一夜之間火成“娜樣”，“Feel APP”這個(gè)健康管理APP的走紅始末

　　在打造一款人氣運(yùn)動(dòng)健康管理APP上，F(xiàn)eel的從容不迫自有一份強(qiáng)勢的張力。這家成立于14年11月的企業(yè)，從創(chuàng)業(yè)時(shí)間上來看，稍顯短暫，但他們顯然為新興的市場做足了成熟的準(zhǔn)備工作，每一步運(yùn)營都能明確地摸準(zhǔn)市場脈博，極富漸進(jìn)節(jié)奏感，其表現(xiàn)出的自信和能力，不像一個(gè)新興的創(chuàng)業(yè)公司所為。4月9日，謝娜的《娜就這樣說》欄目中，娜總自曝其A8紙腰養(yǎng)成秘訣就是堅(jiān)持每天用FeelAPP，引得楊迪大贊其身材好。

　　節(jié)目播出前，F(xiàn)eelApp用戶量已經(jīng)超過1500萬，日活用戶達(dá)到100萬。謝娜的推薦加上優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)不僅在Feel原用戶群體中擦出了共鳴的火花，也點(diǎn)燃了網(wǎng)民的運(yùn)動(dòng)熱情，據(jù)Feel方面透露，節(jié)目播出后用戶下載量再次打破紀(jì)錄，用戶活躍度也在9日之后出現(xiàn)大幅度提高，截止到4月12日，F(xiàn)eelApp的自然排名從100多升到了28名。

　　據(jù)知情人透露，謝娜這樣的名人在Feel注冊(cè)的并不少，像知名歌手郁可唯，網(wǎng)紅男演員盛一倫、知名NBA主持人柯凡等人均活躍其上，從目前扒老師掌握的消息來看，名人已經(jīng)成為Feel的金字招牌，目前能做到這點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)健康類APP并不多見。

　　走紅線路地圖：體驗(yàn)級(jí)平臺(tái)大伽引爆全線整合

　　縱觀Feel的發(fā)展過程，更多的是平靜且高速的增長，任馬蘭坡坡姐的娜總雖為Feel帶來更多光環(huán)效應(yīng)，但其根本還是高品質(zhì)的用戶體驗(yàn)，這也是最終能使娜總和Feel彼此雙向選擇走向合作的最大理由。FeelCEO王春國曾于人人網(wǎng)及友盟從事大數(shù)據(jù)處理和統(tǒng)計(jì)分析并擔(dān)任人人網(wǎng)的數(shù)據(jù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人和友盟高級(jí)技術(shù)經(jīng)理，用戶健康數(shù)據(jù)采集及大數(shù)據(jù)處理能力處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。FeelApp對(duì)用戶體征的感知已經(jīng)可以涵蓋“未病”及“不在狀態(tài)”。大幅優(yōu)于國內(nèi)其他運(yùn)動(dòng)軟件技術(shù)實(shí)力。正所謂栽下梧桐樹引來金鳳凰，目前以一線網(wǎng)紅名人為亮點(diǎn)的用戶群體正在形成。

　　好的產(chǎn)品需要引爆，好的產(chǎn)品需要被更多人知道，F(xiàn)eel選擇《娜就這么說》與其核心用戶群體之間有著天然的吻合，謝娜本身的影響力與多變的主持、表演風(fēng)深得年輕人喜愛，正是追求健康、身材的好時(shí)候，而年輕人群又將是未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力人群。由謝娜這樣的大伽級(jí)藝人親自為Feel品牌做背書，對(duì)品牌影響力及用戶忠誠度有很好的效果。在所有廣告形式中，植入是最無惡感的形式之一。同時(shí)，利用謝娜與嘉賓的互動(dòng)環(huán)節(jié)，在每個(gè)出現(xiàn)好身材的時(shí)機(jī)，口播FeelApp，并附App界面UI，將軟廣告進(jìn)行硬處理，提醒用戶注意到廣告，也是硬性多角度露出品牌，確保植入效果。

　　《娜就這么說》作為一檔新欄目，與快本、大咖秀等成熟欄目還是有一定差距，與同類脫口秀相比，謝娜的無厘頭更貼近于互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格，最不傷害品牌形象的植入方式給了FeelAPP更大的操作空間。4月10日，F(xiàn)eel官微轉(zhuǎn)載節(jié)目視頻并發(fā)起話題#Feel出好身材#，由謝娜轉(zhuǎn)發(fā)官微消息。然后為承接話題熱度，并發(fā)起微活動(dòng)，全面引導(dǎo)網(wǎng)友自發(fā)性產(chǎn)生內(nèi)容。節(jié)目中進(jìn)行Feel的植入，節(jié)目播出后，微博、微信成為最大的自傳播發(fā)酵渠道。同時(shí)，微信渠道引導(dǎo)性發(fā)布稿件，《范冰冰、Angelababy…明星們的好狀態(tài)各有秘訣，總有一招你能學(xué)!》，同樣利用名人網(wǎng)紅的時(shí)尚生活和運(yùn)動(dòng)健康潮流等進(jìn)行引導(dǎo)，為Feel的公眾化進(jìn)一步開路。

　　效果簡覽：臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，再造名人網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)紅利

　　隨著紙媒的式微，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢來襲，目前，電視與互聯(lián)網(wǎng)之爭被認(rèn)為必將發(fā)生。目前看來，電視臺(tái)與網(wǎng)媒的全方位整合才是過渡期的最好運(yùn)作方式，一方面會(huì)極大提高客戶端的用戶群體覆蓋面，另一方面，在引導(dǎo)性及建設(shè)性話題上臺(tái)網(wǎng)結(jié)合對(duì)網(wǎng)媒或電視臺(tái)都是雙推作用，使二者出現(xiàn)利益附加。與此同時(shí)，網(wǎng)紅與名人資源成為未來商家必爭資源，而同時(shí)兼具兩者身份的如謝娜之類的才華型藝人還是較少。Feel此次的植入，既是對(duì)網(wǎng)紅時(shí)代的對(duì)接，又將傳統(tǒng)電視臺(tái)的影響力及藝人資源發(fā)揮到極致。

　　從傳播效果上看，電視臺(tái)因?yàn)橛辛松虡I(yè)機(jī)構(gòu)的加入而擁有更多節(jié)目經(jīng)費(fèi)用于制作，會(huì)使節(jié)目更精良更容易吸引觀眾。同時(shí)，電視臺(tái)于互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)充作用也得到了強(qiáng)力見證，F(xiàn)eel發(fā)起的話題#Feel出好身材#于當(dāng)晚23:30-24:30話題推至熱門話題第2條。23:00話題上榜時(shí)，將官方活動(dòng)推置#Feel出好身材#話題置頂微博。而謝娜本人轉(zhuǎn)發(fā)的Feel官微，也達(dá)到數(shù)萬閱讀量并點(diǎn)贊及轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)民自發(fā)參與者上百萬。

　　謝娜的轉(zhuǎn)發(fā)也引發(fā)了一些自媒體大號(hào)們的響應(yīng)，包括@扒皮王、@然后下面沒有了、@粽粽粽粽粽粽粽在內(nèi)的響應(yīng)轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)，@全球健身中心等體育大號(hào)也參與了轉(zhuǎn)發(fā)。引爆推廣期間，F(xiàn)eelAPP的自然排名由一百多名提升到前28名。從節(jié)目植入，到后期發(fā)酵，傳播周期達(dá)到一周，而從微博熱點(diǎn)興起到微信話題引導(dǎo)，圓滿地完成了Feel的品牌傳遞。

　　行業(yè)洞察：產(chǎn)業(yè)史是先驅(qū)者的寫照

　　國內(nèi)運(yùn)動(dòng)APP的發(fā)展短暫，但成果顯著，其中以Feel為代表的運(yùn)動(dòng)健康管理，咕咚、悅跑圈等APP為代表的純運(yùn)動(dòng)路線形成兩大行業(yè)方向，健康管理兼具運(yùn)動(dòng)及健康數(shù)據(jù)采集與分析，在業(yè)態(tài)上涵蓋運(yùn)動(dòng)系，功能更為綜合。因此，F(xiàn)eel被業(yè)內(nèi)人士視為大健康方向的唯一入口。國務(wù)院46號(hào)文件頒布以來，F(xiàn)eel更受業(yè)內(nèi)關(guān)注，在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)被估算為5萬億的總規(guī)模后，全民健身及體育產(chǎn)業(yè)在移動(dòng)方向的發(fā)力點(diǎn)似乎只有Feel足以代表。

　　目前國內(nèi)的健康產(chǎn)業(yè)剛剛起步，隨之而來的移動(dòng)化建設(shè)成為行業(yè)焦點(diǎn)，國人總體處于亞健康、人口老齡化、環(huán)境污染等問題影響。13.5計(jì)劃中明確指出把“健康中國”提升到國家戰(zhàn)略層面。而國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)人均GDP不到發(fā)達(dá)國家的50%，與國外加拿大、日本等成熟的運(yùn)動(dòng)健身環(huán)境差距較大。雖然目前運(yùn)動(dòng)健康總體規(guī)模已經(jīng)達(dá)到世界之首，但仍只處于起步階段，擁有巨大的成長空間。

　　任何一個(gè)行業(yè)，其崛起的標(biāo)志就是有一到兩家規(guī)模足夠大的企業(yè)撐起行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，如出行業(yè)的滴滴與快的，地圖里的高德與百度，社交的微博與微信。在這些成熟的大企業(yè)的努力下，行業(yè)才能健康快速成長，擁有更多與公眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)。移動(dòng)健康管理產(chǎn)業(yè)的興起、發(fā)展壯大，都是如今Feel的寫照。無論是與謝娜的合作還是借勢整合，F(xiàn)eel足以擔(dān)起今天所面臨的行業(yè)所賦予的先驅(qū)者的角色。

　　作為正走在創(chuàng)新傳播路上的互聯(lián)網(wǎng)品牌，發(fā)生在這個(gè)媒體轉(zhuǎn)型與變革時(shí)期的每一份努力與奮斗都極具參考價(jià)值。歷史車輪滾滾向前，這是屬于Feel們創(chuàng)新的時(shí)代，在Feel之前，一切都已經(jīng)改變，而在此之后，一切將為之而變。用戶需求永遠(yuǎn)與創(chuàng)新傳播在同一條線上，等待著開拓者們的到來。

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