鳳凰網(wǎng)聯(lián)合IPSOS發(fā)布《移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代網(wǎng)民新聞資訊閱讀趨勢(shì)報(bào)告》

2015年8月至10月，鳳凰網(wǎng)聯(lián)合IPSOS，針對(duì)移動(dòng)時(shí)代網(wǎng)民資訊閱讀習(xí)慣與內(nèi)容進(jìn)行大范圍的調(diào)查研究。伴隨移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，鳳凰網(wǎng)及IPSOS認(rèn)為媒介資訊已進(jìn)入“新聞資訊+時(shí)代”。所謂新聞資訊+時(shí)代，是指伴隨移動(dòng)端技術(shù)、移動(dòng)端媒體的發(fā)展，人們獲取、分享、討論新聞模式發(fā)生改變的同時(shí)，新聞資訊的定義更加寬泛、生產(chǎn)機(jī)制更加多元、形式更加多樣，事件解讀更加全視角，對(duì)于社會(huì)進(jìn)步作用更加顯著。本報(bào)告就“新聞資訊＋時(shí)代”，發(fā)布四大移動(dòng)資訊閱讀趨勢(shì)。

趨勢(shì)一、新聞資訊概念被重塑。新聞不再只是大事，也包含生活化的各色事件，只要讓人感興趣的都可稱為資訊，本次調(diào)查74%的網(wǎng)民認(rèn)同這一觀念。此外，新聞不再一味專業(yè)高冷，而是和普通人更相關(guān)，新聞也不再正襟危坐，適度的娛樂化被更多人欣賞，67%的網(wǎng)民認(rèn)同這一觀念。如鳳凰網(wǎng)新聞客戶端主筆唐駁虎針對(duì)馬航事件、湘潭產(chǎn)婦事件的深度解讀，以及娛樂極客測(cè)評(píng)欄目《李菊福測(cè)評(píng)》、《FUN來了》都得到了大量網(wǎng)友的一致認(rèn)可。

趨勢(shì)二、評(píng)論新聞資訊，成為普通人的價(jià)值標(biāo)簽。當(dāng)今人們不僅通過消費(fèi)品牌來定義自己，也通過評(píng)論、閱讀、談?wù)摬煌男侣劅狳c(diǎn)來充實(shí)定義“我是誰”，闡述自身的價(jià)值觀。72%的被訪者表示，會(huì)通過評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)新聞事件來展現(xiàn)自己的態(tài)度和價(jià)值觀念。

趨勢(shì)三、移動(dòng)端帶來海量的信息資源，卻使得人們更加呼吁優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。移動(dòng)端新聞APP的發(fā)展，使得獲取信息更加便捷，內(nèi)容更加豐富，渠道更加多元，形式更加多樣，84%的網(wǎng)民反饋移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代 “聽到更多聲音”，但70%的被訪者表示碎片化的移動(dòng)閱讀也讓自己更加無所適從，82%的被訪者認(rèn)為需要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體。而鳳凰網(wǎng)正是憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引大規(guī)模用戶，也被網(wǎng)友評(píng)為印象最佳的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，評(píng)分遠(yuǎn)高于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

趨勢(shì)四、移動(dòng)端資訊用戶與pc端覆蓋用戶既有重合又相互補(bǔ)充。以鳳凰用戶為例，鳳凰pc端繼續(xù)保持了其原有男性占比略高，學(xué)歷高，收入高的特征，而新聞客戶端的用戶則相對(duì)pc端女性占比更高，更加年輕，25-35歲年輕人占到6成。

此外，本次研究發(fā)現(xiàn)年輕人群的資訊偏好需要重新認(rèn)知。調(diào)查顯示，90后不只關(guān)注娛樂八卦，關(guān)注社會(huì)新聞和娛樂新聞的90后用戶比例相當(dāng)，占到60%左右，近五成90后會(huì)關(guān)注時(shí)政新聞。此外，社會(huì)參與度和身份角色的轉(zhuǎn)變，會(huì)影響人們資訊需求偏好，數(shù)據(jù)顯示，社會(huì)參與度越高人們對(duì)于政經(jīng)新聞關(guān)注也會(huì)越高。

對(duì)比90后在職人員和90后學(xué)生的資訊閱讀差異發(fā)現(xiàn)，在職的90后對(duì)于財(cái)經(jīng)、房產(chǎn)、汽車等資訊的關(guān)注度更高，而對(duì)于娛樂資訊的關(guān)注度則出現(xiàn)下滑。隨著90后人群對(duì)于社會(huì)生活的參與度加深，對(duì)于政經(jīng)、房產(chǎn)、汽車、財(cái)經(jīng)等資訊的關(guān)注度會(huì)持續(xù)增長。

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