《太陽的后裔》原聲專輯銷售額破1000萬

　　最近幾天，相信很多人都被宋仲基2016亞洲巡回見面會(huì)的消息刷屏了。比如粉絲花2萬塊錢買黃牛票啦，穿婚紗去見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)啦……各種聞所未聞的消息，分分鐘讓你感覺自己生活在上個(gè)世紀(jì)。

　　而要說起宋仲基為什么這么火，那必然離不開前幾個(gè)月熱播的《太陽的后裔》一劇。這部堪稱2016年第一神劇的電視劇，不僅掀起了收視新高潮，連原聲音樂數(shù)字專輯的銷售額都突破了1000萬！看到這個(gè)數(shù)字，你大概就能感受到，宋仲基的粉絲有多瘋狂了。

　　每部劇都有的OST，竟帶來1200多萬銷售額

　　所謂原聲音樂（也就是常說的OST），一般是指電視劇、電影、游戲、動(dòng)漫等影像化作品中出現(xiàn)的配樂或背景音樂。好的OST能起到烘托劇情、加強(qiáng)觀眾代入感的效果，對(duì)一部劇集而言，無疑具有重要作用。但無論有多不可或缺，不得不承認(rèn)，OST在影視作品呈現(xiàn)時(shí)所占分量并不那么起眼，國內(nèi)版權(quán)方甚至不甚重視。

　　娛樂產(chǎn)業(yè)鏈完善的韓劇出品方，卻非常重視OST發(fā)行，一般采用一集發(fā)布一首歌、分拆或打包售賣的模式。但韓劇OST實(shí)體專輯的銷售量通常在1000~2000張，即使賣得比較火的《成均館緋聞》OST，據(jù)聞銷量也只有11萬。

　　而主打中國市場(chǎng)的《太陽的后裔》，與中國最大的互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)酷狗音樂及其兄弟平臺(tái)酷我音樂達(dá)成合作后，卻收獲了意想不到的效果。根據(jù)酷狗、酷我兩家售賣頁最新銷量數(shù)據(jù)顯示，《太陽的后裔》原聲專輯銷售總量已破60萬張。按照專輯售價(jià)20元計(jì)算，《太陽的后裔》原聲專輯酷狗酷我總銷售額已突破1200萬元。作為一部電視劇的衍生品，能取得這樣成績，可謂創(chuàng)下令人咋舌的新記錄。

　　OST銷售神話是怎樣煉成的？為粉絲經(jīng)濟(jì)找到最合適的出口

　　那么，為什么《太陽的后裔》銷售額能創(chuàng)下新記錄？最主要原因，應(yīng)歸結(jié)為將粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)發(fā)揮到了極致。

　　《太陽的后裔》的熱度我們都有目共睹：不僅在韓國打破KBS四年多的收視記錄；在中國，視頻網(wǎng)站播放量也高達(dá)35.43億次；微博話題閱讀量則有139.1億。大批劇迷粉絲的存在，為銷量高企打下扎實(shí)基礎(chǔ)。而俊秀、EXOChen、Kwill、LYn都是在中國具有非常高人氣的歌手。這些擁有龐大粉絲團(tuán)歌手的加盟，必然會(huì)進(jìn)一步推高OST的熱度和銷量。

　　但若只是純粹靠IP熱度和歌手的人氣，為何熱度不輸《太后》一劇，同有Kwill、金秀賢、LYn獻(xiàn)聲的《來自星星的你》，卻沒有取得這樣的成績呢？關(guān)鍵就在于，《星你》沒有充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)力量，將粉絲效應(yīng)充分?jǐn)U大，而《太后》則選準(zhǔn)了合作平臺(tái)，為粉絲經(jīng)濟(jì)落地找到了最適合的出口。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，口碑發(fā)酵有助于優(yōu)秀音樂作品的傳播，可如果沒有一個(gè)承載平臺(tái)將粉絲的狂熱與喜歡落地，熱度再高，也不能實(shí)現(xiàn)音樂作品的價(jià)值轉(zhuǎn)化。作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)，酷狗、酷我具有龐大的用戶和粉絲基數(shù)，無疑能充分將“粉絲經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)最大化，避免《太陽的后裔》和歌手IP價(jià)值虛耗的問題。

　　此外，酷狗音樂還開通了粉絲公會(huì)及專輯轉(zhuǎn)贈(zèng)等功能，用戶不僅能加入自己喜歡的歌手公會(huì)，還可以將數(shù)字專輯作為禮品贈(zèng)送出去。這種粉絲社交的模式，既能滿足用戶情感歸屬需求，也能滿足傳播、交流需求，進(jìn)一步拉升OST熱度。而這也是《太陽的后裔》銷售額破紀(jì)錄的重要原因。

　　重量級(jí)電視劇IP聯(lián)手重量級(jí)互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)，平臺(tái)將傳播效益最大化，粉絲經(jīng)濟(jì)將效益最大化?？峁贰⒖嵛摇短柕暮笠帷稯ST售賣創(chuàng)下1200萬銷售額新紀(jì)錄，成功樹立了數(shù)字音樂付費(fèi)時(shí)代的新標(biāo)桿，也讓我們看到推進(jìn)數(shù)字音樂付費(fèi)和正版化的空間及無限可能。未來，互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)加強(qiáng)與熱播影視劇原聲、知名音樂人的合作，或有利于用戶養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣，促數(shù)字音樂付費(fèi)的良性循環(huán)。

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