北美最火的WWE摔跤來(lái)中國(guó)了，《戰(zhàn)狼2》也有他們的選手

　　WWE摔跤表演。
 

　　今年4月，中國(guó)觀眾第一次有機(jī)會(huì)在國(guó)內(nèi)收看到WWE美國(guó)職業(yè)摔跤的現(xiàn)場(chǎng)直播。時(shí)隔4個(gè)多月后的9月17日，深圳灣體育館則將迎來(lái)WWE2017中國(guó)賽的落地。
 

　　這是WWE在上海現(xiàn)場(chǎng)秀之后第一次將“戰(zhàn)火”燒到中國(guó)國(guó)內(nèi)的其他城市，看上去在北美經(jīng)久不衰的WWE也有心在中國(guó)下一盤(pán)大棋。
 

　　日前，WWE副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理李嘉銘接受了澎湃新聞?dòng)浾邔?zhuān)訪，對(duì)于內(nèi)地搏擊市場(chǎng)的蛋糕，WWE想盡快和中國(guó)青年建立聯(lián)系，同時(shí)帶來(lái)更為成熟的商業(yè)搏擊推廣、營(yíng)銷(xiāo)體系。

　　“巨石強(qiáng)森”就曾是WWE選手。
 

　　改名，WWE的事無(wú)巨細(xì)
 

　　WWE的賽事早在2010年就已經(jīng)登陸中國(guó)，在世博期間舉行了“夏日狂潮-中國(guó)表演賽”，此后的2012年、2013年和2016年，WWE又三度造訪上海，票房和口碑都反響不錯(cuò)。
 

　　按照WWE全球巡回賽一直以來(lái)的高規(guī)格，這一次深圳賽星光璀璨，除了已經(jīng)在中國(guó)國(guó)內(nèi)俘獲大量粉絲的頭號(hào)明星約翰·塞納之外，WWE的女一號(hào)夏洛特也將來(lái)華參賽。

　　WWE女一號(hào)夏洛特。

　　當(dāng)然，不要忘記WWE的首位中國(guó)選手王彬。這位新秀4月份走上了摔跤狂熱大賽的舞臺(tái)，現(xiàn)在他將在中國(guó)本土主場(chǎng)作戰(zhàn)。
 

　　談及中國(guó)選手的加盟，無(wú)論從票房號(hào)召力還是情感上的考慮，李嘉銘都頗感欣慰。
 

　　“在中國(guó)的比賽必須有中國(guó)元素，在國(guó)內(nèi)推廣WWE之初，我們就有這樣的考慮。去年和‘天兵’王彬簽約之后，我們從他身上看到了很大的上升空間和潛力，我個(gè)人也非常高興看到中國(guó)選手在擂臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)力量。”
 

　　澎湃新聞?dòng)浾吲c李嘉銘不是第一次交流，類(lèi)似“李小龍打敗外國(guó)大力士”這樣的橋段一直被他掛在嘴邊。此間，李嘉銘還透露屆時(shí)另一位中國(guó)選手也可能參與到深圳賽當(dāng)中。

　　中國(guó)選手王彬。
 

　　“我們還簽了一位中國(guó)的女選手趙霞，不過(guò)現(xiàn)在她在WWE的名字叫‘李霞’。她已經(jīng)在美國(guó)的女子經(jīng)典賽上亮相，這次能否最終登臺(tái)還需要根據(jù)具體情況進(jìn)行安排。”
 

　　王彬被叫作“天兵”是借鑒了中國(guó)神華故事中天兵天將的說(shuō)法，那么趙霞的改名多少讓人感到蹊蹺。
 

　　“還是出于推廣宣傳的考慮，‘xia zhao’在西方人嘴里發(fā)音比較困難，‘xia li’喊起來(lái)就順口響亮多了……”
 

　　聽(tīng)上去，WWE這個(gè)在北美創(chuàng)造了諸多票房、收視、社交平臺(tái)互動(dòng)紀(jì)錄的體育娛樂(lè)秀著實(shí)在任何商業(yè)化的小細(xì)節(jié)上都做到了實(shí)處。

　　只賣(mài)票，不直播
 

　　在現(xiàn)在自媒體直播時(shí)代，WWE并不想用最先進(jìn)的社交媒體手段吸引年輕人。
 

　　本次比賽，此前已經(jīng)在新媒體和一些傳統(tǒng)電視臺(tái)獲得不俗收視率的WWE沒(méi)有安排直播。WWE表示，他們不希望故事線有影響，所以更希望用賣(mài)票的方式呈現(xiàn)比賽。
 

　　“我們的比賽都選擇了能夠容納萬(wàn)人以上的場(chǎng)館，這是WWE全球巡演的基礎(chǔ)配置，同樣也基于我們對(duì)中國(guó)粉絲群的信心。”
 

　　“早在2008年的時(shí)候，我們的一項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)就顯示，在中國(guó)通過(guò)各種渠道知道WWE的人高達(dá)1.4億之眾，現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字只會(huì)更多。”

　　“巨石強(qiáng)森”。
 

　　盡管在WWE的全球化戰(zhàn)略中，進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間并不算早，但WWE對(duì)于中國(guó)的渴望顯而易見(jiàn)。
 

　　目前在亞洲除上海外，只有東京、新加坡、孟買(mǎi)、迪拜設(shè)立了辦公室。
 

　　在辦賽方面，李嘉銘透露，明年可能會(huì)有更多的城市加入，“北上廣肯定這樣的一線大城市肯定是我們關(guān)注的焦點(diǎn)。此外，山東、陜西這些能夠收看到WWE電視節(jié)目的地區(qū)也會(huì)成為考慮對(duì)象。”

　　奧尼爾也曾參加WWE。
 

　　聯(lián)手周杰倫，打造衍生品
 

　　在WWE一年500多場(chǎng)比賽中，除了相當(dāng)一部分在發(fā)源地北美，歐洲的英國(guó)、德國(guó)，亞洲的日本、印度以及澳大利亞每年都有多場(chǎng)巡回賽落地，按照李嘉銘的說(shuō)法，全球巡回賽都按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，在任何的一個(gè)新加入的城市，巡演都不會(huì)“減配”。
 

　　“場(chǎng)館搭建、燈光設(shè)置，明星陣容的敲定，都是統(tǒng)一的，不會(huì)厚此薄彼。比如深圳賽的參賽陣容就與日本的現(xiàn)場(chǎng)秀完全一樣，在日本演出完整個(gè)團(tuán)隊(duì)直接飛到深圳。”

　　施瓦辛格主持WWE比賽。
 

　　越來(lái)越多新城市的加入意味著投入的增加，那么這是否會(huì)帶來(lái)短期內(nèi)投入和產(chǎn)出的背離？畢竟中國(guó)新興搏擊市場(chǎng)的變現(xiàn)能力可能還無(wú)法和北美市場(chǎng)比肩。
 

　　對(duì)此，李嘉銘一方面強(qiáng)調(diào)推廣賽事的過(guò)程中不以短期盈利為首要目的，但他也為我們算了一筆經(jīng)濟(jì)賬：
 

　　WWE以IP為核心，所有的商業(yè)化行為都圍繞版權(quán)展開(kāi)，最主要的是播放平臺(tái)的版權(quán)收費(fèi)，此外還有賽事的票房和廣告贊助，圍繞WWE的衍生產(chǎn)品也是重要的一塊。

　　泰森出現(xiàn)在WWE的游戲中。
 

　　在中國(guó)市場(chǎng)，WWE成熟的運(yùn)營(yíng)模式其實(shí)也有所改變。
 

　　首先版權(quán)收入方面，地方臺(tái)資金有限，很難給出讓人滿(mǎn)意的價(jià)碼，這樣的局面下，目前PPTV是WWE在中國(guó)最主要的合作伙伴，WWE旗艦品牌RAW和SmackDown兩檔完整的節(jié)目都只提供給了PPTV。
 

　　不過(guò)李嘉銘還是提到了傳統(tǒng)媒體的重要性，“在新媒體方面，我們力求全端口覆蓋，比如智能電視、PC端、手機(jī)移動(dòng)端都能收看到WWE的內(nèi)容。但中國(guó)和北美不同，傳統(tǒng)媒體依然是我們的一塊重要陣地。”

　　拳王梅威瑟參加WWE。
 

　　播放平臺(tái)的版權(quán)收入之外，李嘉銘也提到了衍生商品這個(gè)目前在中國(guó)體育市場(chǎng)還很薄弱的環(huán)節(jié)。
 

　　“中國(guó)體育俱樂(lè)部的商品銷(xiāo)售還沒(méi)有迎來(lái)高峰，除了體育文化的培育之外，我想太多的盜版商品是癥結(jié)所在，當(dāng)然，有時(shí)候是因?yàn)槟氵€沒(méi)有提供給粉絲足夠好的產(chǎn)品和購(gòu)買(mǎi)渠道。”
 

　　目前WWE已經(jīng)做起電商生意，提供中國(guó)觀眾購(gòu)買(mǎi)明星服裝、道具、玩偶的機(jī)會(huì)。而玩轉(zhuǎn)體育和娛樂(lè)兩條線的WWE深諳粉絲經(jīng)濟(jì)中的明星效應(yīng)，李嘉銘還透露WWE已經(jīng)和周杰倫旗下的潮牌達(dá)成合作，出品聯(lián)名的服裝產(chǎn)品。
 

　　“周杰倫本身是一個(gè)WWE迷，我們能夠看到他背后的巨大粉絲人群。”

　　WWE冠軍級(jí)選手奧列格參演《戰(zhàn)狼2》。

　　《戰(zhàn)狼2》也有WWE選手

　　在美國(guó)，施瓦辛格、泰森、梅威瑟、羅德曼等人都先后站上過(guò)WWE的擂臺(tái)，去年在中國(guó)姚明和鄒市明兩位體育大咖也和WWE一同出現(xiàn)在粉絲視野里。

　　李嘉銘坦言在塑人方面，WWE可不只是教會(huì)選手在場(chǎng)上拳打腳踢那么簡(jiǎn)單，“在我們的培訓(xùn)中，表演能力的塑造也是重要的一環(huán)，我們的很多選手即使不再登臺(tái)也能在其他領(lǐng)域繼續(xù)處在高光狀態(tài)下，比如大家都是熟知的‘巨石強(qiáng)森’。”

　　事實(shí)上，最近國(guó)內(nèi)熱映的大片《戰(zhàn)狼2》中也有WWE選手的身影，反派之一“大熊”就由前WWE冠軍級(jí)選手奧列格扮演。

　　“在中國(guó)市場(chǎng)的推廣中，我們未來(lái)會(huì)考慮讓一些中國(guó)選手參演電影，也會(huì)考慮邀請(qǐng)一些跨界人士登臺(tái)……”李嘉銘眼中，WWE不只是要把這出“美劇”秀給中國(guó)觀眾看那么簡(jiǎn)單，還要讓W(xué)WE更加在中國(guó)接地氣。

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