百度音樂簽下滾石版權(quán) 在線音樂平臺(tái)格局或?qū)⒃倨痫L(fēng)云

　　3月28日，百度音樂與滾石國(guó)際音樂聯(lián)合宣布，雙方簽訂深度戰(zhàn)略合作協(xié)議，依托各自優(yōu)勢(shì)，全面拓展包含版權(quán)在內(nèi)的音樂領(lǐng)域深度合作。百度音樂將憑借多終端、全時(shí)段、全場(chǎng)景的音樂產(chǎn)業(yè)體系，享有滾石各項(xiàng)業(yè)務(wù)拓展的優(yōu)先合作權(quán)，為4億量級(jí)的百度音樂用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和內(nèi)容。同時(shí)，滾石旗下音樂人、音樂作品也將搭載百度音樂的成熟資源，進(jìn)行體系化的IP運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)品牌增值。

　　這是百度音樂加入太合音樂集團(tuán)、全新升級(jí)戰(zhàn)略之后，又一重磅項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，“如今加上滾石版權(quán)資源，百度音樂實(shí)際上已經(jīng)可以說進(jìn)入了‘華語流行音樂市場(chǎng)版權(quán)第一陣營(yíng)’，它或?qū)⒂袧摿σl(fā)一場(chǎng)全新的音樂生態(tài)革命。”

　　百度音樂攜手滾石 共建精品內(nèi)容生態(tài)

　　據(jù)悉，從4月1日起，聽眾就將可以在百度音樂上聽到華語樂壇最重要的唱片公司之一滾石唱片旗下版權(quán)歌曲，這其中包括張國(guó)榮、縱貫線(羅大佑、李宗盛、周華健、張震岳)、五月天、任賢齊、伍佰、杜德偉、黃品源、阿牛、Beyond、羽泉、無印良品、草蜢樂隊(duì)、成龍、林憶蓮、梁靜茹、劉若英、莫文蔚、蘇慧倫、張艾嘉、陳淑樺、徐懷鈺等等，由滾石發(fā)掘、出品的近百位超人氣歌手經(jīng)典作品。

　　此外，針對(duì)滾石規(guī)模龐大的經(jīng)典音樂作品庫，百度音樂也早已做好了相應(yīng)承接準(zhǔn)備，用更為豐富的形式將優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容推送給用戶。據(jù)悉，百度音樂將在APP首頁開辟滾石音樂專區(qū)，并將開啟為期一個(gè)月的“滾石音樂季”，同步舉辦線上、線下數(shù)十場(chǎng)專題活動(dòng)。

　　事實(shí)上，依托百度的大數(shù)據(jù)、大流量，以及太合音樂集團(tuán)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈、線上線下多元音樂服務(wù)的雙重生態(tài)體系，百度音樂雄踞入口優(yōu)勢(shì)，改善用戶體驗(yàn)，從工具型播放產(chǎn)品，逐漸過渡成為泛娛樂化的音樂平臺(tái)。而此次能與滾石達(dá)成深度合作，也正基于此。

　　一方面，“我們希望借助百度音樂在移動(dòng)和PC端的渠道優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升滾石旗下藝人和音樂作品的宣傳曝光，強(qiáng)化與用戶的深度溝通。”滾石中國(guó)總經(jīng)理黃素貞表示，同時(shí)在未來，除版權(quán)之外，“滾石還將和百度音樂就Live house演出、演唱會(huì)、音樂節(jié)等線下活動(dòng)積極合作，以共同推動(dòng)百度音樂和滾石音樂兩大品牌在華語樂壇的影響力。”

　　太合音樂全面加持 百度音樂未來可期

　　業(yè)界認(rèn)為，百度音樂近期以來的迅猛發(fā)展，正是因?yàn)榈玫搅似浔澈蟮奶弦魳芳瘓F(tuán)的全面加持。

　　加入根系深厚的太合音樂集團(tuán)之后，百度音樂已經(jīng)坐擁太合麥田、海蝶音樂、大石版權(quán)這三大華語頂級(jí)音樂廠牌，以及全球最大的流行音樂曲庫The Orchard(其與太合音樂集團(tuán)達(dá)成獨(dú)家合作)的海量正版音樂，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。

　　而此次拿下與滾石的合作，相信也是基于太合音樂集團(tuán)的音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢(shì)。目前，百度音樂積累的華語曲庫，已經(jīng)能夠滿足中國(guó)不同圈層用戶在不同階段、不同場(chǎng)景的聽歌需求。據(jù)百度音樂總經(jīng)理王磊透露，截止目前，全新起航的百度音樂已擁有超過2200萬正版曲庫。

　　除了版權(quán)優(yōu)勢(shì)，太合音樂集團(tuán)擁有的互聯(lián)網(wǎng)音樂公司不可比擬的上下游音樂全產(chǎn)業(yè)鏈條的優(yōu)勢(shì)，從內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)優(yōu)勢(shì)到演出活動(dòng)、粉絲社群的強(qiáng)大資源池，都成為百度音樂迅猛發(fā)展的支點(diǎn)。而太合音樂集團(tuán)副總裁劉鑫也認(rèn)為，百度音樂未來更大的市場(chǎng)爆發(fā)在于，“以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心，用‘音樂+’，突破產(chǎn)業(yè)邊界，連接一切。”

　　回顧2017開年以來百度音樂的頻頻表現(xiàn)，已經(jīng)在印證這一點(diǎn)。

　　一方面，著力于年輕化、互動(dòng)化的獨(dú)家品牌、內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)。如1月，百度音樂聯(lián)合30余位頗受年輕人歡迎的偶像薛之謙、大張偉、賈乃亮等，發(fā)起“可以，你很懂我”活動(dòng)，吸引了數(shù)億關(guān)注和數(shù)千萬粉絲直接參與；3月許嵩演唱會(huì)獨(dú)家合作，從投票歌單到獨(dú)家探班直播，均讓粉絲大呼過癮。另一方面，深耕內(nèi)容特色化建設(shè)，如引進(jìn)林海、有待等大牌DJ的獨(dú)家電臺(tái)欄目，擴(kuò)大內(nèi)容差異化優(yōu)勢(shì)。

　　除此之外，產(chǎn)品也在同步發(fā)力。不僅改善了用戶體系、會(huì)員中心等，還新增了UGC體系(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)、音樂商城、直播等功能，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

　　綜合以上，不難看出，百度音樂如今已開始全面發(fā)力，正從工具化的“音樂播放器”，全面突破，逐步實(shí)現(xiàn)人格化、場(chǎng)景化、智能化“音樂伴侶”的戰(zhàn)略目標(biāo)。相信在未來，已經(jīng)擁有了強(qiáng)大音樂資源支持的百度音樂，將從多種維度演繹出獨(dú)屬于它的精彩。

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