2015年我國網(wǎng)購家電規(guī)模超3000億元

　　2月25日，“第六屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇”在北京舉行，同期發(fā)布的《2015年中國家電網(wǎng)購分析報告》顯示，2015年，我國B2C家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模再創(chuàng)新高，達到3007億元，同比增長49%,線上已經(jīng)成為家電市場強勁拉動力。

　　2015年，我國家電零售市場從整體來看實現(xiàn)了小幅增長，但從線下和線上市場分別來看，卻是冰火兩重天。線下零售量和零售額均出現(xiàn)不同程度的下跌，線上市場則逆市高速增長，成為拉動整體家電零售市場、實現(xiàn)增長的生力軍。家電線上市場之所以搶眼，除眾多家電廠商對線上銷售渠道重視度進一步提升外，也與電商平臺做大市場密不可分。報告顯示，2015年，電子商務(wù)領(lǐng)域競爭更為激烈，京東拿下家電網(wǎng)購市場的六成份額，天貓、蘇寧易購、國美在線競相追趕，渠道格局強者更強趨勢明顯?！都译娋W(wǎng)購報告》顯示，從家電網(wǎng)購分類市場規(guī)模來看，大家電為862億元（包括平板電視389億元、空調(diào)195億元、冰箱151億元、洗衣機127億元），小家電465億元，大小家電合計為1327億元；手機、平板電腦等移動終端產(chǎn)品約1680億元?！都译娋W(wǎng)購報告》還指出，盡管家電網(wǎng)購市場一路高歌猛進，但2015年家電線上市場增長幅度均低于上年同期，家電網(wǎng)購市場增速趨于平緩。2015年，四類大家電的整體零售額同比增長45%，增幅比上年同期回落27個百分點；小家電整體零售額同比增長50%，增幅比上年同期回落28個百分點；但移動終端產(chǎn)品零售額同比增長從上年的44%回升到48%，零售額亦明顯提升。

　　2015年，電商在家電領(lǐng)域的競爭策略集中體現(xiàn)在制造節(jié)日推動銷量、爭取企業(yè)保證供應(yīng)、爭相下鄉(xiāng)開拓市場、修煉基本功比拼服務(wù)等方面。經(jīng)過2015年激烈的市場爭奪，電商之間的競爭已經(jīng)告別單純降價的粗放式搶奪用戶階段，全面進入修煉基本功的精細(xì)化發(fā)展階段。在精細(xì)化模式下，電商平臺致力于升級服務(wù)體驗，并將O2O服務(wù)模式推進了一步。《家電網(wǎng)購報告》指出，2015年，各家電品牌企業(yè)對電商的重視程度進一步提升，線上零售量普遍實現(xiàn)大幅增長。傳統(tǒng)家電品牌在全力擁抱電商之后顯示出其戰(zhàn)斗力，迅速超過因先發(fā)優(yōu)勢暫時領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)黑馬企業(yè)，成為家電網(wǎng)購領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。從品牌格局看，在彩電、冰空洗等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品線上市場，國內(nèi)品牌占據(jù)優(yōu)勢，只有在空氣凈化器、凈水設(shè)備等新興家電產(chǎn)品線上市場，國際品牌才有較大機會?！都译娋W(wǎng)購報告》指出，電商給企業(yè)帶來銷量的同時，也促使企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，家電企業(yè)已進入數(shù)據(jù)驅(qū)動經(jīng)營時代。（張淑）

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