中國電影：產業(yè)升級換代 市場規(guī)范發(fā)展

 

　　

 

　　

 

　　部分國產優(yōu)秀電影海報一覽

 

　　今年8月以來，國產主旋律電影《戰(zhàn)狼2》以56億元的超高票房樹起了中國電影的新標桿，其掀起的國內觀影熱潮即使在暑期檔過后仍持續(xù)不退。而剛剛過去的國慶檔，則憑借24.7億元的總票房與超過7700萬人次的觀影量，以接近50%的同比票房增長幅度讓業(yè)界再次看到了我國電影市場的巨大潛力。誠然，在經歷了連續(xù)幾年的票房高速增長后，我國電影產業(yè)在2016年底進入了平穩(wěn)發(fā)展期，盡管如此，行業(yè)仍不斷尋求突破?？梢哉f，我國電影已經進入了可持續(xù)發(fā)展的良性軌道，而這離不開我國電影產業(yè)各方面的建設與發(fā)展。

 

 

　　黨的十八大以來，我國電影產業(yè)取得了舉世矚目的成績，電影市場空前活躍，市場規(guī)模增長迅速。據統(tǒng)計，過去5年，我國電影總票房從2012年的170.73億元增長到了2016年的457.12億元，年均增長率高達30.35%；今年前9個月，電影分賬票房更是突破了400億元，儼然已經成為全球電影市場發(fā)展的主引擎。

 

　　與電影市場蓬勃發(fā)展相伴的，則是我國電影基礎設施建設的突飛猛進。2012年以來，全國電影銀幕數量不斷增長，尤其在2016年，平均每天新增銀幕數量高達19塊。截至2016年底，全國共有電影銀幕數量41179塊，是2012年的2.14倍，使我國超越美國成為全球電影銀幕擁有量最高的國家。最新統(tǒng)計數據顯示，目前全國銀幕數量已接近4.8萬塊，超過整個北美地區(qū)總和穩(wěn)居全球首位，進而有力地確保了我國成為全球市場容量最大的電影市場。

 

　　尤其值得一提的是，我國在世界范圍內率先全面實現(xiàn)數字化放映。全國3D銀幕數38377塊，占銀幕總數的86.26%，其中巨型銀幕（IMAX和中國巨幕）總數已達616塊，規(guī)模位居世界第一。此外，早在2015年我國就實現(xiàn)了縣級城市數字影院全覆蓋，目前縣級影院銀幕數已達17720塊，占全國總數的39.83%。可以說，影院建設實現(xiàn)了大中小城市全面覆蓋，結構布局更加合理。

 

　　與此同時，我國電影觀影人次也在過去的5年不斷增長。2012年，全國城市觀影人次總量為4.7億；2016年，全國城市觀影人次總量則達到13.72億，5年來城市觀影人次的年均增長率高達30.99%。“過去5年，中國電影真正成為人民群眾生活中不可缺少的文化大餐，成為文化產業(yè)的龍頭產業(yè)之一。”一位業(yè)界分析人士如此評價。

 

　　我國電影工業(yè)化體系也初見端倪，如電影工業(yè)園區(qū)、后期制作、互聯(lián)網售票、宣傳營銷以及電影衍生品市場開發(fā)等都在逐步完善。尤其是視頻網站建設，已成為助推和改變電影營銷和發(fā)行方式的新渠道。據統(tǒng)計，2016年全國視頻網站付費用戶達7500萬，用戶中相當一部分是基于電影觀賞。其中，部分電影網絡版權銷售甚至超過1000萬美元。

 

　　此外，在擴大電影國際影響力方面，以中國電影集團公司、上海電影（集團）有限公司為代表的電影“國家隊”等國內電影龍頭企業(yè)不斷放眼全球，謀求中國電影在世界電影產業(yè)的話語權，不斷開拓與國外合作的新路徑和新模式。據不完全統(tǒng)計，去年我國電影海外銷售收入達38.25億元，是2012年的3.6倍；2016年，更是啟動了“中國電影，普天同映”項目，為我國優(yōu)秀的電影作品走向歐美等主流院線提供了更多可能。

 

 

　　某業(yè)內專家曾提醒中國電影人：“中國電影產業(yè)發(fā)展不能光看漂亮數字，廣大電影工作者需要創(chuàng)作出更多有筋骨、有內涵、有深度的好作品。”而從近年來市場上出現(xiàn)的眾多題材電影作品來看，中國電影正在由“產業(yè)的黃金十年”走向“創(chuàng)作的黃金十年”。2012年以來，在類型化影片創(chuàng)作過程中，中國電影市場出現(xiàn)了多部具有嶄新風格、樣式、題材的作品，這些影片不僅在業(yè)內上獲得巨大關注，更調動了全社會對國產電影的觀影熱情。

 

　　從《智取威虎山》到《湄公河行動》，再到今年上映的《戰(zhàn)狼2》《建軍大業(yè)》，一批深受觀眾喜愛，同時又弘揚主旋律、傳播正能量、體現(xiàn)中國精神和中華優(yōu)秀文化的國產優(yōu)秀影片的出現(xiàn)，為實現(xiàn)“兩個效益”的雙豐收做出了不可磨滅的貢獻。而《白日焰火》《百鳥朝鳳》《岡仁波齊》《二十二》等國產藝術電影進入院線，則為觀眾提供了更多觀影選擇。此外，《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》等優(yōu)秀國產動畫電影的陸續(xù)誕生，更是展現(xiàn)出了不竭的創(chuàng)新活力。

 

　　業(yè)界認為，這些作品從不同角度反映了我國電影創(chuàng)作的提升和進步，也反映出我國電影正在形成“多樣化、多品種、多類型”的創(chuàng)作格局。“不僅有漂亮的數字，更有詩意的創(chuàng)作。”中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光認為，“通過供給側改革、結構性調整，中國電影不僅滿足了觀影人群差異化、多樣化的消費需求，同時還與中國觀眾建立了更加緊密、良性互動的關系。”

 

　　當然，豐富、優(yōu)質的作品創(chuàng)作離不開優(yōu)質人才的培養(yǎng)。5年來，在國家多種措施的推動下，我國電影行業(yè)培養(yǎng)出了一大批新導演、新編劇、新演員、新制片人。這些新鮮的面孔，不斷為行業(yè)注入生機與活力，并與老一輩中國電影人一道，推動國電影事業(yè)的日新月異。

 

 

　　不可否認，在過去，由于缺乏細致規(guī)范和有效機制，偷瞞報票房等市場亂象成為困擾我國電影市場良性發(fā)展的障礙。為此，今年3月1日，有關部門宣布正式實施《中華人民共和國電影產業(yè)促進法》（以下簡稱“《電影產業(yè)促進法》”），該法案對電影產業(yè)化改革的實踐經驗進行了總結與提煉，并以法律的形式為未來發(fā)展提供了頂層設計和路徑規(guī)劃，意味著我國電影將在更加規(guī)范化、法治化的環(huán)境中迎來新的機遇。

 

　　《電影產業(yè)促進法》甫一正式實施，電影管理相關部門便在3月20日對首批326家2016年以來瞞報票房收入的影院實施了嚴厲處罰。此舉被視為《電影產業(yè)促進法》施行后規(guī)范市場的“第一記重拳”，引發(fā)業(yè)內強烈反響和社會廣泛關注。在業(yè)界學者看來，《電影產業(yè)促進法》的立法目的在于規(guī)范電影產業(yè)發(fā)展和市場秩序，通過簡政放權、加大扶持力度，提高電影整體發(fā)展的工業(yè)化和現(xiàn)代化的水平。正如中國藝術研究院電影電視藝術研究所所長丁亞平所言：“從電影大國邁向電影強國，認真做內容生產，鼓勵題材創(chuàng)作、內容創(chuàng)新，提升影片質量，建立統(tǒng)一開放、公平競爭的電影市場的問題審視與路徑選擇，必須有法可依。”

 

　　短短半年，《電影產業(yè)促進法》對行業(yè)的規(guī)范作用和推動效應已開始逐漸凸顯。隨著規(guī)范發(fā)展成為常態(tài)，我國電影業(yè)正在迎來新一輪的質變，中國電影產業(yè)未來的發(fā)展必將加速升級。

 

　　轉自：中國文化報