)原因，老字號(hào)的商標(biāo)、著作權(quán)被侵權(quán)的案例確實(shí)觸目驚心，足以令老字號(hào)高度警醒。由于國(guó)內(nèi)現(xiàn)行法律法規(guī)缺乏完備的老字號(hào)保護(hù)機(jī)制，導(dǎo)致老字號(hào)法律保護(hù)存在不足：一方面我國(guó)目前沒有對(duì)老字號(hào)的字號(hào)權(quán)進(jìn)行保護(hù)的專門法律法規(guī)，對(duì)字號(hào)權(quán)的保護(hù)主要體現(xiàn)在對(duì)一般企業(yè)名稱保護(hù)的法律法規(guī)中。加上我國(guó)對(duì)字號(hào)和商標(biāo)實(shí)行分別登記管理的制度，造成老字號(hào)字號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)沖突頻發(fā)；另一方面，法律對(duì)老字號(hào)品牌侵權(quán)的打擊和處罰力度不夠，難以形成足夠的威懾力。因此，要加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)品牌的后續(xù)監(jiān)管，加大對(duì)惡意侵權(quán)行為的打擊力度。建立老字號(hào)品牌信用監(jiān)管體系，形成行政執(zhí)法和司法保護(hù)有機(jī)銜接的執(zhí)法合力。老字號(hào)要生存要傳承要發(fā)展，也必須直面“三大問題”——缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和運(yùn)用，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，缺乏品牌價(jià)值評(píng)估。

　　老字號(hào)是國(guó)家的文化符號(hào)，老字號(hào)的成長(zhǎng)歷經(jīng)了漫長(zhǎng)歲月的磨礪，老字號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)本質(zhì)上就是長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中逐漸積累形成的產(chǎn)品、技藝和服務(wù)，老字號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍涉及商標(biāo)、專利、版權(quán)等每一個(gè)環(huán)節(jié)。因此，通過專門法律法規(guī)對(duì)老字號(hào)品牌給予保護(hù)是當(dāng)務(wù)之急。一方面，由于老字號(hào)品牌具有悠久歷史和很高知名度，應(yīng)該類似于商標(biāo)法對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊保護(hù)一樣，對(duì)老字號(hào)品牌也應(yīng)當(dāng)給予跨地域、跨行業(yè)保護(hù)；另一方面，加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)品牌字號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的協(xié)同管理，建立更合理的字號(hào)權(quán)獲取制度，并以字號(hào)權(quán)內(nèi)容確立字號(hào)權(quán)侵權(quán)行為的判斷標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)建立老字號(hào)品牌數(shù)據(jù)庫(kù)，建立老字號(hào)品牌信用監(jiān)管體系等，形成行政執(zhí)法和司法保護(hù)有機(jī)銜接的執(zhí)法合力。

　　老字號(hào)的保護(hù)，既需要完善的立法，也需要企業(yè)自身字號(hào)保護(hù)意識(shí)的提高。當(dāng)遇到了侵權(quán)行為時(shí)企業(yè)應(yīng)主動(dòng)申請(qǐng)法律保護(hù)，維護(hù)自己的合法權(quán)益，建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系從源頭上讓手中的“金飯碗”閃閃發(fā)光。（吳學(xué)安）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
 

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