當文化貿(mào)易遇上“一帶一路” 挑戰(zhàn)與機遇并存

　　2017年5月14日至15日，“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京舉行，共形成了279項成果清單。目前，這份成果清單已有255項轉(zhuǎn)為常態(tài)化工作，有24項正在有序推進。

　　“一帶一路”行穩(wěn)致遠，離不開沿線國家民心相通。文化貿(mào)易和投資是“一帶一路”國際合作的組成部分，是推動民心相通的重要力量。充分發(fā)揮市場在資源配置中的重要作用，調(diào)動各方積極性，將文化與外交、經(jīng)貿(mào)密切結(jié)合，形成文化交流、文化傳播、文化貿(mào)易協(xié)調(diào)發(fā)展態(tài)勢，對進一步推動“一帶一路”沿線國家文化合作具有現(xiàn)實意義。作為《“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃（2016-2020年）》子計劃之一，“一帶一路”文化貿(mào)易拓展計劃正在落實當中。

　　在國內(nèi)舉辦的國際性文化會展陸續(xù)推出了“一帶一路”專館或?qū)^(qū)。第14屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會將原“一帶一路”館升格為一帶一路·國際館，呈現(xiàn)絲路沿線國家和地區(qū)的傳統(tǒng)工藝美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化旅游及演藝等內(nèi)容。第13屆中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會則提出了以文化商品貿(mào)易聯(lián)通和文化藝術(shù)交流聯(lián)通筑起“一帶一路”雙向開放高地的目標。本屆義烏文交會“一帶一路”板塊特色鮮明，涵蓋“一帶一路”國際藝術(shù)展區(qū)、非洲展區(qū)、國際木文化協(xié)會展區(qū)等。

　　在文化和旅游部的推動下，更多國有企業(yè)及社會資本參與到“一帶一路”文化貿(mào)易當中。此前公布的2018年“一帶一路”文化貿(mào)易與投資重點項目名單涉及范圍廣、領(lǐng)域?qū)?，黑龍江、甘肅、廣東等24個省區(qū)市均有項目入選，覆蓋面向“一帶一路”沿線國家的文化投資和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)營銷推廣、文化創(chuàng)意和設(shè)計產(chǎn)業(yè)營銷推廣、演藝工藝美術(shù)文化旅游等產(chǎn)業(yè)營銷推廣、文化裝備營銷推廣、文化貿(mào)易人才培訓(xùn)、對外文化貿(mào)易服務(wù)平臺建設(shè)七大領(lǐng)域。

　　骨干文化企業(yè)和中小文化企業(yè)的聯(lián)動整合、融合創(chuàng)新，將帶動文化生產(chǎn)與消費良性互動。日前，首批“一帶一路”文化貿(mào)易與投資重點項目負責人研修班在中央文化管理干部學(xué)院舉行。此次研修班是落實《“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃（2016-2020年）》的務(wù)實舉措，是扶持重點項目落地、支持企業(yè)發(fā)展的具體措施，搭建起了文化企業(yè)交流創(chuàng)新的新平臺。多位企業(yè)代表表示，此次研修堪稱相關(guān)企業(yè)的一次“大會師”。研修課程既有理論學(xué)習(xí)、政策宣介，又有業(yè)務(wù)指導(dǎo)、現(xiàn)場觀摩，特別是研修后期開展的文化貿(mào)易項目分類示范路演環(huán)節(jié)，促進了企業(yè)之間的交流。有企業(yè)代表認為，研修參與企業(yè)本身就構(gòu)成一個產(chǎn)業(yè)價值鏈，涉及文化產(chǎn)業(yè)的多個方面。文化和旅游部外聯(lián)局文化貿(mào)易處全程為研修企業(yè)提供指導(dǎo)、幫助，得到企業(yè)代表的一致贊賞。

　　“作為民營企業(yè)，被列入國家公布的重點項目名單，對我們來說是非常大的肯定、支持和鼓勵。”珠海金爵士文化產(chǎn)業(yè)管理有限公司負責人、中國戲曲與爵士樂巡演項目《跨樂》出品人周靜說，這次研修在項目名單公布后快速啟動，令人喜出望外，這意味著文化和旅游部有意搭建長效的溝通和合作機制，將給企業(yè)帶來極大的助益。

　　江蘇省演藝集團演藝產(chǎn)業(yè)部主任計華說，與同行的交流，使他對國有與民營文化企業(yè)在“一帶一路”文化貿(mào)易領(lǐng)域中的關(guān)系有了進一步思索。“國有文化企業(yè)像一艘大船，乘風(fēng)破浪，推動歌劇《鄭和》這樣大規(guī)模的演藝作品走向海外，體量較小的民營文化企業(yè)不妨借用大船已經(jīng)開辟的航路，更加靈活、充分地展示中華文化藝術(shù)。”

　　文化貿(mào)易遇上“一帶一路”，挑戰(zhàn)與機遇并存。“交流、交易、交融，這是一個自然而然的過程。”河北百年巧匠文化傳播股份有限公司董事閆志國說，作為文化企業(yè)，都應(yīng)有雙效兼顧、社會效益優(yōu)先的認識。該公司推出的木繪作品在泰國展出，備受當?shù)匦∨笥严矏?。不過，公司并不急于從市場獲利，而愿意花更多時間培育外國兒童、青少年對中國文化產(chǎn)品的了解和認同。與此同時，一些非遺產(chǎn)品開始得到“一帶一路”市場的青睞。甘谷縣大漠行麻編鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)的“甘谷麻鞋”，通過國際電商平臺降低物流成本，銷售遍及歐美、東南亞及中東。去年，“甘谷麻鞋”境外訂單60萬雙，創(chuàng)匯超過500萬美元，電商網(wǎng)售十幾萬雙，銷售額達800萬元人民幣。

　　企業(yè)負責人的一個共識是，政府搭建的會展、研修平臺將為企業(yè)走出去節(jié)省大量成本。由于對“一帶一路”沿線國家的風(fēng)土習(xí)俗、法律法規(guī)了解有限，企業(yè)免不了“試錯”“交學(xué)費”。“各家企業(yè)花費了大量的時間、人力、物力、財力去做同一件事——了解對象國的文化市場與營商環(huán)境。這種重復(fù)投入造成了極大浪費。大家對信息共享和經(jīng)驗分享十分渴求。比如華強方特文化科技集團股份有限公司的原創(chuàng)動畫作品已發(fā)行到全球100多個國家和地區(qū)，他們在貿(mào)易過程中積累的經(jīng)驗具有參考價值，特別是在土耳其、埃及、保加利亞等‘一帶一路’沿線國家的探索，能讓大家少走彎路。”一位民營企業(yè)負責人說，“希望政府為企業(yè)提供國別地區(qū)合作信息和指南，并進一步為企業(yè)間項目合作提供服務(wù)平臺。我們特別期待與海外中國文化中心這個前沿陣地建立聯(lián)系。”（葉飛）

　　原標題：當文化貿(mào)易遇上“一帶一路”……

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報

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