柳斌杰：政策要適應(yīng)大傳媒時代大融合大發(fā)展趨勢

由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦的傳媒發(fā)展論壇暨范敬宜新聞教育基金頒獎儀式4月28日在京舉行，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長柳斌杰在開幕式上致辭，以下是致辭全文：

　　尊敬的各位來賓、行業(yè)界的朋友們、老師們、同學(xué)們，傳媒發(fā)展論壇已經(jīng)連續(xù)辦了幾屆，吸引學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界共同來研究傳媒發(fā)展的問題，從不同層次探討這個問題。今天請來了很多的嘉賓，我想他們會給我們帶來新的見解、新的認(rèn)識。我主要想談一件事情，就是我們傳媒的融合發(fā)展問題。

　　中國的傳媒布局過去是按照渠道、按照載體分割的，不適應(yīng)大傳媒時代的要求，所以進行的一系列的體制機制改革，一系列的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，重構(gòu)我們這個傳媒體系。所以，國家現(xiàn)在實施了一系列的傳播提升工程。這里面的關(guān)鍵問題就是如何走融合發(fā)展的路子?為什么要提融合發(fā)展呢?現(xiàn)在面臨的是第三次工業(yè)革命，大家看過這樣一本書，第三次工業(yè)革命的核心是什么?是融合、創(chuàng)意、設(shè)計、制造，核心技術(shù)當(dāng)然就是數(shù)字化、3D打印，將會改變我們整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局和人們生活的格局。在走得比較早的國家，現(xiàn)在第三次工業(yè)革命已經(jīng)進入了實施階段，在制造業(yè)里面已經(jīng)體現(xiàn)出來。中國也已經(jīng)進入這個時代，大家不要看表面上很平靜，我們第一個標(biāo)志是什么?北京設(shè)立了一個3D照相館，這個照相館不是給你照一個平面像，你進去以后，把你的圖形數(shù)字化輸入進去，然后你可以選擇，你可以做一個銅制的，給你打印出來是一個銅質(zhì)材料，如果你選擇塑料的，打印出來的就是塑料材料。所以，這就是形象的第三次工業(yè)革命的一個辦法。據(jù)美國規(guī)劃，在幾年之后，包括飛機、汽車、大型裝備都能打印，所有的原料只要能夠融合成一種噴墨材料，它就完全可以制作，中間沒有焊接、加工這些工藝。醫(yī)療衛(wèi)生方面，你缺一個什么器官，診斷出來以后，機器就給你補上，現(xiàn)在已經(jīng)在空心器官方面實施了，但是臟器方面還不能做，因為沒有這方面的材料。所以我說的意思就是整個我們的生產(chǎn)方式、生活方式處在一個大融合的狀態(tài)，人類經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)、工業(yè)，開始轉(zhuǎn)入新的時代。

　　這樣一個時代，傳媒也需要融合，一是它發(fā)生了深刻的變化，現(xiàn)在的傳播已經(jīng)是國際國內(nèi)互通，很難分出來哪些是國際的、哪些是國內(nèi)的，全球通過，互信影響。官方和民間是互動的，過去是官方發(fā)消息，上面作指示，現(xiàn)在是群眾也說話，各個層次上都發(fā)消息、發(fā)新聞。所以，形成了中國一個復(fù)雜的運動場，用老百姓的話講就是我們的主流媒體，官媒是一個輿論場，其他的新媒體又產(chǎn)生了另外一個輿論場，這就是上下互動的結(jié)果。

　　第三，就是網(wǎng)上網(wǎng)下互動，大家說網(wǎng)上是虛擬世界，現(xiàn)在看來一點不虛擬，很實在，它是我們輿論的重要力量，也是新聞信息傳播的重要平臺，它對我們網(wǎng)下的社會生活、社會進步產(chǎn)生了很大的影響，這也是一個互動。

　　還有一個是內(nèi)容和形式互相滲透，過去大家把傳媒理解為僅僅是一個平臺，你就是修了一個高速公路，那么這個公路上跑什么樣的車、車?yán)镅b的什么貨，我不管?，F(xiàn)在不是，現(xiàn)在的傳媒是內(nèi)容和形式的結(jié)合，尤其是數(shù)字媒體，我們每天處理的大量數(shù)據(jù)庫的進口，它不僅是一個傳播的渠道，而且有大量的內(nèi)容在里面，這種變化就決定我們整個傳媒必須要加快融合發(fā)展的步伐。像中國這樣按渠道管理、按平臺管理，一定要加快改革，不然的話，我們的傳播力就是一句空話。

　　融合方面有幾點，一個是傳媒與經(jīng)濟的融合，這顯然已經(jīng)成了一個事實，傳媒表面上看是軟實力，實際上它需要硬實際的支持。第二，傳媒與文化的結(jié)合，傳媒不僅是要把信息傳出去，而且要有它文化的品位和精神的影響，美國的傳媒在世界的影響力大，不僅僅是渠道強，五大公司作為世界傳播的市場，更主要的是它的內(nèi)容，它搶占了人類文明進步的制高點，所以在推進世界文明進步方面，他贏得了發(fā)言權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。所以，很多的國家和群眾都相信他。另外，科學(xué)不科學(xué)、正確不正確，是不是能帶來人類文明發(fā)展的方向是另外一個問題，但是他在世界上具有主導(dǎo)地位，這和他的文化相關(guān)。

　　我們中國傳播力弱不僅僅是渠道和傳播能力方面的問題，主要是我們在人類文明進步和領(lǐng)先的話題這些領(lǐng)域沒有很好的思想去影響世界。我經(jīng)常碰到一些尷尬，外國傳媒界領(lǐng)導(dǎo)人問我，哪一本書，哪一種東西能代表你們中國當(dāng)代文化精神?我經(jīng)常說不出來，就是我們沒有一種能夠凝聚我們民族精神的精華介紹給世界。用外國傳媒界領(lǐng)導(dǎo)人的話說，你們中國不關(guān)心人類文明進步的話題。

　　第三，就是傳媒與技術(shù)的融合，這個大家在實際工作中會更加體會到。今天這個時代，掌握了渠道、掌握了技術(shù)，也可能就掌握了傳播力。這一點是很明顯的，特別是互聯(lián)網(wǎng)、計算機、數(shù)字化三種技術(shù)的使用，給傳媒領(lǐng)域帶來了巨大的變革，這種能力是我們過去不可想像的。這是一點。

　　第四個融合的方向，就是我們傳媒本身的業(yè)態(tài)之間要融合。我們現(xiàn)在的傳播與我們的渠道沒有融合起來，大家都是分開發(fā)展的，分業(yè)管理、分業(yè)發(fā)展阻礙了整個媒體大融合、大發(fā)展，這種體制機制政策制約了我們大家的發(fā)展，所以我們要推進傳媒的融合發(fā)展，本行業(yè)多項進入，互相融合，現(xiàn)在是分割的，互相是不準(zhǔn)入的。這幾個方面的問題如果解決了，那么我們中國的傳媒才能有真正的大發(fā)展、大繁榮時代。所以，關(guān)于這一點，我已經(jīng)在有些刊物上發(fā)表過文章，一個是大家要認(rèn)識傳媒發(fā)展的趨勢和變革，第二個就是將來的融合向哪些方向去推動，從我們的實際工作來說，從培養(yǎng)人才來說，從我們制定政策發(fā)展的規(guī)劃方向來說，都要適應(yīng)大傳媒時代大融合、大發(fā)展的趨勢，中國才能真正提升自己的傳播力，我希望大家要關(guān)注和研究這個問題。

　　今天到會的有很多的專家學(xué)者，在這方面都是非常有研究的，希望我們要借助他們的智慧和力量，在傳媒的建設(shè)方面能夠起到更多的推進作用。謝謝大家!（記者 燕帥）

來源：人民網(wǎng)-傳媒頻道

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