《太陽的后裔》火了，連它都創(chuàng)造了奇跡

　　如果有人評選2016上半年國內最火熱電視劇，冠軍一定非《太陽的后裔》莫屬。被粉絲戲稱《太后》的這部韓劇由帥氣的"歐巴"宋仲基與"女神"宋慧喬主演，情感糾結與戰(zhàn)場硝煙交織在一起，為觀眾獻上了一場華麗的演出。

　　《太陽的后裔》首次引入中韓同步播出模式，從二月末開播到四月中完結，國內觀眾每周都能和韓國觀眾同步看到最新一集的《太后》，大家共同為劇情揪心期待，這無疑大大提升了劇集在國內的人氣。

　　《太后》火熱神州，誰是最大贏家？

　　《太后》的火爆自然也讓參與制片、發(fā)行的各方皆大歡喜。作為《太陽的后裔》在國內唯一的授權同步播出渠道，愛奇藝視頻網無疑是超級贏家。16集電視劇在愛奇藝平臺上的總播放量已經接近30億，集均播放近2億之多。該劇在微博等各大網絡社區(qū)的話題閱讀、討論量也都創(chuàng)下驚人紀錄?！短蟆吩趪鴥鹊幕鸨屓藗兛吹搅司W絡媒體的巨大能量，與傳統線下媒介相比，網絡媒體的力量已經占據了優(yōu)勢地位。

　　你不知道的《太后》奇跡：原聲大碟的銷量紀錄

　　《太后》熱潮席卷九州，一項新的紀錄也悄然誕生。隨著劇集播出，《太陽的后裔》全劇原聲音樂專輯在國內獨家合作方酷狗音樂、酷我音樂平臺上提供了付費下載的數字版本。截至目前，原聲碟數字專輯在酷狗酷我兩大渠道的銷售量已經突破45萬份，其中僅酷狗平臺就超過30萬份，創(chuàng)下了國內音樂市場影視劇原聲碟的最高銷售紀錄。

　　30萬，對于任何流行音樂歌手來說都是一個值得狂歡的數字。在那個CD、磁帶流行，正版音樂尚未受到盜版嚴重沖擊的年代，香港樂壇白金唱片的銷量標準也不過5萬；新世紀十余年來諸多巨星輪流登臺，他們巔峰時期的專輯銷量也普遍只有數十萬水平。傳統唱片公司和發(fā)行商大概難以置信，向來只是小眾粉絲專屬的電視劇原聲帶竟然能創(chuàng)造媲美巨星熱門專輯的銷售紀錄。網絡媒介又一次向傳統工業(yè)展現了自己顛覆性的實力，即使是最保守的評論家也不得不承認，文化產業(yè)的新時代已經到來了。

　　《太后》原聲碟大賣，誰是最大功臣？

　　時代的浪潮滾滾而來，卻并不是每個人都有資格成為浪頭那位弄潮兒?！短蟆返脑晭У靡源筚u，與發(fā)行平臺的實力息息相關。在版權保護制度不夠完善、網民付費意識相對薄弱的國內市場，正版數字專輯要有可觀的銷售成績需要在很多方面做足功課。在同期的眾多韓劇中，眼光獨到的酷狗看中了《太后》的綜合水準，意識到這部劇火爆的必然性，才決定成為其原聲專輯的國內發(fā)行平臺。

　　鎖定一個現象級IP可謂成功的一半，但只有對市場、對受眾有著敏銳的洞察和深刻的了解，才能準確地判斷哪里是下一個熱點。酷狗音樂成立多年，在國內積累了數以億計的龐大用戶群體；通過對用戶的愛好、習慣進行大數據分析，長期跟蹤整體市場動向，方具備了毒辣眼光，得以精確鎖定最優(yōu)質的IP資源。同時，也正是因為8億用戶規(guī)模的強大影響力，和長期以來在數字音樂發(fā)行、推廣方面的豐富經驗，優(yōu)質IP的版權方才會選擇與其結盟，將重量級的產品交予其獨家發(fā)行。

　　盜版猖獗，正版音樂如何破局？

　　網絡時代，正版數字商品面臨的最大挑戰(zhàn)無疑是盜版的威脅。要真正讓網民接受正版、為正版打開錢包，僅憑制度的約束是遠遠不夠的。深耕市場數載的酷狗當然非常清楚這一現實。根據多年豐富的正版音樂運營經驗，我們看到酷狗使出了對付盜版的幾大絕招。

　　第一大絕招是降低正版音樂的獲取門檻。此次《太后》原聲專輯發(fā)售，粉絲們通過各大應用商店的酷狗播放器APP和網頁渠道均可快速付費獲取，操作簡單、支付便利。相比在網上東拼西湊找盜版，正版渠道方便安全還能保證音樂品質，自然更受網民青睞。

　　第二張王牌則是為聽眾提供盜版沒有的附加價值。《太陽的后裔》原聲音樂的目標群體大都是本劇和劇中演員的狂熱粉絲，如何打動他們就是原聲帶能否成功的關鍵?？峁飞钪O粉絲經濟的精髓，從一開始就打出了粉絲公會這張王牌，讓購買專輯的消費者可以自由創(chuàng)建、加入官方支持的粉絲社區(qū)。

　　在粉絲公會里，來自五湖四海的劇迷可以隨時交流觀后感，分享原聲帶的欣賞體驗，共同為一集劇、一首歌歡笑流淚。原聲大碟的十首金曲隨劇集播出而逐首開放購買，粉絲公會的人數也一并飛速增長。劇迷拿出錢包，不僅得到了高品質的音樂享受、獲得了支持偶像的心理滿足，更能與成千上萬的同好在網絡上無間歡聚，綜合體驗遠非一張CD、一個盜版下載鏈接可以相提并論。

　　除了交流情感，粉絲們還可以在官方社區(qū)中將數字專輯作為禮物贈送給好友。這樣的設計更增加了社區(qū)的互動性，并進一步提升了正版音樂的附加價值。當商品有了禮品的屬性，消費者感知的效用至少會超過商品的購買支出。然而盜版音頻不可能成為禮物，因此正版產品僅憑這一屬性就可以在實用價值上遠超盜版。允許粉絲間的互贈行為，很好地發(fā)掘了正版音樂的這一優(yōu)勢。

　　更深層面上，《太后》原聲碟的成功是建立數字音樂平臺多年打下的良好基礎之上的。無論是出色的購買體驗還是粉絲社區(qū)的火熱，都與平臺對音樂市場的長期耕耘密切相關。一個有著龐大用戶群體和優(yōu)秀產品體驗的音樂平臺是可以深刻影響平臺用戶的音樂消費習慣的。只要平臺以用戶體驗為導向努力推廣正版音樂，足可以讓無數聽眾改變自己的版權觀念，接受為精神商品付費的價值觀。當用戶開始購買數字商品，平臺為付費用戶帶去的增值服務又可以讓消費者進一步體會到正版的價值，形成一個良性循環(huán)?？峁氛窃谶@樣的道路上不斷前進，而在這樣的背景下《太后》原聲碟的成功也就順理成章了。

　　網絡時代，數字音樂平臺怎樣取勝？

　　進入網絡時代，傳統的商業(yè)模式大都被傾覆，然而商業(yè)競爭的核心理念卻未曾動搖。重視消費者體驗、注重產品價值提升，把握重要的機遇浪潮，無疑是任何網絡企業(yè)能夠成功的關鍵條件?！短柕暮笠帷氛嬖晫］嫷匿N售奇跡不僅是IP的功勞，更來自于數字音樂平臺的強大號召力與精心設計的增值策略。在《太后》成功案例的帶動下，讓我們欣喜看到正版數字音樂在國內蓬勃發(fā)展。

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