報(bào)業(yè)的機(jī)會(huì)：利用創(chuàng)意增值、關(guān)注小微力量、發(fā)展免費(fèi)報(bào)紙

2013年5月13日，深圳報(bào)業(yè)印務(wù)公司吉書龍總經(jīng)理在2013年全國(guó)報(bào)紙印刷廠廠長(zhǎng)會(huì)議上，結(jié)合其緊鄰香港的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，分享了深圳報(bào)業(yè)印務(wù)公司自身經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，視角獨(dú)特、立意超群，令與會(huì)同仁獲益匪淺，大獲贊賞。

　　吉總首先提到，“水低而石出”，目前由于報(bào)業(yè)總體發(fā)展情況低迷，兩個(gè)問題浮出水面：成本問題（人員、物流、資源成本）和債務(wù)問題。

　　緊接著，吉總就如何應(yīng)對(duì)這些問題，報(bào)業(yè)今后的發(fā)展方向分享了自己的獨(dú)到看法：

　　1、發(fā)展免費(fèi)的報(bào)紙：

　　例如，香港600萬人口，每天發(fā)放的免費(fèi)報(bào)紙就有300來萬份。免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)展很迅速，預(yù)計(jì)深圳一家地鐵免費(fèi)報(bào)紙，將在2013年成為深圳發(fā)行量最大的報(bào)紙。

　　2、發(fā)展增值的報(bào)紙：

　　改變傳統(tǒng)的提供免費(fèi)新聞、搭載收費(fèi)廣告的模式，向著“互動(dòng)性”發(fā)展，例如報(bào)紙不僅提供新聞和廣告，還可以作為兌獎(jiǎng)卷和折扣卷供讀者使用。

　　3、轉(zhuǎn)型方向-關(guān)注小微力量：聯(lián)盟發(fā)展模式，把小訂單交給小公司

　　大印量的工業(yè)時(shí)代發(fā)展模式已經(jīng)不可?。换ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，要善于動(dòng)用社會(huì)力量。

　　利用社會(huì)媒體--微博、微信，發(fā)動(dòng)社會(huì)的力量來造勢(shì)；先有人流、數(shù)據(jù)流，然后才能有錢流。同時(shí)要發(fā)展小批量、短時(shí)間、個(gè)性化的業(yè)務(wù)，如中小學(xué)紀(jì)念冊(cè)等個(gè)性化印刷業(yè)務(wù)，吉書龍先生還特別指出這些業(yè)務(wù)的利潤(rùn)體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上，而不是在印刷上，因此利潤(rùn)不會(huì)低于50％。

發(fā)展方向：

　　發(fā)展新的業(yè)務(wù)：向創(chuàng)意印刷、綠色印刷、數(shù)字印刷發(fā)展

　　降低廣告價(jià)格：香港大熱的免費(fèi)報(bào)紙的內(nèi)容分配為廣告占5－7成，新聞?wù)?成

　　按區(qū)域賣廣告：把不同的廣告賣給不同的人，不同的小區(qū)賣不同的廣告

來源：科印網(wǎng)　

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