當(dāng)文化貿(mào)易遇上“一帶一路” 挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

　　2017年5月14日至15日，“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇在北京舉行，共形成了279項(xiàng)成果清單。目前，這份成果清單已有255項(xiàng)轉(zhuǎn)為常態(tài)化工作，有24項(xiàng)正在有序推進(jìn)。

　　“一帶一路”行穩(wěn)致遠(yuǎn)，離不開(kāi)沿線國(guó)家民心相通。文化貿(mào)易和投資是“一帶一路”國(guó)際合作的組成部分，是推動(dòng)民心相通的重要力量。充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的重要作用，調(diào)動(dòng)各方積極性，將文化與外交、經(jīng)貿(mào)密切結(jié)合，形成文化交流、文化傳播、文化貿(mào)易協(xié)調(diào)發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)“一帶一路”沿線國(guó)家文化合作具有現(xiàn)實(shí)意義。作為《“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016-2020年）》子計(jì)劃之一，“一帶一路”文化貿(mào)易拓展計(jì)劃正在落實(shí)當(dāng)中。

　　在國(guó)內(nèi)舉辦的國(guó)際性文化會(huì)展陸續(xù)推出了“一帶一路”專館或?qū)^(qū)。第14屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)將原“一帶一路”館升格為一帶一路·國(guó)際館，呈現(xiàn)絲路沿線國(guó)家和地區(qū)的傳統(tǒng)工藝美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化旅游及演藝等內(nèi)容。第13屆中國(guó)（義烏）文化產(chǎn)品交易會(huì)則提出了以文化商品貿(mào)易聯(lián)通和文化藝術(shù)交流聯(lián)通筑起“一帶一路”雙向開(kāi)放高地的目標(biāo)。本屆義烏文交會(huì)“一帶一路”板塊特色鮮明，涵蓋“一帶一路”國(guó)際藝術(shù)展區(qū)、非洲展區(qū)、國(guó)際木文化協(xié)會(huì)展區(qū)等。

　　在文化和旅游部的推動(dòng)下，更多國(guó)有企業(yè)及社會(huì)資本參與到“一帶一路”文化貿(mào)易當(dāng)中。此前公布的2018年“一帶一路”文化貿(mào)易與投資重點(diǎn)項(xiàng)目名單涉及范圍廣、領(lǐng)域?qū)?，黑龍江、甘肅、廣東等24個(gè)省區(qū)市均有項(xiàng)目入選，覆蓋面向“一帶一路”沿線國(guó)家的文化投資和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷推廣、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷推廣、演藝工藝美術(shù)文化旅游等產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷推廣、文化裝備營(yíng)銷推廣、文化貿(mào)易人才培訓(xùn)、對(duì)外文化貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)建設(shè)七大領(lǐng)域。

　　骨干文化企業(yè)和中小文化企業(yè)的聯(lián)動(dòng)整合、融合創(chuàng)新，將帶動(dòng)文化生產(chǎn)與消費(fèi)良性互動(dòng)。日前，首批“一帶一路”文化貿(mào)易與投資重點(diǎn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人研修班在中央文化管理干部學(xué)院舉行。此次研修班是落實(shí)《“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016-2020年）》的務(wù)實(shí)舉措，是扶持重點(diǎn)項(xiàng)目落地、支持企業(yè)發(fā)展的具體措施，搭建起了文化企業(yè)交流創(chuàng)新的新平臺(tái)。多位企業(yè)代表表示，此次研修堪稱相關(guān)企業(yè)的一次“大會(huì)師”。研修課程既有理論學(xué)習(xí)、政策宣介，又有業(yè)務(wù)指導(dǎo)、現(xiàn)場(chǎng)觀摩，特別是研修后期開(kāi)展的文化貿(mào)易項(xiàng)目分類示范路演環(huán)節(jié)，促進(jìn)了企業(yè)之間的交流。有企業(yè)代表認(rèn)為，研修參與企業(yè)本身就構(gòu)成一個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，涉及文化產(chǎn)業(yè)的多個(gè)方面。文化和旅游部外聯(lián)局文化貿(mào)易處全程為研修企業(yè)提供指導(dǎo)、幫助，得到企業(yè)代表的一致贊賞。

　　“作為民營(yíng)企業(yè)，被列入國(guó)家公布的重點(diǎn)項(xiàng)目名單，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是非常大的肯定、支持和鼓勵(lì)。”珠海金爵士文化產(chǎn)業(yè)管理有限公司負(fù)責(zé)人、中國(guó)戲曲與爵士樂(lè)巡演項(xiàng)目《跨樂(lè)》出品人周靜說(shuō)，這次研修在項(xiàng)目名單公布后快速啟動(dòng)，令人喜出望外，這意味著文化和旅游部有意搭建長(zhǎng)效的溝通和合作機(jī)制，將給企業(yè)帶來(lái)極大的助益。

　　江蘇省演藝集團(tuán)演藝產(chǎn)業(yè)部主任計(jì)華說(shuō)，與同行的交流，使他對(duì)國(guó)有與民營(yíng)文化企業(yè)在“一帶一路”文化貿(mào)易領(lǐng)域中的關(guān)系有了進(jìn)一步思索。“國(guó)有文化企業(yè)像一艘大船，乘風(fēng)破浪，推動(dòng)歌劇《鄭和》這樣大規(guī)模的演藝作品走向海外，體量較小的民營(yíng)文化企業(yè)不妨借用大船已經(jīng)開(kāi)辟的航路，更加靈活、充分地展示中華文化藝術(shù)。”

　　文化貿(mào)易遇上“一帶一路”，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。“交流、交易、交融，這是一個(gè)自然而然的過(guò)程。”河北百年巧匠文化傳播股份有限公司董事閆志國(guó)說(shuō)，作為文化企業(yè)，都應(yīng)有雙效兼顧、社會(huì)效益優(yōu)先的認(rèn)識(shí)。該公司推出的木繪作品在泰國(guó)展出，備受當(dāng)?shù)匦∨笥严矏?ài)。不過(guò)，公司并不急于從市場(chǎng)獲利，而愿意花更多時(shí)間培育外國(guó)兒童、青少年對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的了解和認(rèn)同。與此同時(shí)，一些非遺產(chǎn)品開(kāi)始得到“一帶一路”市場(chǎng)的青睞。甘谷縣大漠行麻編鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)的“甘谷麻鞋”，通過(guò)國(guó)際電商平臺(tái)降低物流成本，銷售遍及歐美、東南亞及中東。去年，“甘谷麻鞋”境外訂單60萬(wàn)雙，創(chuàng)匯超過(guò)500萬(wàn)美元，電商網(wǎng)售十幾萬(wàn)雙，銷售額達(dá)800萬(wàn)元人民幣。

　　企業(yè)負(fù)責(zé)人的一個(gè)共識(shí)是，政府搭建的會(huì)展、研修平臺(tái)將為企業(yè)走出去節(jié)省大量成本。由于對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家的風(fēng)土習(xí)俗、法律法規(guī)了解有限，企業(yè)免不了“試錯(cuò)”“交學(xué)費(fèi)”。“各家企業(yè)花費(fèi)了大量的時(shí)間、人力、物力、財(cái)力去做同一件事——了解對(duì)象國(guó)的文化市場(chǎng)與營(yíng)商環(huán)境。這種重復(fù)投入造成了極大浪費(fèi)。大家對(duì)信息共享和經(jīng)驗(yàn)分享十分渴求。比如華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司的原創(chuàng)動(dòng)畫作品已發(fā)行到全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，他們?cè)谫Q(mào)易過(guò)程中積累的經(jīng)驗(yàn)具有參考價(jià)值，特別是在土耳其、埃及、保加利亞等‘一帶一路’沿線國(guó)家的探索，能讓大家少走彎路。”一位民營(yíng)企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“希望政府為企業(yè)提供國(guó)別地區(qū)合作信息和指南，并進(jìn)一步為企業(yè)間項(xiàng)目合作提供服務(wù)平臺(tái)。我們特別期待與海外中國(guó)文化中心這個(gè)前沿陣地建立聯(lián)系。”（葉飛）

　　原標(biāo)題：當(dāng)文化貿(mào)易遇上“一帶一路”……

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化報(bào)

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