美國(guó)大選鹿死誰(shuí)手 看各大媒體如何正確“圍觀”

　　2016年可以說(shuō)是美國(guó)大選年，自去年年底開(kāi)始，民主黨與共和黨就已展開(kāi)了選票爭(zhēng)奪戰(zhàn)，與選票爭(zhēng)奪戰(zhàn)一樣“打”得如火如荼的，是國(guó)內(nèi)外各大媒體對(duì)大選的“報(bào)道戰(zhàn)”。作為可能會(huì)影響到國(guó)際局勢(shì)的重要選舉，美國(guó)大選從拉開(kāi)帷幕的那一刻起，就注定受到國(guó)內(nèi)外媒體的高度關(guān)注。為了在這場(chǎng)媒體大戰(zhàn)中突圍而出，各大國(guó)內(nèi)外媒體也是各出奇招。

　　國(guó)外媒體拼全面：2016大選報(bào)道的“百科全書(shū)”

　　美國(guó)本土媒體方面，老牌媒體CNN財(cái)大氣粗，依靠報(bào)道的全面性成為美國(guó)選民關(guān)注選舉情況的首選媒體。CNN報(bào)道全面，尤其依靠在電視新聞?lì)I(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，成功地打造了2016年美國(guó)大選報(bào)道最強(qiáng)大的視頻平臺(tái)——候選人介紹、民調(diào)、辯論直播、政治分析，應(yīng)有盡有，堪稱美國(guó)大選視頻版的“百科全書(shū)”。

　　與浮光掠影的百科式報(bào)道不同，依靠總統(tǒng)大選報(bào)道起家的Politico延續(xù)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，以深度政治報(bào)道為切入口。今年，Politico依舊選擇以新聞流的方式來(lái)呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，文章長(zhǎng)短結(jié)合，有消息有分析，文內(nèi)嵌入相關(guān)內(nèi)容的交互鏈接，不僅保持文章內(nèi)容的高質(zhì)量，還通過(guò)這種方式為文章補(bǔ)充了細(xì)節(jié)和背景。

　　相比于美國(guó)本土媒體，其他西方媒體更多選擇以“觀察家”的姿態(tài)對(duì)美國(guó)大選進(jìn)行觀察性報(bào)道，以英國(guó)三大報(bào)之一的衛(wèi)報(bào)為例，除了普通的實(shí)時(shí)更新外，還推出"衛(wèi)報(bào)觀察"、"分析"等專欄，站在第三方視角對(duì)美國(guó)大選局勢(shì)進(jìn)行客觀性分析。

　　國(guó)內(nèi)媒體創(chuàng)新取勝：200個(gè)關(guān)鍵詞告訴你美國(guó)大選是什么

　　由于缺少西方媒體對(duì)美國(guó)大選地緣性先天優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)媒體往往選擇轉(zhuǎn)載、編譯外文媒體的形式對(duì)美國(guó)大選進(jìn)行報(bào)道，在歷次大選報(bào)道戰(zhàn)中出彩較少。然而，剛剛過(guò)去的2015年國(guó)際局勢(shì)變動(dòng)巨大，敘利亞內(nèi)戰(zhàn)、ISIS崛起、歐洲難民潮等問(wèn)題都受到極大的關(guān)注。美國(guó)總統(tǒng)換屆后對(duì)中東問(wèn)題、朝鮮問(wèn)題以及亞洲等國(guó)家的影響，都受到中國(guó)網(wǎng)友的極大關(guān)注。美國(guó)總統(tǒng)候選人在選舉期間就會(huì)公布各自的政見(jiàn)和主張，中國(guó)媒體如果能從一開(kāi)始就對(duì)大選進(jìn)行跟進(jìn)式報(bào)道，美國(guó)總統(tǒng)換屆后，中國(guó)讀者就能對(duì)新一屆美國(guó)政府的政治主張有一個(gè)較為系統(tǒng)化的認(rèn)識(shí)。

　　因此，網(wǎng)易新聞在2016年開(kāi)年之際，精心策劃推出了原創(chuàng)欄目《關(guān)鍵詞》，通過(guò)對(duì)大選中涉及到的政治關(guān)鍵詞的解讀，對(duì)美國(guó)大選進(jìn)行持續(xù)性跟進(jìn)報(bào)道。而網(wǎng)易新聞也是國(guó)內(nèi)最早啟動(dòng)美國(guó)大選報(bào)道的新聞資訊平臺(tái)。

　　由于美國(guó)大選周期性長(zhǎng)，運(yùn)行機(jī)制和候選人的種種主張又較為復(fù)雜，網(wǎng)易新聞的編輯們選擇根據(jù)美國(guó)大選的進(jìn)程，提取關(guān)鍵詞進(jìn)行解讀的模式對(duì)美國(guó)大選展開(kāi)報(bào)道，力求用200個(gè)詞說(shuō)清楚美國(guó)大選，讓讀者更簡(jiǎn)單、容易的了解美國(guó)大選的各種流程、政治內(nèi)幕以及歷史問(wèn)題。這種用關(guān)鍵詞解讀大選的報(bào)道形式，不僅在國(guó)內(nèi)媒體中只此一家，在國(guó)外媒體中，也鮮少有人嘗試。

　　在共和黨和民主黨的總統(tǒng)初選辯論期間，《關(guān)鍵詞》欄目就推出了“初選辯論”等關(guān)鍵詞，告知讀者“不會(huì)辯論的候選人當(dāng)不了美國(guó)總統(tǒng)”，同時(shí)還會(huì)輔以“大選周期”、“總統(tǒng)候選人”等關(guān)鍵詞科普美國(guó)大選的背景信息，比如“美國(guó)大選耗時(shí)這么長(zhǎng)值得嗎?”、“民意調(diào)查可以預(yù)測(cè)總統(tǒng)是誰(shuí)嗎?”、“人人都能成為美國(guó)總統(tǒng)候選人?”等等，讀者反饋極佳，單期跟貼量超過(guò)2萬(wàn)。隨著大選進(jìn)程的深入，網(wǎng)易新聞還會(huì)輔以視頻、數(shù)讀、可視化等等其他產(chǎn)品形態(tài)去豐富《關(guān)鍵詞》的報(bào)道內(nèi)容及專題。

　　然而用200個(gè)詞解讀美國(guó)大選并不容易，一方面由于中文資料較少，加之中英翻譯文法見(jiàn)存在的差異，《關(guān)鍵詞》欄目的編輯們需要每天派專人跟進(jìn)美國(guó)大選官網(wǎng)以及包括New York Times、Bloomberg、Huffington Post、WSJ、CNN、VOX在內(nèi)的等美國(guó)主流網(wǎng)站，進(jìn)行消息實(shí)時(shí)匯總。另一面，為保證一天解讀一詞的更新頻率，網(wǎng)易新聞特派出6名編輯維護(hù)欄目運(yùn)營(yíng)，截止目前，《關(guān)鍵詞》欄目已推出58篇原創(chuàng)作品，總瀏覽量超過(guò)2000萬(wàn)，單期最高瀏覽量超過(guò)70萬(wàn)，相信隨著美國(guó)大選的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，瀏覽量還會(huì)再攀新高。

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