四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)構(gòu)建立體傳播格局的探索與實(shí)踐

造立體化信息傳播“媒立方”——四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)構(gòu)建立體傳播格局的探索與實(shí)踐

　　中國(guó)成都，紅星路二段，70號(hào)，這是四川的傳媒地標(biāo)。

　　1995年，中國(guó)第一張都市報(bào)在這里誕生；2000年，西部第一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)在這里成立。時(shí)針指向2010年，投身網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、信息傳播浪潮，這群素以改革創(chuàng)新、銳意進(jìn)取著稱的新聞人再次沖向新聞改革前沿。2010年年底，西部第一個(gè)全媒體在這里誕生——四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)融聚旗下四川在線、《天府早報(bào)》、華西手機(jī)報(bào)三大子媒，成立全媒體中心。

　　信息化大潮拍打著每一個(gè)傳統(tǒng)媒體人的心靈，在這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)同樣鮮明的時(shí)代，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的探索步履堅(jiān)實(shí)——立足履行使命、加快發(fā)展，鎖定“構(gòu)建立體傳播格局、建設(shè)現(xiàn)代傳媒集團(tuán)”總目標(biāo)，把新媒體建設(shè)擺在更加重要、更加突出的位置，全力推動(dòng)輿論主陣地建設(shè)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　在新的時(shí)代語(yǔ)境下發(fā)出黨報(bào)強(qiáng)音

　　敏銳把握變化的傳媒格局、變化的受眾群體，提前謀劃、搶先布局，川報(bào)集團(tuán)構(gòu)建立體傳播格局之路，從深入調(diào)整辦報(bào)方略、傳播形態(tài)和信息取向開始。用川報(bào)人自己的話說(shuō)，“積極投身傳媒變革浪潮，是為了在新的時(shí)代語(yǔ)境下，繼續(xù)完成一份黨報(bào)集團(tuán)最根本的使命”。

　　和大多數(shù)黨報(bào)集團(tuán)一樣，川報(bào)集團(tuán)的數(shù)字化傳播也從電子版開始。《四川日?qǐng)?bào)》龍頭引領(lǐng)，率先將信息資源從紙媒相對(duì)封閉的傳播空間，跨越到完全開放的共享領(lǐng)域。與此同時(shí)，川報(bào)集團(tuán)旗下其他紙媒的電子版授權(quán)集團(tuán)門戶網(wǎng)站——四川在線獨(dú)家發(fā)布。這成為川報(bào)集團(tuán)在新的傳播格局中創(chuàng)新信息服務(wù)方式，使自身宣傳定位、喉舌功能與受眾新需求準(zhǔn)確對(duì)接的初始平臺(tái)。

　　如果說(shuō)《四川日?qǐng)?bào)》與四川在線最初的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，還僅僅停留在簡(jiǎn)單的互相轉(zhuǎn)載與推薦上，隨后則很快發(fā)展到了重大報(bào)道上的相互配合。2005年，紅軍長(zhǎng)征70周年大型報(bào)道中，紙質(zhì)的《四川日?qǐng)?bào)》發(fā)揮信息采集優(yōu)勢(shì)，四川在線則利用自身多媒體形態(tài)優(yōu)勢(shì)，共同打造出《四川紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征70周年專題》。該報(bào)道一經(jīng)推出即大獲好評(píng)，實(shí)至名歸地為集團(tuán)捧回了第十六屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯。

　　2008年，“5·12”汶川特大地震讓川報(bào)集團(tuán)傳媒轉(zhuǎn)型之路迎來(lái)第一次大考?！端拇ㄈ?qǐng)?bào)》通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和互動(dòng)機(jī)制，第一時(shí)間發(fā)布了大量來(lái)自省委省政府的決策信息和災(zāi)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)第一手報(bào)道，突破了固有發(fā)稿流程，在特殊時(shí)期充分發(fā)揮了黨報(bào)職能，交出了一份滿意答卷。大考催生“全能記者”機(jī)制，為文字記者配備網(wǎng)絡(luò)工具和視頻、圖片采集設(shè)備，將報(bào)媒實(shí)力與網(wǎng)媒優(yōu)勢(shì)有效嫁接。

　　2011年，定位于“政經(jīng)新聞源、黨政信息庫(kù)、高端互動(dòng)臺(tái)”的《四川日?qǐng)?bào)》網(wǎng)正式開通。打造“黨報(bào)網(wǎng)”，《四川日?qǐng)?bào)》高度重視針對(duì)新媒體環(huán)境的流程再造、角色融入，全面提升主流媒體在新媒體語(yǔ)境下的輿論導(dǎo)向與議題把握能力，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、輿情解析、互動(dòng)監(jiān)督亮點(diǎn)頻現(xiàn)，走出了一條平臺(tái)升級(jí)與能力再造并重的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

　　不久前發(fā)生的“4·20”蘆山地震中，四川日?qǐng)?bào)網(wǎng)在顯著位置及時(shí)發(fā)布黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、省委省政府領(lǐng)導(dǎo)深入災(zāi)區(qū)一線指導(dǎo)抗震救災(zāi)的情況，直擊抗震救災(zāi)進(jìn)展，在地震后半小時(shí)內(nèi)三次轉(zhuǎn)發(fā)中國(guó)地震臺(tái)網(wǎng)、中新網(wǎng)、新華網(wǎng)權(quán)威信息，極大發(fā)揮了黨報(bào)集團(tuán)新媒體輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)多年探索實(shí)踐，黨報(bào)立體傳播整合力、影響力強(qiáng)勢(shì)躍升。

　　轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略托舉西部第一全媒體

　　2013年4月20日，又一次強(qiáng)烈地震撼動(dòng)巴蜀大地。“4·20”蘆山地震發(fā)生后僅兩分鐘，互聯(lián)網(wǎng)上即出現(xiàn)了第一條來(lái)自權(quán)威新聞門戶網(wǎng)站的消息。這條“全球網(wǎng)站首發(fā)消息”，來(lái)自川報(bào)集團(tuán)全媒體中心。

　　從關(guān)起門來(lái)一門心思辦報(bào)紙，到積極參與新媒體發(fā)展運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而傾力主導(dǎo)媒體融合、打造全媒體平臺(tái)，這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，彰顯川報(bào)集團(tuán)站在新的起點(diǎn)謀劃未來(lái)，加快構(gòu)建立體傳播格局、加快建設(shè)現(xiàn)代傳媒集團(tuán)的堅(jiān)實(shí)步伐，彰顯川報(bào)集團(tuán)贏在當(dāng)下與謀定未來(lái)高度統(tǒng)一的堅(jiān)定決心。

　　2010年，深度整合旗下四川在線、《天府早報(bào)》、華西手機(jī)報(bào)三大媒體平臺(tái)，中國(guó)西部第一個(gè)全媒體中心應(yīng)運(yùn)而生。中心一改過(guò)去單向、單一的平面報(bào)道形式，著力打造以網(wǎng)絡(luò)媒體為中心的整合傳播、整合營(yíng)銷平臺(tái)，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，構(gòu)建全媒體傳播架構(gòu)和媒體融合業(yè)務(wù)流程運(yùn)行機(jī)制，全力打造一個(gè)全時(shí)段、寬受眾、立體化信息傳播的“媒立方”。

　　從松散互動(dòng)到緊密融合，從戰(zhàn)術(shù)出擊到戰(zhàn)略布局，從形式創(chuàng)新到形態(tài)升級(jí)，從多介質(zhì)傳統(tǒng)性傳播到數(shù)字化、移動(dòng)化、一體化立體傳播，全媒體中心的探索不斷深入。

　　成立后一年多時(shí)間里，中心成功完成了組織架構(gòu)重組；探索建立了全媒體融合報(bào)道模式并開展了“5·12”汶川特大地震紀(jì)念活動(dòng)5地12小時(shí)大型網(wǎng)絡(luò)直播等一系列全媒體融合報(bào)道實(shí)踐，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的深度融合從重大突發(fā)性事件向常規(guī)24小時(shí)在線即時(shí)滾動(dòng)播報(bào)延伸；成功取得視頻生產(chǎn)制作許可證和網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證，為進(jìn)軍新興互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得“通行證”。通過(guò)互聯(lián)貫通的多手段、多平臺(tái)立體傳播，全媒體中心在重大政經(jīng)新聞以及2010年道孚火災(zāi)、“4·20”蘆山地震等重大突發(fā)事件報(bào)道中表現(xiàn)突出，極大提升了川報(bào)集團(tuán)傳媒影響力。

　　2012年之后，中心工作重心向“戰(zhàn)略架構(gòu)重建”轉(zhuǎn)移，將紙媒、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)傳媒三大板塊模式，統(tǒng)籌為傳統(tǒng)業(yè)務(wù)（傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)）和新興業(yè)務(wù)（移動(dòng)傳媒業(yè)務(wù)和新興互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)）兩大板塊模式，凸顯對(duì)新興業(yè)務(wù)板塊的強(qiáng)調(diào)。在穩(wěn)步提升贏利能力基礎(chǔ)上，既“守”住傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊存量，又“攻”取新興業(yè)務(wù)板塊增量。

　　通過(guò)一系列戰(zhàn)略調(diào)整，2012年年底，成立不到兩年的全媒體中心收入規(guī)模直逼億元大關(guān)。新媒體板塊表現(xiàn)尤為突出，收入、利潤(rùn)同比增速達(dá)到50%以上，今年以來(lái)繼續(xù)保持加速發(fā)展態(tài)勢(shì)，四川在線全球網(wǎng)站排名跨入1200名以內(nèi)，躋身全國(guó)省級(jí)門戶網(wǎng)站前列；華西手機(jī)報(bào)繼去年整體發(fā)行量突破百萬(wàn)后，今年又實(shí)現(xiàn)開辦僅半年的城市版單一版本發(fā)行量突破百萬(wàn)；新媒體拓展中心游戲平臺(tái)成功接入中國(guó)移動(dòng)游戲基地。

　　集群化立體傳播的華西范本

　　發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)黨刊與都市類媒體聯(lián)動(dòng)、傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合，形成全媒體化、全域化的強(qiáng)勢(shì)輿論場(chǎng)，在這里就不能不提《華西都市報(bào)》，從最初的報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版到開通多媒體數(shù)字報(bào)，從建立移動(dòng)閱讀媒體終端到創(chuàng)辦華西都市網(wǎng)，再到研發(fā)華西魔碼視頻報(bào)道、構(gòu)建華西傳媒集群，始終秉持“敢為天下先”的進(jìn)取精神，《華西都市報(bào)》構(gòu)建立體傳播格局闖出一條新路。

　　2010年是《華西都市報(bào)》邁上全媒體起點(diǎn)的元年，最初表現(xiàn)形式為開通微博官方賬號(hào)。一方面，通過(guò)微博賬號(hào)在重大突發(fā)事件面前進(jìn)行及時(shí)快速反應(yīng)，確保不缺位；另一方面，強(qiáng)化與網(wǎng)民的雙向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了重大新聞報(bào)道的多次傳播。目前，《華西都市報(bào)》粉絲總量已達(dá)220萬(wàn)，有效地提升了報(bào)紙?jiān)诟魇鼙娙后w中的影響力和品牌傳播力。

　　媒介融合成為傳媒發(fā)展的必然趨勢(shì)——《華西都市報(bào)》第一時(shí)間意識(shí)到了這一點(diǎn)。2010年3月，《華西都市報(bào)》整合各類優(yōu)勢(shì)媒介，推出了全媒體創(chuàng)新之舉，形成了華西“1＋N”全媒體平臺(tái)。平臺(tái)集中了川內(nèi)多家強(qiáng)勢(shì)媒體，實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞的全方位報(bào)道。其中，《華西都市報(bào)》通過(guò)扮演核心內(nèi)容供應(yīng)商角色，真正成為全川資源型媒介工具的聚合體。

　　2010年12月14日，《華西都市報(bào)》開通四川首家iPad移動(dòng)閱讀器，掀開了報(bào)紙傳播移動(dòng)化的嶄新篇章。隨著移動(dòng)傳播技術(shù)持續(xù)更新，《華西都市報(bào)》不斷對(duì)各媒介客戶端進(jìn)行高頻度的升級(jí)換代，其下載安裝量在中國(guó)報(bào)業(yè)的移動(dòng)閱讀器終端中位居前列。

　　2012年4月16日，《華西都市報(bào)》正式啟動(dòng)以報(bào)紙為核心的“華西傳媒集群”系統(tǒng)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展道路。該集群以《華西都市報(bào)》本體為核心，以華西移動(dòng)閱讀媒體、華西都市網(wǎng)、華西區(qū)域傳媒、華西社區(qū)傳媒等為載體，持續(xù)延伸報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)和全媒體市場(chǎng)的影響力。

　　作為中國(guó)第一份都市類紙媒，《華西都市報(bào)》全媒體化、全域化轉(zhuǎn)型發(fā)展一路高歌猛進(jìn)，一系列大膽而開放的探索、跨平臺(tái)深度整合的切實(shí)成效，確保了這張報(bào)紙?jiān)谖鞑恐行某鞘屑ち业膫髅礁?jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持領(lǐng)軍地位，與黨報(bào)、全媒體中心一道，共同構(gòu)成川報(bào)集團(tuán)進(jìn)軍新媒體、奮力實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的前行陣容。（鄭偉麗 冉一村）

來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào)

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