本年度工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價今起申報

　　在工業(yè)和信息化部指導、中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會支持下，由中國工業(yè)報社主辦的2013年“中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價和發(fā)布活動”日前啟動。昨日，工業(yè)和信息化部下發(fā)《關于支持中國工業(yè)報社開展中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價活動的通知》（工信科簡函[2013]214號），中國工業(yè)報社發(fā)出《關于開展中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價和發(fā)布活動的通知》（以下簡稱《通知》），評價發(fā)布活動正式進入企業(yè)申報環(huán)節(jié)。

　　品牌競爭力的評價對象為企業(yè)品牌。凡是中華人民共和國境內依法注冊的中方（含港澳臺企業(yè)）全資或擁有控股權，并具有獨立企業(yè)法人資格的工業(yè)企業(yè)，均可按照《通知》里的相關要求，積極參與申報。

　　科學公正評價

　　當前，我國正處于全面建設小康社會的關鍵時期和工業(yè)轉型升級的攻堅時期。黨的十八大提出了實施創(chuàng)新驅動的發(fā)展戰(zhàn)略，為推動經(jīng)濟社會發(fā)展指明了方向。中央經(jīng)濟工作會議也提出了五個創(chuàng)新，即加快科技創(chuàng)新，加強產品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、產業(yè)組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新。積極推動工業(yè)企業(yè)品牌建設是實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，加強品牌創(chuàng)新的重要手段，是提升工業(yè)核心競爭力的不竭動力，也是推動經(jīng)濟發(fā)展方式轉變的有效杠桿。

　　中國工業(yè)報社搭建工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價和發(fā)布平臺，旨在引導工業(yè)企業(yè)加快培育品牌，擴大品牌社會影響，提升品牌價值和競爭力，提高工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的質量和效益。同時也為工信部給予企業(yè)相關政策扶持提供采信依據(jù)。

　　為保證評價活動的公平、公正和規(guī)范，專門組建了中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價審定委員會（以下簡稱審定委員會）、中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價專家委員會（以下簡稱專家委員會）和中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價監(jiān)督委員會（以下簡稱監(jiān)督委員會）。其中，審定委員會由政府、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)機構、大專院校、媒體、社會團體中從事品牌研究的專家組成，負責統(tǒng)籌和部署重點工作，研究和審定重大事項。審定委員會下設秘書處，秘書處設在中國工業(yè)報社。

　　專家委員會負責起草制定中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價的相關技術文件，管理專家?guī)?，指導專業(yè)機構測算工作，保障評價工作科學性和公正性。專家委員會成員來自于以下幾個方面：工業(yè)企業(yè)品牌培育專家組成員；相關工業(yè)行業(yè)協(xié)會、大專院校、媒體、社會團體中長期從事品牌建設研究的著名專家學者；中國工業(yè)報社在中國工業(yè)年度人物、行業(yè)排頭兵企業(yè)評審中組建的專家團隊。監(jiān)督委員會負責對企業(yè)品牌競爭力評價過程進行監(jiān)督，受理有關投訴。

　　為保證評價活動的嚴謹和科學，專業(yè)機構中國航空綜合技術研究所受審定委員會委托，建立了四級指標評價體系，包括1個一級指標、2個二級指標、6個三級指標、18個四級指標。指標的選擇借鑒了國內外相關評價指標體系并結合當前中國工業(yè)企業(yè)特點，注重品牌培育過程和能力與當前表現(xiàn)相結合，定量和定性相結合，力求通過評價工作對企業(yè)提升品牌競爭力發(fā)揮導向作用。

　　評價指標之間存在著復雜的層次關系，需要確定各評價指標在總評價值中的權重，形成科學體現(xiàn)指標重要程度并具有內在邏輯性的權重體系。在權重設定過程中，通過德爾菲法（DelphiMethod，又稱專家規(guī)定程序調查法）形成權重分配方案，按照特定的數(shù)學方法，計算確定評價指標權重體系，還將遵循“行業(yè)間整體可比，行業(yè)內排序不亂”的原則，盡可能降低行業(yè)和規(guī)模差異造成的不利影響。

　　其中，評價所需信息主要來自于公開信息，包括國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)、科技統(tǒng)計數(shù)據(jù)、行業(yè)信息、工業(yè)報數(shù)據(jù)庫、輿情監(jiān)測等渠道。以企業(yè)報送信息和定向收集信息作為補充。

　　三種途徑申報

　　本次評價活動堅持客觀、公平、公正，力求科學的原則。評價發(fā)布活動不向企業(yè)收取任何費用。

　　按照《通知》要求，凡是符合要求的企業(yè)，可從即日起開始申報。申報途徑有以下幾種：一是推薦企業(yè)?！锻ㄖ废掳l(fā)后，各地工業(yè)和信息化主管部門、相關行業(yè)協(xié)會可向審定委員會推薦本地區(qū)、本行業(yè)的優(yōu)質品牌企業(yè)，組織動員企業(yè)積極申報。二是發(fā)現(xiàn)企業(yè)。審定委員會、專家委員會根據(jù)調研了解，發(fā)現(xiàn)符合條件的，征得企業(yè)同意后，指導企業(yè)進行申報。相關企業(yè)也可以與審定委員會秘書處主動聯(lián)系，確認申報。三是歷年獲得中國工業(yè)報社主辦的“中國工業(yè)行業(yè)排頭兵”稱號的企業(yè)可直接申報。

　　申報企業(yè)可登錄中國工業(yè)新聞網(wǎng)www.cinn.cn，進入“中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價”欄目，下載《中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價申報書》，認真填寫后加蓋公章，于2013年7月31日前將《申報書》及相關申報材料的紙質版（一份）報送至審定委員會秘書處。申報企業(yè)需同時將填寫好的電子版《申報書》發(fā)送至pjfbhd@163.com郵箱。

　　企業(yè)報名后，審定委員會秘書處將根據(jù)《中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價發(fā)布活動工作章程》對被評價企業(yè)進行資格審核。確定入圍企業(yè)名單后，審定委員會將委托專業(yè)機構進行測算。專業(yè)機構在專家委員會指導下，根據(jù)《中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價辦法》測算出被評價企業(yè)品牌競爭力指數(shù)。專家委員會根據(jù)測算結果向審定委員會提交中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力排序建議。

　　審定委員會確定企業(yè)品牌競爭力榜單后，上榜企業(yè)名單將在中國工業(yè)報、中國工業(yè)新聞網(wǎng)上公示15個工作日。公示期滿后，審定委員會授權權威媒體發(fā)布榜單，授予上榜企業(yè)“中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”稱號，并組織獲得“中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”稱號的企業(yè)參加中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價發(fā)布活動。

　　為擴大上榜企業(yè)品牌的影響力，推進各地工業(yè)企業(yè)品牌建設的交流與合作，榜單發(fā)布后，中國工業(yè)報將牽頭邀請主流媒體進行集束式宣傳報道。（本報記者 司建楠）

來源：中國工業(yè)報

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