多點(diǎn)生活報告：一線城市上班族正在進(jìn)入“新鮮輕食”時代

　　白天辛苦工作、晚上瘋狂加班、休閑時刻低頭玩手機(jī)，這似乎已經(jīng)成為了一線城市上班族的生活常態(tài)。盡管工作很忙碌，但是，手機(jī)已經(jīng)成為他們生活中不可或缺的部分。不管是購物、逛超市，還是外賣，全都離不開手機(jī)。

　　近日，生活電商多點(diǎn)公司聯(lián)合物美集團(tuán)發(fā)布了《2015年智能生活數(shù)據(jù)報告》，對北京與上海、杭州三地共計470萬人使用多點(diǎn)APP網(wǎng)上“逛”超市的用戶做了詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析。通過基于2015年全年52.5億元消費(fèi)數(shù)據(jù)解析，三地消費(fèi)者逐漸開啟健康生活方式，購買物品涉及生鮮食品、糧油速食、休閑食品、酒水飲料、個人護(hù)理等方方面面。手機(jī)所帶給一線城市上班族的，不僅是生活的愈加便捷，更是一種嶄新的生活方式與生活理念。

　　健康生活家用手機(jī)逛超市

　　周小姐在北京一家4A公司就職，忙碌的工作與頻繁的加班生活讓她沒有太多的閑暇時間，不要說是購物，就連逛超市的時間都沒有。為了節(jié)約時間，周小姐選擇了在線購物，中午十一點(diǎn)打開手機(jī)訂餐，不需要奔波就能準(zhǔn)時在十二點(diǎn)吃到香噴噴的千仟盛切面與鵬程梅花肉。周小姐最喜歡的是下午茶時刻，每到這時她就又會拿出手機(jī)，購買回頭客華夫餅與妙芙蛋糕，與同事們一起享受歡樂下午茶時光。傍晚五點(diǎn)半，她放下手中的工作，計劃著自己的豐盛晚飯，她想煲雞湯，于是便登陸多點(diǎn)APP選購新鮮的蒙羊鄉(xiāng)村火鍋雞，等她到家就能收到，不用花費(fèi)時間在高峰時間趕往超市就能輕松做飯。當(dāng)天購買的新鮮菜品，讓她心滿意足。

　　和周小姐一樣，許多一線城市上班族如今的生活就是這樣便捷，手機(jī)給這些上班族帶來的不僅是輕松便捷的生活方式，更改變了他們的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)方式。

　　以往，這些上班族一般一周只逛一次超市，平均每次消費(fèi)均在幾百元左右，購買的食品大多利于收藏的。但如今，優(yōu)惠的價格、便捷的購物方式讓他們購買愈發(fā)頻繁。根據(jù)報告顯示，北京與華東地區(qū)用戶每周購買牛奶達(dá)3.2次、購買蔬菜達(dá)2.5次、購買水果達(dá)4.0次、購買面包達(dá)1.3次，新鮮的食材讓他們更加放心。

　　另外，此次報告還對知名互聯(lián)網(wǎng)公司員工的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)查與分析，涉及百度、樂視、騰訊等企業(yè)。根據(jù)《2015年智能生活數(shù)據(jù)報告》顯示，一線城市用戶在中午10點(diǎn)-13點(diǎn)使用手機(jī)購物人次達(dá)19.0%，購物物品送往公司，而在傍晚16點(diǎn)-21點(diǎn)使用手機(jī)購物人次高達(dá)50.1%，購物物品送往家中，形成“邊逛邊買、朝10晚9”的購物形態(tài)。

　　同時，從報告中看出，幾大互聯(lián)網(wǎng)公司員工購買高峰期為上午11點(diǎn)，主要由于其工作時間比較彈性、上班晚于其他公司，他們的工作壓力也比較大、加班頻繁；二次購買高峰為晚上九點(diǎn)至十點(diǎn)左右，主要是為了補(bǔ)充能量，購買產(chǎn)品種類涉及水果蔬菜、休閑食品、海鮮、全球精選水果等優(yōu)惠特賣品，產(chǎn)品種類多，顯示這些白領(lǐng)越來越追求健康的生活方式。另外，在這幾家互聯(lián)網(wǎng)中，百度員工薪資水平較高、收入更為可觀，他們的消費(fèi)力也最強(qiáng)，購買的產(chǎn)品更為高端與健康。由此可見，一線城市白領(lǐng)正在進(jìn)入“新鮮輕食”時代。

　　從這份報告來看，對于一線城市用戶來說，手機(jī)購物已經(jīng)成為了新的購物方式，改變了他們的生活，也引領(lǐng)了購物新形態(tài)。未來，手機(jī)購物人群或?qū)⑦h(yuǎn)遠(yuǎn)超越PC端，成為購物新主流，而一線城市上班族將是這一趨勢的引領(lǐng)者。

　　北京PK華東，移動消費(fèi)的地域差異

　　一線城市用戶對于生活品質(zhì)與生活方式有著精致的追求，注重生活質(zhì)量的同時也追求健康。但是，北京與華東地區(qū)的用戶在消費(fèi)習(xí)慣上也存在一定的差異性。北京地區(qū)用戶比較青睞本地最受歡迎品牌，購買牛奶次數(shù)頻繁、人次居多，占到30%左右，追求生活品質(zhì)的同時講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，更青睞于健康經(jīng)濟(jì)的生活方式。

　　而華東地區(qū)用戶傾向于更為多元的購買需求，購物種類兼顧食品、日用品、酒類等，既講究營養(yǎng)的均衡，又追求生活的享受，偏向于多元化的生活方式與消費(fèi)習(xí)慣。

　　多點(diǎn)公司發(fā)布的《2015年智能生活數(shù)據(jù)報告》展示了一線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)方式，也比較了北京與華東地區(qū)用戶在消費(fèi)上的差異性，從中可以看出，這些城市的用戶，主要是上班族，已經(jīng)習(xí)慣并享受于網(wǎng)上逛超市的購物生活，追求智能與精致生活，注重生活品質(zhì)，也敢于引領(lǐng)時尚。這對于移動購物將是最大的利好，也意味著一線城市手機(jī)購物大有可為。一線城市的人忙碌卻懂得享受生活，逐漸推動智能生活方式的發(fā)展，移動消費(fèi)者也將漸漸成為主流。未來，這部分人群將率先引領(lǐng)潮流，促進(jìn)移動消費(fèi)的飛躍式發(fā)展，引領(lǐng)精致嶄新生活方式。

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