報(bào)紙發(fā)行可與新媒體攜手

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、Ipad等多種媒介終端快速普及，傳播方式正在發(fā)生根本性的變化，特別是2012年國(guó)內(nèi)外整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣，使得報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和淘汰不斷加劇，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)行面臨著市場(chǎng)萎縮及轉(zhuǎn)型發(fā)展的巨大壓力，怎樣在逆境中求得生存與發(fā)展？日前，在全國(guó)報(bào)紙自辦發(fā)行協(xié)會(huì)2013年會(huì)期間，本報(bào)記者專訪全國(guó)報(bào)紙自辦發(fā)行協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)霍靜，他談了自己的看法。

高科技為報(bào)紙所用

“自辦發(fā)行是報(bào)業(yè)發(fā)展的需要，也是一種文化體制改革?！被綮o告訴記者，面對(duì)新媒體時(shí)代的到來(lái)，全國(guó)報(bào)紙都在創(chuàng)新探索，有的還積極將新媒體為我所用，“遼沈晚報(bào)紅馬甲發(fā)行公司，整合互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體的雙重優(yōu)勢(shì)，推出網(wǎng)絡(luò)短信訂報(bào)平臺(tái)，進(jìn)行網(wǎng)上訂報(bào)及話費(fèi)積分兌換報(bào)紙；長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)等在2012年打造生態(tài)型數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)對(duì)讀者數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)，打造一個(gè)生態(tài)循環(huán)的數(shù)據(jù)庫(kù)鏈系統(tǒng)，根據(jù)客戶不同需要進(jìn)行模塊組合，滿足讀者的需求。”

新科技還應(yīng)用在了報(bào)紙投遞上?！盀榫o跟城市的快速擴(kuò)張發(fā)展，紹興日?qǐng)?bào)、烏魯木齊晚報(bào)等開(kāi)始試行GPS手持設(shè)備對(duì)現(xiàn)有的幾百條投遞段道跟蹤采樣，通過(guò)技術(shù)手段將投遞運(yùn)行軌跡在電子地圖上精確標(biāo)識(shí)，提供可視化的圖形依據(jù)。”

《合肥晚報(bào)》的讀者可以在線訂報(bào)，重慶日?qǐng)?bào)則是引入20臺(tái)多媒體智能售報(bào)機(jī)，安放在輕軌（地鐵）沿線，讀者投幣可買新出爐的報(bào)紙；專業(yè)報(bào)如英語(yǔ)周報(bào)則創(chuàng)建“百斯樂(lè)優(yōu)質(zhì)生活購(gòu)物平臺(tái)”，將傳統(tǒng)的報(bào)紙銷售和現(xiàn)代購(gòu)物方式相結(jié)合。

八成發(fā)行網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)向物流

當(dāng)前物流業(yè)正在全國(guó)蓬勃發(fā)展，擁有發(fā)行員隊(duì)伍的報(bào)業(yè)也正涉足這一領(lǐng)域?；綮o透露，截至2013年，協(xié)會(huì)80%以上會(huì)員單位都已將物流配送業(yè)務(wù)列入重點(diǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。

送報(bào)紙的投遞員，也能送快遞。“廣州日?qǐng)?bào)發(fā)行公司并入上市公司以后，整合報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，打造現(xiàn)代物流信息平臺(tái)，加快推動(dòng)由單純報(bào)紙發(fā)行轉(zhuǎn)向多種經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，推進(jìn)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)向物流網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變。他們利用發(fā)行站點(diǎn)，推出‘宅之便’經(jīng)營(yíng)模式，打造‘廣州第一管家’”。

吃“螃蟹”的可不止南方人。霍靜告訴記者，北青小紅帽公司涉足城市配送、開(kāi)發(fā)直復(fù)營(yíng)銷，進(jìn)軍電子商務(wù)物流取得不俗業(yè)績(jī)。寧夏日?qǐng)?bào)成立“飛速達(dá)”速遞業(yè)務(wù)公司，開(kāi)展區(qū)內(nèi)輕物流配送。洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)啟動(dòng)洛報(bào)同城物流項(xiàng)目，建立網(wǎng)站，承諾“電話一打，禮物到家”，開(kāi)展節(jié)日禮品配送業(yè)務(wù)。成都商報(bào)更是確定將電商企業(yè)的落地配送業(yè)務(wù)作為發(fā)行公司未來(lái)幾年實(shí)行業(yè)務(wù)升級(jí)換代的主要發(fā)展方向。并成立成都立即送物流有限公司，正式全面進(jìn)軍物流行業(yè)。大河報(bào)也建立了物流分揀中心和覆蓋鄭州地區(qū)的快遞網(wǎng)，具備24小時(shí)內(nèi)的送達(dá)能力。杭州日?qǐng)?bào)積極嘗試不同業(yè)務(wù)類型，先后承接了嘉里大通3G數(shù)碼配送，慈耕聚劃算、一朵一禾與武夷公社時(shí)蔬配送等新型配送業(yè)務(wù)。（記者 邱青青/文）

來(lái)源：合肥在線

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