蘇州日報集團：數(shù)字化發(fā)展的“三板斧”

如何把傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的“勢能”，轉化為新媒體數(shù)字化發(fā)展過程中的“動能”？做好報業(yè)網(wǎng)站，進而以網(wǎng)站為發(fā)展平臺，使之成為一系列新媒體的“孵化器”，這也許是所有傳統(tǒng)媒體都面臨的問題。

　　對于這個問題，蘇州日報報業(yè)集團新媒體公司總經(jīng)理高巖說出自己的理解“以報業(yè)數(shù)字化為契機，在網(wǎng)絡媒體平臺上深度開發(fā)報業(yè)內(nèi)容優(yōu)勢，將數(shù)字報業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)應用有機結合，是我們采取的重要策略”。

　　數(shù)字報紙從免費閱讀到年定價98元

　　在蘇報集團所屬的報紙、雜志、出版社和網(wǎng)站中，具有64年歷史的《蘇州日報》以及創(chuàng)辦19年的《姑蘇晚報》、創(chuàng)辦11年的《城市商報》，無疑是最重要的內(nèi)容生產(chǎn)平臺。對于集團的網(wǎng)站蘇州新聞網(wǎng)來說，除了要編輯好來自互聯(lián)網(wǎng)的海量信息外，如何才能處理好這3張報紙每天數(shù)千條的各類資訊，又該如何對往期的舊報紙做好有效保存、高效利用和商業(yè)開發(fā)呢？

　　“我們的做法是，通過新技術推進報業(yè)數(shù)字化，依托報業(yè)內(nèi)容和歷史數(shù)據(jù)，建立網(wǎng)站獨特的大型報紙內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，并在此基礎上打造具有蘇州報業(yè)特色的互聯(lián)網(wǎng)收費使用系統(tǒng)?！备邘r介紹道。據(jù)了解，蘇報集團重點建設了一個多功能的報業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)項目，以充分利用集團內(nèi)容資源。該項目是開發(fā)報業(yè)集團下轄核心三報的全文歷史資料數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)原版報紙數(shù)字化和全文信息檢索，建立報紙全文數(shù)據(jù)庫、原版數(shù)據(jù)庫、圖片數(shù)據(jù)庫、廣告數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)蘇州日報報業(yè)集團全文資料數(shù)據(jù)庫的增值服務。

　　步入大數(shù)據(jù)時代，報紙內(nèi)容和歷史數(shù)據(jù)作為報業(yè)核心資產(chǎn)的觀點已得到廣泛認同。因此，把報業(yè)歷史數(shù)據(jù)庫納入數(shù)據(jù)庫營銷的范疇，也成了報業(yè)集團應用和開發(fā)的首選。談到這一點，高巖欣慰地說，“目前，我們正在和在蘇高校、圖書館和大型企業(yè)商談合作，或出售分類數(shù)據(jù)，或進行數(shù)據(jù)交換。同時，基于中小企業(yè)和個人的個性化數(shù)字剪報服務也已推開。從社會反饋情況看，需求潛力很大，前景樂觀”。

　　從2011年10月18日起，蘇州日報報業(yè)集團的數(shù)字報紙正式結束免費閱讀，數(shù)字報用戶年度訂閱費定價98元?！鞍鸭堎|媒體全部變成數(shù)字媒體，從技術上看是創(chuàng)新，從媒體發(fā)展的角度看，則實現(xiàn)了雙贏：一是達到了報紙保存所有往期資料的目的；二是能為報業(yè)網(wǎng)站整理加工和重復利用這些極具價值的歷史數(shù)據(jù)，提供廣闊的平臺?！备邘r表示，基于這個數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容收費檢索平臺已于最近在蘇州新聞網(wǎng)上推出。

　　數(shù)字經(jīng)營廣告累計收益達430萬元

　　以新聞網(wǎng)站為平臺，加大與報、刊、出版社的融合力度，嘗試電子商務平臺、數(shù)字出版等新業(yè)務和新業(yè)態(tài)，以充分開拓數(shù)字報業(yè)的經(jīng)營空間，是蘇報集團數(shù)字化發(fā)展的另一個重要發(fā)力點。

　　據(jù)了解，蘇州日報報業(yè)集團的發(fā)行征訂工作充分利用蘇州新聞網(wǎng)的平臺，不僅推出了網(wǎng)上訂報的新服務項目，而且在《城市商報》和蘇州新聞網(wǎng)聯(lián)手下，與蘇州本地建設銀行合作發(fā)行了“商報龍卡”，解決了訂報款的網(wǎng)絡支付問題，并成為報業(yè)集團開展電子商務的網(wǎng)銀平臺。去年，由蘇州日報報業(yè)集團發(fā)行公司、《城市商報》和蘇州新聞網(wǎng)合作的網(wǎng)購項目“豹團網(wǎng)”橫空出世，從網(wǎng)購、團購到物流配送，經(jīng)營收入不到兩年已經(jīng)超過3000萬元。

　　“同時，集團把多媒體數(shù)字報作為一項有益的嘗試，在數(shù)字報平臺上推出了數(shù)字報廣告，有效延伸了報紙廣告的覆蓋面。數(shù)字報廣告集音頻、視頻、圖畫、動畫及文字功能于一體，可以說是傳統(tǒng)媒體的集大成者?！备邘r說，報紙廣告以往無法實現(xiàn)的創(chuàng)意、設計因此有了可以完全展示的空間，而且可以直接鏈接到廣告商的網(wǎng)站，使廣告商的其他商品和服務得到很好的廣告宣傳。

　　除了紙質報紙的數(shù)字版之外，他們還相繼開發(fā)了英文數(shù)字報《SuzhouReview》以及虛擬數(shù)字報《蘇州科協(xié)》《姑蘇悅讀》，延伸報紙讀者的閱讀慣性，培養(yǎng)網(wǎng)絡讀報社區(qū)，進而達到吸引數(shù)字報廣告的目的。目前，他們的數(shù)字報紙和電子雜志已經(jīng)達到13份。截至2012年12月，數(shù)字報廣告已累計產(chǎn)生效益430萬元，正在成為網(wǎng)站一個新的經(jīng)濟增長點。

　　輿情監(jiān)控網(wǎng)絡系統(tǒng)上半年有望推出

　　為充分發(fā)揮黨報的輿論引導作用，配合蘇州地方各級黨委和政府全面、及時、精準、專業(yè)、高效獲取網(wǎng)絡輿情，在透析互聯(lián)網(wǎng)特點、網(wǎng)民習慣和偏好的基礎上，目前蘇報集團正在研發(fā)網(wǎng)絡輿情監(jiān)控系統(tǒng)。

　　據(jù)了解，該系統(tǒng)旨在網(wǎng)羅蘇州互聯(lián)網(wǎng)上各層次、各角落、各形式的信息，深層次挖掘網(wǎng)絡輿情價值，全天候及時提供最新網(wǎng)絡輿情資訊。以豐富翔實的信息、全自動化的分析、形象直觀的圖表、可定制的輿情簡報、及時有效的輿情預警，為用戶遞送網(wǎng)絡輿情服務。在采訪中，高巖向記者透露，該系統(tǒng)有望在今年上半年正式推出。（謝文雅）

來源：中國報協(xié)網(wǎng)

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