改文風(fēng)，黨報頭版創(chuàng)新?lián)刎?zé)

改文風(fēng)，黨報頭版創(chuàng)新?lián)刎?zé)——碎片化傳播中媒體的責(zé)任追求、深度追求

導(dǎo)讀 頭版是一張報紙的“門面”，是受眾閱讀的“起點”和“第一印象”。在當(dāng)前下大決心、下大力氣改進(jìn)文風(fēng)的進(jìn)程中，如何提升黨報頭版質(zhì)量，是各級黨報提高輿論引導(dǎo)能力迫切應(yīng)答的一道現(xiàn)實考題。

改文風(fēng)，改進(jìn)頭版有機(jī)遇

作為“視窗”或“桌面”的黨報頭版難辦原因概述有二：一方面因為它承擔(dān)著要聞版的中心功能，客觀上要求不折不扣地刊登一些重要會議和領(lǐng)導(dǎo)活動的報道；另一方面，面對大量中心任務(wù)等指令性的“規(guī)定動作”，采編人員容易缺乏主動，滿足于應(yīng)付、傳聲筒式的“慣性”報道，以致缺少創(chuàng)新意識，產(chǎn)生傳播上的“刻板成見”。

然而，隨著中央關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項規(guī)定和中宣部有關(guān)文件的陸續(xù)出臺，改文風(fēng)力度加大，催生出大量“短、實、新”的報道，特別是耳目一新的會議新聞報道，讓采編人員在克服慣性思維上找到了思想解放的動力，騰出了版面自主創(chuàng)新的空間。同時也認(rèn)識到，辦好黨報頭版的關(guān)鍵是解放思想，與時俱進(jìn)地實現(xiàn)最大化的“好看”與最有溫度的“親和”，擔(dān)負(fù)起“把黨和政府的聲音傳遞好，把當(dāng)代社會的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好”的責(zé)任。

一個主導(dǎo)性改進(jìn)原則——讓報紙“易讀”和“視覺化”兩大要素擺到頭版采編重要位置，生動而充分地發(fā)揮黨報政治優(yōu)勢與宣傳強勢。受眾需求決定對版面變革的影響。要與網(wǎng)絡(luò)比深度，與電視比廣度……黨報頭版能否將受眾吸引住，主要決定于在有限的空間能否向讀者提供充足、有用和有吸引力的信息。

走出一個認(rèn)識誤區(qū)——當(dāng)下不少人固執(zhí)認(rèn)為要改變黨報可讀性不強的問題，就必須大量減少各級黨政機(jī)關(guān)的工作、會議及領(lǐng)導(dǎo)人活動報道。實際上，黨報這類報道之所以缺乏吸引閱讀力，關(guān)鍵是這類報道的方式與思路落伍，從形式到內(nèi)容都不新、不跳、不活、不實，信息的“有效質(zhì)”不夠。所以，大力刷新頭版的新聞報道，其著眼點不應(yīng)放在簡單地壓縮或減少相關(guān)報道上，而是更好地做出“領(lǐng)導(dǎo)形象親民化”“會議新聞信息化”“政策解讀大眾化”的報道。事實上，頭版是重頭戲，更是易出彩處，也是各類精品的集中地。在《新華日報》2012年度好稿中，三分之一強來自于頭版，而消息類、言論類作品更占到八九成。

求“最大公約數(shù)”，改出頭版新氣象

“把最大公約數(shù)找出來，在改革開放上形成聚焦，做事就能事半功倍?！边@句話同樣對黨報頭版改進(jìn)有指導(dǎo)意義。傳播學(xué)研究表明，有效的媒體傳播在于構(gòu)建一個科學(xué)的議程設(shè)置，它不僅使受眾關(guān)注新聞事實，還決定受眾如何關(guān)注這些事實；而黨報的設(shè)置議程應(yīng)該是政府要說明的（政策議程）、媒體感興趣的（媒體議程）、公眾關(guān)心的（公共議程）這三者完美的結(jié)合。黨報頭版自覺在這方面大膽探索，就能走出一片新天地，帶來閱讀新氣象。

尋求“規(guī)定動作”與“自選動作”的“最大公約數(shù)”。黨報頭版如何才能“負(fù)重”“行遠(yuǎn)”？會議是新聞的富礦，但會議并不等于新聞。精心采寫會議，既不是生吞活剝地抄摘會議材料，更不能局限于會議與會議報道的固有程式，寫成公報化、文件化的“三段論”或“八股調(diào)”。對于黨報頭版，把“規(guī)定動作”與“自選動作”結(jié)合起來，全面、深入、生動活潑地報道好會議及政務(wù)新聞是激活版面針對性、實效性與吸引力、感染力的一個重要支點。

2013年2月27日，江蘇省大氣聯(lián)席會議在寧召開。按慣例，將此次會議出爐的“新政”報道一下也可以。但面對全國性的嚴(yán)重灰霾污染所引發(fā)的輿情，記者堅持帶著“問題意識”去傾聽與觀察，注意到，一位副省長在講話中坦言：“近來包括我省在內(nèi)的中國中東部地區(qū)污染天氣頻發(fā)，表面上看是異常天氣形勢造成的，但根本原因還是粗放式發(fā)展方式尚未完全轉(zhuǎn)變。從我省來看，14類重污染行業(yè)的工業(yè)產(chǎn)值占全省工業(yè)總產(chǎn)值60%以上，煤炭在一次能源消費中的比重長期維持在70%以上……”這是江蘇省領(lǐng)導(dǎo)首度坦承空氣污染的根本原因是粗放的發(fā)展方式，這樣的“實話實說”，可謂對民意的充分尊重，意義十分重大。記者決定就此采寫一篇消息?？赡苷怯捎谶x取的角度極具新聞性，這篇按慣例只能上二版的省領(lǐng)導(dǎo)活動消息第二天上了頭版。

如何擴(kuò)大“自選動作”的范圍？關(guān)鍵是記者深入實際、深入生活、深入群眾。近幾個月來，《新華日報》近一半掛 “走轉(zhuǎn)改”刊頭的報道上了頭版。對頭版來講，這個做法的最大正效應(yīng)在于：以基層的視角切入，以黨報記者的責(zé)任感落筆，及時傳遞了全省各地改革發(fā)展的最新動態(tài)，反映了民情民生民意，使黨報傳統(tǒng)頭版報道面得以拓寬，大大提升了黨報的思想性、指導(dǎo)性與可讀性。不拘一格，講問題、說實話的基層一線之聲構(gòu)成頭版的一個核心新聞資源。

尋求指導(dǎo)性與服務(wù)性的“最大公約數(shù)”。對于政策、文件，現(xiàn)在的讀者早已不滿足于簡單化的轉(zhuǎn)達(dá)。而需要深層次的剖析，不僅知其然，還要知其所以然。需要的是更生動、鮮活的事實來幫助理解。所以一方面報紙展現(xiàn)給讀者的除了基本政策，還要有政策背后的成因和出臺后的相關(guān)影響，深究政策的前前后后。另一方面應(yīng)改變教條刻板的說教，寓政策于事例，寓思路于實踐，寓大道理于實際生活，真正做到“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”。這樣的版面自然會受到關(guān)注和肯定。

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，讓人們享受海量信息的便利，也飽嘗“霧里看花”之苦：憑空捏造的信息快速散播，似是而非的觀點以訛傳訛。這些不實信息，小則引起思想混亂，影響公眾認(rèn)知，大則擾亂社會秩序，造成嚴(yán)重危害。速度型媒體、碎片化傳播所掩蓋的事實真相，需要深度型媒體用耐心、意志和眼光來還原?！缎氯A日報》在頭版“落腳”“新華關(guān)注”“新華調(diào)查”等品牌欄目基礎(chǔ)上又推出“還原真相”欄目，主要針對一時間引起廣泛關(guān)注和熱議的社會傳聞、社會話題，派出記者深入調(diào)查，多方求證，以確鑿的事實，還原真相，匡正視聽，正確引導(dǎo)輿論，提升公信力。如在頭版刊出的《“10萬婦女不孕”告訴我們什么》《“南京豬肉鉛超標(biāo)”這樣出籠》《普通鹽不會被海藻鹽取代》等，甫一見報旋即引起社會強烈反響。事實證明，服務(wù)本身就是一種引導(dǎo)，加強服務(wù)就是加強引導(dǎo)，提高社會能見度，就是在提高頭版的影響力。

尋求長與短的“最大公約數(shù)”。筆者以2012年12月和2013年1月、2月這三個月的《新華日報》頭版進(jìn)行“窗口”數(shù)據(jù)統(tǒng)計。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：通告、領(lǐng)導(dǎo)講話、政府賀信和圖片除外，新聞報道的體裁相當(dāng)豐富——消息、評論、通訊、深度報道、特寫，各顯其長，各展其優(yōu)。體裁多樣化，文字報道的表現(xiàn)形式也多姿多彩，僅通訊就有對話錄式、鏡頭切片式等別具一格的手法。更值得關(guān)注的是，冗長的文字不見了，更多的是400至750字不等的短文章。長短結(jié)合的版面語言，平易近人，清新可讀。

記得1956年《人民日報》改版，其方法之一是頭版頭條開始由經(jīng)濟(jì)新聞取代政治新聞；一版的新聞量增多，每條新聞的字?jǐn)?shù)減少。這一做法至今仍有鏡鑒價值。今天，包括《新華日報》《解放日報》在內(nèi)的國內(nèi)不少省級黨報，在把握住新聞長與短的“最大公約數(shù)”上做了大量嘗試和努力。一方面，對于政策宣傳、必發(fā)的長稿，一般都用轉(zhuǎn)版方式轉(zhuǎn)入其他版面，這樣就能避免頭版密密麻麻、長篇累牘的文字給讀者帶來心理上的壓力。另一方面又騰出頭版的更多黃金位置刊登其他短新聞，尤其是讓民生新聞?chuàng)屨贾聘唿c。

莊子說過，“鳧脛雖短，續(xù)之則憂；鶴脛雖長，斷之則悲；故性長非所斷，性短非所續(xù)”。所以，長短不一，言之有物，有理有情，多體裁，求鮮活，才是頭版的編輯方針。而這一版面意識又會進(jìn)一步“聚合”記者改進(jìn)文風(fēng)的“正能量”。（杭春燕 作者是《新華日報》經(jīng)濟(jì)新聞部副主任）

來源：《中國記者》雜志

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